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    音樂(lè)節(jié)+旅游 創(chuàng)意激活城市文旅發(fā)展新賽道
    更新:2023-8-31 9:43:19 稿件:文化產(chǎn)業(yè)來(lái)信 調(diào)整大小:【

    近年來(lái),政府也越來(lái)越重視音樂(lè)節(jié)在促進(jìn)文旅融合發(fā)展的價(jià)值。越來(lái)越多的城市開(kāi)始引進(jìn)音樂(lè)節(jié),部分地區(qū)政府會(huì)給予音樂(lè)節(jié)一定的財(cái)政補(bǔ)貼,提供音樂(lè)節(jié)用地和積極審批。有些城市的政府甚至?xí)鲗?dǎo)音樂(lè)節(jié)的舉辦,將其打造為城市的“文化名片”。

     

    音樂(lè)助力旅游,為地方旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)強(qiáng)勁的動(dòng)力,提高當(dāng)?shù)氐闹,為?dāng)?shù)貎?yōu)秀的特色文化的宣傳提供了良好的機(jī)會(huì)。戶(hù)外音樂(lè)節(jié)成為促進(jìn)文旅融合的又一亮點(diǎn)。

     

    “音樂(lè)節(jié)+旅游”的歷史回顧

    “音樂(lè)節(jié)”一詞最早出現(xiàn)在18世紀(jì)英國(guó)。1784年,韓德?tīng)栆魳?lè)節(jié)在英國(guó)誕生,音樂(lè)節(jié)一詞也因此出現(xiàn)。20世紀(jì)60和70年代,爵士和搖滾音樂(lè)節(jié)的大量舉辦催生出戶(hù)外音樂(lè)節(jié),音樂(lè)節(jié)的舉辦形式逐漸從世俗音樂(lè)轉(zhuǎn)向戶(hù)外娛樂(lè)的形式,世界各地掀起了舉辦戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的熱潮。戶(hù)外音樂(lè)節(jié)不同于室內(nèi)演出的音樂(lè)會(huì),它以露天場(chǎng)地為演出平臺(tái),通過(guò)臺(tái)上臺(tái)下群體狂歡的演出形式,極好的詮釋了音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)之感,深受年輕人的喜愛(ài)。

     

    中國(guó)人對(duì)音樂(lè)節(jié)的了解是伍德斯托克音樂(lè)節(jié)開(kāi)始的,這場(chǎng)具有50萬(wàn)人的聚會(huì)被賦予了很多神話(huà),也是追求烏托邦夢(mèng)想的搖滾樂(lè)手們所向往的樂(lè)園。而我國(guó)自己的大型戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的出現(xiàn)是以2000年的迷笛音樂(lè)節(jié)為標(biāo)志。中國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展,從無(wú)到有,逐步完善,如今已變成年輕人欣賞音樂(lè)、娛樂(lè)休閑的一種重要形式和途徑。

    ▲音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng) 來(lái)源:一諾農(nóng)旅規(guī)劃

     

    音樂(lè)節(jié)越來(lái)越受到旅游市場(chǎng)的重視,也為各地的城市形象和景區(qū)旅游業(yè)帶來(lái)了不錯(cuò)的效果,讓文旅業(yè)在不斷發(fā)展的當(dāng)下增添了更加新鮮的血液,形成了與文旅業(yè)逐步融合的新局面。

     

    “音樂(lè)節(jié)+旅游”的歷史回顧

    (一)音樂(lè)節(jié)滿(mǎn)足Z時(shí)代社交個(gè)性化需求

    2016年,劉若英在上海簡(jiǎn)單生活節(jié)反串成“劉若男”:梳高了劉海、搭配了西裝、打起了領(lǐng)帶,從許巍的《藍(lán)蓮花》、唱到了樸樹(shù)的《平凡之路》……“音樂(lè)節(jié)就是要好玩、好聽(tīng)、好看,做一些不一樣的!比螀⒓雍(jiǎn)單生活節(jié)的劉若英,貢獻(xiàn)了這段堪稱(chēng)顛覆性的表演,徹底打破了劉若英此前因大熱歌曲帶來(lái)的大型KTV演出的現(xiàn)場(chǎng)效果?梢哉f(shuō),在劉若英的個(gè)人演唱會(huì)中,知性、溫柔這種已經(jīng)固化的認(rèn)知才是樂(lè)迷們的期待,但在音樂(lè)節(jié)上,搖滾、反串才能帶來(lái)驚喜。

