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    4月中國(guó)VR/AR線上銷(xiāo)量達(dá)到近兩年來(lái)單月最低值
    更新:2023-6-7 8:50:55 稿件:洛圖科技 調(diào)整大小:【

    進(jìn)入2023年,全球品牌Meta、Apple,以及中國(guó)廠商O(píng)PPO、Vidda、創(chuàng)維等陸續(xù)發(fā)布了XR新品。新品牌的進(jìn)入和新產(chǎn)品的發(fā)布理應(yīng)給市場(chǎng)注入新鮮的活力,然而今年以來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)卻并沒(méi)有想象中的高漲。

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國(guó)VR/AR設(shè)備線上零售市場(chǎng)月度追蹤(China VR/AR Online Retail Market Monthly Tracker)》顯示,2023年1-4月,VR/AR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備在線上公開(kāi)零售市場(chǎng)(不含抖音等內(nèi)容電商)的監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量?jī)H為8.2萬(wàn)臺(tái),同比下降24%。

    事實(shí)上,中國(guó)VR/AR市場(chǎng)在預(yù)期中應(yīng)該是在新冠疫情消失后的爆發(fā)性消費(fèi)中繼續(xù)高歌猛進(jìn),但卻在第一季度呈現(xiàn)線上銷(xiāo)量規(guī)模大跌17%。更讓業(yè)界始料不及的是,進(jìn)入4月,當(dāng)月的線上銷(xiāo)售量?jī)H1.5萬(wàn)臺(tái),直接成為近兩年來(lái)的單月最低值。

    2023年 中國(guó)VR/AR線上零售市場(chǎng)月度銷(xiāo)量

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:萬(wàn)臺(tái)

    VR/AR設(shè)備的應(yīng)用場(chǎng)景主要分為B端行業(yè)商用和C端消費(fèi),從渠道則分為線上和線下。2022年,整體市場(chǎng)規(guī)模的70%左右來(lái)自于C端消費(fèi)市場(chǎng),而消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售渠道則是線上電商平臺(tái),其貢獻(xiàn)了整體市場(chǎng)規(guī)模的40%。因此,電商平臺(tái)作為整體市場(chǎng)的晴雨表和主陣地,其數(shù)據(jù)表現(xiàn)是具有相當(dāng)?shù)拇硇缘摹?/P>

    冷靜下來(lái)的時(shí)候反思,實(shí)際上,消費(fèi)者熱情的退卻不是突然的,也不僅僅是中國(guó)的。從今年開(kāi)始,微軟、騰訊XR、PICO等廠商均進(jìn)行了人員優(yōu)化和架構(gòu)調(diào)整。盡管新品仍在發(fā)布,但是整個(gè)世界對(duì)XR的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了變化。在過(guò)去的幾年里,XR經(jīng)歷了一個(gè)技術(shù)炒作周期,從過(guò)度樂(lè)觀轉(zhuǎn)向懷疑。一些財(cái)力雄厚的科技巨頭的努力投入并未獲得大規(guī)模的成功,或者沒(méi)有建立起可持續(xù)的業(yè)務(wù),或者在消費(fèi)者中的影響力較小。

    VR下滑,AR上漲
    不過(guò),細(xì)分產(chǎn)品的表現(xiàn)也并非全部不堪。中國(guó)市場(chǎng)中,AR和VR的表現(xiàn)截然相反。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2023年1-4月,VR設(shè)備的線上銷(xiāo)量同比下降37%;AR設(shè)備線上銷(xiāo)量同比上漲了182%。

    所以,從整體市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中,AR的占比快速提高。1-4月,VR在線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額為76%,較去年同期下降18個(gè)百分點(diǎn);AR的銷(xiāo)量占比則從去年1-4月的6%提升至今年的24%。

    2023年1-4月 中國(guó)AR/VR線上零售市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:%

    PICO占VR市場(chǎng)八成份額,Xreal列AR市場(chǎng)首位
    在VR線上零售市場(chǎng),4月PICO以78%的市場(chǎng)份額排名第一,同比增長(zhǎng)8.1個(gè)百分點(diǎn),環(huán)比增長(zhǎng)6.6個(gè)百分點(diǎn)。PICO 4連續(xù)位居暢銷(xiāo)機(jī)型榜首,當(dāng)月占據(jù)市場(chǎng)超過(guò)一半的份額;且4月PICO 4 PRO 上市后銷(xiāo)售量迅速占據(jù)暢銷(xiāo)榜第二名。

    除PICO牢牢占據(jù)榜首外,其他位次的品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,和PICO相距甚遠(yuǎn)。看上去,消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)難度極大。

    在AR線上零售市場(chǎng),4月Xreal(5月Nreal正式更名為Xreal)排名第一,市場(chǎng)份額為49%,較上月增長(zhǎng)17個(gè)百分點(diǎn)。雷鳥(niǎo)、ROKID、INMO分別位列第2-4名,前四合計(jì)占線上市場(chǎng)的94%。
    2023年4月中國(guó)VR/AR線上零售市場(chǎng)品牌份額 

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:%

    整體來(lái)看,中國(guó)VR/AR市場(chǎng)的開(kāi)季不利值得關(guān)注,但還不至于反轉(zhuǎn)到悲觀。即使在2022年,618和雙11的線上線下大促才是全年的高光時(shí)刻,也具備足以拉動(dòng)全年規(guī)模的能力。隨著年中大促的到來(lái),中國(guó)消費(fèi)級(jí)VR/AR市場(chǎng)規(guī)模有望迎來(lái)一波高峰。

    企業(yè)仍需將新品切實(shí)放在與前代產(chǎn)品的大幅度創(chuàng)新迭代上。此外,調(diào)整蒙眼狂奔的心態(tài)和激進(jìn)的出貨預(yù)期也是必要的,催熟的市場(chǎng)并不是健康的生態(tài)。

    至于蘋(píng)果剛剛發(fā)布的MR新品Vision Pro對(duì)市場(chǎng)的影響方面,洛圖科技(RUNTO)分析認(rèn)為,蘋(píng)果新品上市的一再延誤,不到50萬(wàn)的首期備貨數(shù)量,以及3499美元的高昂售價(jià),都使得其能為今年乃至明年全球市場(chǎng)帶來(lái)的增量貢獻(xiàn)極其有限。業(yè)界倒是可以希望蘋(píng)果公司憑借過(guò)往的創(chuàng)新歷史,打造一款最好的XR設(shè)備,對(duì)XR產(chǎn)品的根本性問(wèn)題“可訪問(wèn)性和舒適性”,做出一些新的改變。

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