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    2023年前三季度全球投影機出貨量達1350萬臺
    更新:2024-1-4 8:58:24 稿件:中國視聽網(wǎng) 調(diào)整大小:【

     

     

    2023年,全球經(jīng)濟逐漸從新冠肺炎疫情、俄烏沖突,以及能源危機中復(fù)蘇,但地緣經(jīng)濟碎片化、低增長的出生率和生產(chǎn)率,以及新的地區(qū)性沖突,導(dǎo)致全球經(jīng)濟中期增長前景存在不確定性。

    宏觀和局部危機加深了人們的壓力和焦慮。一方面,消費者對未來保持謹慎態(tài)度,變得精打細算;但同時,其應(yīng)對能力也在增強,將泛娛樂產(chǎn)品用來對抗消極的負面的情緒。而以大屏體驗為賣點的投影機作為代表性產(chǎn)品,全球熱度也隨之繼續(xù)提升。

    前三季度全球投影機出貨量達1350萬臺

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,全球投影機市場出貨量達到1350萬臺,同比增長4.5%;預(yù)計全年出貨量將達到1827萬臺,同比增長2.4%。

    全球投影機市場分季度出貨量

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

    疫情過后,中國投影品牌和跨境電商四小龍(Shein、Temu、速賣通、TIKTOK)均顯著加快了海外布局,加大了資源投入。這也是投影機行業(yè)能夠在全球范圍內(nèi)維持增長的因素之一。

    中國在全球投影機市場舉足輕重

    全球投影機市場中,中國扮演著舉足輕重的角色,主要體現(xiàn)在以下幾點:

    中國是全球最大的投影機市場。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,中國大陸在全球的出貨量占比達到37.6%,遠高于其它國家。美國市場排名第二,市場份額為18.7%。二者合計起來超過了全球市場的一半,中美之外的其它國家份額則均沒有超過10%

    在全球范圍占據(jù)主導(dǎo)地位的1LCD技術(shù)主要由中國廠商推動。前三季度,1LCD投影在全球市場的出貨量占比為61.6%,已高于2022年全年的59.0%。1LCD的零部件供應(yīng)、技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)用均由中國企業(yè)引領(lǐng)。

    激光光源顯示在中國的滲透更快。前三季度,全球市場仍以LED光源為主,份額超過了75%。激光光源在全球的出貨量占比為9.6%,而在中國市場的占比則已達到11.3%。根據(jù)《2023激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》,中國在激光顯示的市場規(guī)模、產(chǎn)品創(chuàng)新、場景應(yīng)用、專利數(shù)量等維度上均位列全球前列。

    中國品牌在全球市場占據(jù)重要地位。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,中國大陸系品牌在全球市場的出貨量占比超過了75%。

    市場屬于分散競爭型;極米位居全球第二,DLP第一

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,全球投影機市場TOP4品牌為愛普生、極米、堅果和優(yōu)派,合計份額(CR4)為19.3%,市場類型歸屬于分散競爭型。無論是在中國還是海外市場,都生存著一大批主攻電商平臺的中小品牌,憑借低端低價占有市場一席之地,向下拉低了品牌集中度。

    日系品牌愛普生在全球投影機市場占據(jù)領(lǐng)先地位,前三季度的份額達到10%。市場先發(fā)和供應(yīng)鏈完整是愛普生的突出優(yōu)勢,產(chǎn)品全系采用3LCD技術(shù);在日本北海道及長野,中國深圳及菲律賓,其分別設(shè)有LCD面板和投影機整機工廠。

    全球市場出貨量第二名為中國品牌極米。極米在中國市場已經(jīng)多年蟬聯(lián)第一,近年不斷加快海外市場開拓的腳步。其在核心零部件上持續(xù)提升自研比例,已具備光機、整機研發(fā)量產(chǎn)的能力;產(chǎn)品銷售進入了日本、歐洲、美國等市場;在亞馬遜、日本樂天等線上渠道之外,還覆蓋了BestBuy、MediaMarktSaturn、Fnac、DartyEI Corte Ingles等線下零售渠道。2023年上半年,極米財報顯示,境外主營業(yè)務(wù)收入為3.5億元,同比增長了39.14%,在整體營收中的占比超過20%。

    前二名品牌的市場位置相對穩(wěn)定,且與第三名之后的品牌拉開了較大差距。而在第三至十名的品牌,相互差距并不大,銷量份額分布在1.5%-2.5%之間,排名在每個季度略有波動。

    2023年前三季度 全球投影機市場品牌出貨量份額

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

    DLP投影細分市場中,2023年前三季度,中國大陸系品牌在全球市場的占比超過了50%,來自中國臺灣的品牌占比則達到22.6%。

    分品牌看,極米、堅果、優(yōu)派和明基位列全球DLP市場前四名,合計份額達到43.3%,集中度高于全球整體投影市場。

    極米位居全球DLP投影市場出貨量第一,前三季度市場份額達到19.6%,大幅領(lǐng)先,超過第二名和第三名的總和。此外,TOP10品牌中,中國大陸品牌當貝、海信和Anker亦上榜,其中Anker是專攻海外市場的中國品牌,也是跨境電商的代表性廠商。

    預(yù)計2024年全球投影機出貨量達1931萬臺

    展望2024年,宏觀環(huán)境的壓力仍然存在,但隨著投影整機智能化水平和畫質(zhì)水平的大幅度提升,以及新生代消費者對投影機產(chǎn)品認知的不斷深化,疊加奧運會、世界杯等賽事的體育促銷,尤其是在新興地區(qū)的熱賣,全球投影機市場在未來幾年將繼續(xù)保持相對平穩(wěn)的增長。

    洛圖科技(RUNTO)預(yù)測,2024年全球投影機市場出貨量將達到1931萬臺,同比增長5.7%。其中,海外市場將達到1210萬臺,同比增長7.0%,增速高于中國市場。

     

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