    ▲劉若英演唱會(huì) 來(lái)源:知乎

     

    表演之外的更多驚喜還在于,音樂(lè)節(jié)已經(jīng)逐漸成為了一個(gè)吃住娛一體的大型沉浸式娛樂(lè)休閑場(chǎng)所,為了能夠滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的體驗(yàn)需求,音樂(lè)節(jié)不斷引入深受年輕人和潮流人士喜愛(ài)的設(shè)施、場(chǎng)景、IP,將音樂(lè)與時(shí)尚、科技、文化、環(huán)保等眾多主題融為一體,恰好打破了消費(fèi)者對(duì)其他現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)同質(zhì)化的認(rèn)知,這對(duì)于追求個(gè)性、別致體驗(yàn)的年輕人來(lái)說(shuō)這再合適不過(guò)了。

     

    音樂(lè)節(jié)其實(shí)一直在扮演一個(gè)敢玩兒,會(huì)玩兒的角色,僅這一點(diǎn)它就滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化娛樂(lè)的需求。除此之外,它滿(mǎn)足的還有消費(fèi)者對(duì)于同類(lèi)化社交、品質(zhì)化消費(fèi)、性?xún)r(jià)比娛樂(lè)的需求。音樂(lè)社交,一直是音樂(lè)行業(yè)的一大重頭戲,不管是網(wǎng)易云音樂(lè),還是騰訊音樂(lè)系都在社交上不斷發(fā)力,而音樂(lè)節(jié)的優(yōu)勢(shì)就在于它天生自帶的社交基因,更能直擊95后消費(fèi)者日益凸顯的社交訴求。

     

    不管是年輕人一直將音樂(lè)節(jié)作為大型“面基現(xiàn)場(chǎng)”,還是因?yàn)楣餐膼?ài)好年輕人能在這個(gè)陣營(yíng)里輕易找到歸屬感和認(rèn)同感,音樂(lè)節(jié)始終像一個(gè)紐帶,它以人為單位,以音樂(lè)為繩索,串聯(lián)在一條線(xiàn)上的人總能找到一個(gè)可以社交的社群,去幫助他們實(shí)現(xiàn)社交價(jià)值。除了音樂(lè)節(jié)自身的年輕、社交屬性外,還因?yàn)?5后更愿意為“體驗(yàn)”和“品質(zhì)”買(mǎi)單。摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉表示,現(xiàn)在的年輕人接觸的東西多,有很好的審美,對(duì)于音樂(lè)的判斷和自我身份的判斷也比過(guò)去的年輕人更精準(zhǔn)。所以在選擇多樣的當(dāng)下,諸如草莓音樂(lè)節(jié)、簡(jiǎn)單生活節(jié)、迷笛音樂(lè)節(jié)等有理念、有個(gè)性、有設(shè)計(jì)感的音樂(lè)節(jié)其受到95后的喜愛(ài)。

     

    (二)音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)投資和就業(yè)

     

    以成功舉行了張北草原音樂(lè)節(jié)和天漠音樂(lè)節(jié)的河北張家口市為例。2009年,首屆張北草原音樂(lè)節(jié)在張家口張北縣舉辦,作為國(guó)家級(jí)貧困縣的張北,2008年的人均年收入是2700元,同年國(guó)家公布的農(nóng)民人均年收入是4700元。隨著張北音樂(lè)節(jié)的落地,當(dāng)年附近村民收入就翻了一番。在開(kāi)辦后三年內(nèi),張北縣引進(jìn)300億投資,開(kāi)工29個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目、5個(gè)五星級(jí)酒店。

     

    2016年,首屆天漠音樂(lè)節(jié)在同隸屬于張家口的懷來(lái)縣舉辦,周邊酒店的床位一時(shí)間供不應(yīng)求,此后的幾年里,懷來(lái)縣城增加了幾千個(gè)酒店房間。當(dāng)?shù)胤績(jī)r(jià)也因?yàn)橐魳?lè)節(jié)和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一飛沖天,2015年,懷來(lái)縣縣城的房子大概3000-4000元/平米,到2018年已經(jīng)漲到了11000元/平米。雖然這些經(jīng)濟(jì)上的增長(zhǎng)不能完全歸功于音樂(lè)節(jié),但很大程度上是密不可分的。

     

    張北和天漠音樂(lè)節(jié)的創(chuàng)始人李宏杰就表示,在沒(méi)有音樂(lè)節(jié)之前,懷來(lái)的資源就挺多的,但始終無(wú)法形成動(dòng)態(tài)的品牌效應(yīng),音樂(lè)節(jié)乍看起來(lái)和當(dāng)?shù)氐钠渌Y源沒(méi)有什么相關(guān)性,卻是提升當(dāng)?shù)仄放浦群兔雷u(yù)度的方式之一,當(dāng)品牌效應(yīng)形成時(shí),將會(huì)成為活廣告。

     

    (三)音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)

    UK Music推出的《Wish You Were Here 2017》報(bào)告顯示,早在2016年,英國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)參與人數(shù)達(dá)到了3090萬(wàn),因?yàn)閰⑴c現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的旅行人數(shù)達(dá)到了1250萬(wàn),其中海外旅客高達(dá)82.3萬(wàn)人。也就是說(shuō),在3000萬(wàn)的人群里有超過(guò)1/3是為現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)而去旅游目的地的,直接或間接創(chuàng)造了40億英鎊的收入。同時(shí),這些演出活動(dòng)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè),提供了超過(guò)4.7萬(wàn)份的全職工作。

    ▲音樂(lè)節(jié)對(duì)英國(guó)城市經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)總用 來(lái)源:知乎

     

    而在美國(guó),也有不少城市因音樂(lè)而聞名遐邇,例如以SXSW(西南偏南)和Austin City Limits音樂(lè)節(jié)聞名的奧斯汀,還有音樂(lè)重鎮(zhèn)納什維爾、孟菲斯,都曾一度登上福布斯的城市排行榜,而這些城市的其他產(chǎn)業(yè)在美國(guó)并算不上突出。

     

    隨著音樂(lè)節(jié)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用的顯現(xiàn),越來(lái)越多的地方政府也表現(xiàn)出對(duì)音樂(lè)節(jié)的重視。除了上文所提到的山東政府對(duì)音樂(lè)節(jié)的重視,成都市政府也出臺(tái)了《成都市人民政府關(guān)于支持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》,也明確表示將音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為增加城市文化軟實(shí)力和城市魅力的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

     

    音樂(lè)節(jié)+旅游案例分析

    (一)地域文化+城市:敦煌大漠音樂(lè)節(jié)

     

    2014年甘肅敦煌大漠舉辦的音樂(lè)盛會(huì),將西北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的多種藝術(shù)元素融匯其中,創(chuàng)造中國(guó)獨(dú)特、震撼的音樂(lè)節(jié)。音樂(lè)節(jié)在獨(dú)有的敦煌古城文化背景下,集合了多種別具一格的文化活動(dòng),比如:首次公路與音樂(lè)狂飆——極限車(chē)迷大狂歡;有趣的影視專(zhuān)場(chǎng)——戶(hù)外電影及紀(jì)錄片;可愛(ài)的創(chuàng)意聚集——邊聽(tīng)邊玩的創(chuàng)意市集;真誠(chéng)的公益——流動(dòng)課堂等。讓人耳目一新的是擁有極具特色的西北文化專(zhuān)區(qū),當(dāng)時(shí)堪稱(chēng)全國(guó)唯一,F(xiàn)場(chǎng)向觀(guān)眾進(jìn)行獨(dú)特的文化展示:民俗舞臺(tái)、敦煌曲子戲、秦腔以及其他西北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。借助音樂(lè)節(jié)的客流量與熱度,最大程度地宣傳西北非物質(zhì)文化遺產(chǎn),展現(xiàn)其優(yōu)秀的文化魅力,為敦煌大漠音樂(lè)節(jié)增加了文化內(nèi)涵。

    ▲大漠音樂(lè)節(jié) 來(lái)源:文化產(chǎn)業(yè)來(lái)信

     

    真正像敦煌大漠音樂(lè)節(jié)一樣用心將當(dāng)?shù)靥厣幕诤系囊魳?lè)節(jié)很少。因此,為更好地促進(jìn)文旅融合發(fā)展,不妨通過(guò)音樂(lè)節(jié)真正融合當(dāng)?shù)靥厣幕,給樂(lè)迷和游客帶來(lái)新鮮的體驗(yàn),進(jìn)一步提升音樂(lè)節(jié)自身的影響以及對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚耐苿?dòng)。

     

    (二)政府助力+音樂(lè)節(jié):山東政府打造城市文化名片音樂(lè)節(jié)

     

    近十年間,音樂(lè)節(jié)的發(fā)展從音樂(lè)類(lèi)型而言,呈現(xiàn)出從單一向多元,綜合向垂類(lèi)分化的特點(diǎn)。

     

    早期音樂(lè)節(jié)主要以搖滾為主,如迷笛音樂(lè)節(jié)、摩登天空音樂(lè)節(jié)等;而后綜合性的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)逐漸變?yōu)橹髁,如草莓音?lè)節(jié)、轉(zhuǎn)型后的迷笛音樂(lè)節(jié)等,涵蓋了爵士樂(lè)、民謠、藍(lán)調(diào)、搖滾朋克和流行音樂(lè)。2014年的長(zhǎng)江迷笛音樂(lè)節(jié)共設(shè)立了九大舞臺(tái),包含搖滾、電子音樂(lè)、民謠以及國(guó)風(fēng)音樂(lè)等不同類(lèi)型。說(shuō)唱類(lèi)音樂(lè)節(jié)發(fā)展勢(shì)頭正猛。多元化音樂(lè)節(jié)的發(fā)展既滿(mǎn)足了不同樂(lè)迷對(duì)于不同類(lèi)型音樂(lè)的需求,也拓展了音樂(lè)節(jié)的受眾群體。

    ▲山東省音樂(lè)節(jié)海報(bào) 來(lái)源:文化產(chǎn)業(yè)來(lái)信

     

    近年來(lái),政府也越來(lái)越重視音樂(lè)節(jié)在促進(jìn)文旅融合發(fā)展的價(jià)值。越來(lái)越多的城市開(kāi)始引進(jìn)音樂(lè)節(jié),部分地區(qū)政府會(huì)給予音樂(lè)節(jié)一定的財(cái)政補(bǔ)貼,提供音樂(lè)節(jié)用地和積極審批。有些城市的政府甚至?xí)鲗?dǎo)音樂(lè)節(jié)的舉辦,將其打造為城市的“文化名片”!渡綎|省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》明確將音樂(lè)節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品。一時(shí)間,山東出現(xiàn)了德州麥浪音樂(lè)節(jié)、濰坊新國(guó)潮音樂(lè)嘉年華、濟(jì)南新青年音樂(lè)節(jié)、淄博向陽(yáng)花音樂(lè)節(jié)等數(shù)個(gè)音樂(lè)節(jié),通過(guò)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)助力山東省文化與旅游的融合發(fā)展。青島也準(zhǔn)備把機(jī)場(chǎng)拿出來(lái)整場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。

     

    4月13日,青島艾可什機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)官方微博表示,5月27日到28日將在山東青島流亭機(jī)場(chǎng)國(guó)際停機(jī)坪舉辦機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié),屆時(shí)將有30多位藝人齊聚舞臺(tái)。不管是飛機(jī)充當(dāng)舞臺(tái)背景,還是停機(jī)坪上硬核蹦迪,航空元素加上潮流音樂(lè)元素的碰撞,確實(shí)令人心潮澎湃。

    ▲青島艾可什機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié) 來(lái)源:大運(yùn)河傳播

     

    會(huì)玩跨界的也不止機(jī)場(chǎng),這幾天的“頂流網(wǎng)紅”城市淄博也準(zhǔn)備來(lái)上一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。4月15日,淄博的梓橦山景區(qū)官宣了第一屆鄉(xiāng)村燒烤音樂(lè)節(jié),主打互動(dòng)性和參與性,音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地分成兩個(gè)區(qū)域,一邊是表演區(qū),一邊是燒烤區(qū),又能欣賞音樂(lè)又能吃個(gè)痛快,夜生活還真是“兩不誤”。

     

    (三)數(shù)字技術(shù)+音樂(lè)節(jié)沉浸式場(chǎng)景:城市創(chuàng)意音樂(lè)節(jié)

     

    場(chǎng)景對(duì)消費(fèi)行為有著獨(dú)特的刺激和引導(dǎo)作用,充滿(mǎn)文化意義的消費(fèi)空間,可以給個(gè)體自我與相互之間提供充滿(mǎn)愉悅的體驗(yàn)。2019年虛擬偶像洛天依演唱會(huì),現(xiàn)場(chǎng)利用全息真實(shí)化攝影,塑造了具有科幻感的舞臺(tái)和虛擬人物,為音樂(lè)節(jié)利用技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)新的啟示。數(shù)字多媒體技術(shù),全息影像或者VR/AR交互技術(shù)的加持可以給用戶(hù)帶來(lái)新的場(chǎng)景體驗(yàn)。2019年廣州草莓音樂(lè)節(jié)在周邊現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù),融合潮流元素和藝術(shù)裝置打造沉浸式互動(dòng)基地,給樂(lè)迷帶來(lái)新奇驚艷的視聽(tīng)效果。

    ▲數(shù)字技術(shù)賦能音樂(lè)節(jié) 來(lái)源:城市光網(wǎng)

     

    2023年第二屆上海音樂(lè)學(xué)院國(guó)際數(shù)字音樂(lè)節(jié)閉幕會(huì),融合音樂(lè)藝術(shù)、元宇宙元素、數(shù)字技術(shù),展現(xiàn)了當(dāng)今國(guó)際游戲音樂(lè)前沿的創(chuàng)作理念,成功破圈吸引了各路觀(guān)眾。在2022日本搖滾音樂(lè)節(jié)中,主題的NEXT ARTIST便已經(jīng)點(diǎn)明了音樂(lè)的數(shù)字化趨勢(shì),套用蘋(píng)果文案:你參加的下一個(gè)音樂(lè)節(jié)為什么不是在元宇宙中?在一片充滿(mǎn)炫光的甬道中進(jìn)入,如夢(mèng)似幻的舞臺(tái)是只存于想象中的場(chǎng)景,如今在CG技術(shù)的加持下被搭建出來(lái),粉紅色的搖滾舞臺(tái)也在講述著愛(ài)與和平的故事。

    ▲NEXT ARTIST音樂(lè)節(jié) 來(lái)源:城市光網(wǎng)

     

    很多的音樂(lè)節(jié)會(huì)選擇在跨年前,《Next Artist index》就帶有強(qiáng)烈穿越之感的場(chǎng)景——賽博朋克般的時(shí)光通道設(shè)計(jì),引領(lǐng)著我們走向新一年的開(kāi)始。如果說(shuō)22年的搖滾音樂(lè)節(jié)是甜美的夢(mèng)境,那21年的《COUNTDOWN JAPAN 2021》則應(yīng)當(dāng)更加宏大。

    ▲countodown音樂(lè)節(jié) 來(lái)源:城市光網(wǎng)

     

    隨著地殼破裂,充滿(mǎn)柔軟感的舞臺(tái)炸開(kāi),硬核線(xiàn)條的星球背景下與棉花般的舞臺(tái)呈現(xiàn)出另一種和諧。最終一錘定音的舞臺(tái)球,敲響這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的開(kāi)場(chǎng)。音樂(lè)節(jié)可以運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和視覺(jué)藝術(shù),營(yíng)造沉浸式的演出空間,使人們從音樂(lè)的文化融入到音樂(lè)的體驗(yàn)中去。

     

     

    音樂(lè)節(jié)可以被視為一個(gè)利用文化、旅游和青年消費(fèi)市場(chǎng)等多種資源相互融合的綜合性文化事件,有望助力文旅產(chǎn)業(yè)的破圈和發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要分支之一,成功舉辦音樂(lè)節(jié)等創(chuàng)意活動(dòng)對(duì)推動(dòng)一個(gè)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用不容小覷。

     

    《美好城市指數(shù)白皮書(shū)》指出,在美好城市構(gòu)成要素中,31%的受訪(fǎng)者會(huì)因?yàn)閵蕵?lè)活動(dòng)而關(guān)注一個(gè)城市。所以組織類(lèi)似音樂(lè)節(jié)的節(jié)慶旅游活動(dòng)有助于提升旅游氛圍,使游客能夠更好地融入到環(huán)境當(dāng)中,游客會(huì)逐步形成認(rèn)同感,通過(guò)提升宣傳力度,來(lái)提升該城市在游客心目當(dāng)中的形象。

     

    總的來(lái)說(shuō),地方音樂(lè)節(jié)的熱潮對(duì)于中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)和地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著重要的意義。業(yè)內(nèi)人士指出,未來(lái)95后、00后在推動(dòng)旅游需求增長(zhǎng)的同時(shí),將推動(dòng)旅游業(yè)向多元化、個(gè)性化發(fā)展。這也意味著,在未來(lái)像音樂(lè)節(jié)這樣的個(gè)性化消費(fèi)品類(lèi)的文旅屬性,會(huì)越發(fā)凸顯。

     

    雖然在熱潮之后,大多數(shù)音樂(lè)節(jié)很可能會(huì)消失,但也大概率會(huì)留下一批經(jīng)受住時(shí)間和市場(chǎng)考驗(yàn)的地方音樂(lè)節(jié)品牌。這些音樂(lè)節(jié)就像是種子,終將生長(zhǎng)成為散布在全國(guó)各地的一片片文化綠洲。

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