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    希達電子王瑞光:COB發(fā)展已回歸理性
    更新:2024-3-12 9:20:42 稿件:中國視聽網(wǎng) 調(diào)整大小:【

    行家說Display 導(dǎo)讀:

    今年,虛擬像素的導(dǎo)入,讓COB降本話題熱度持續(xù)。

     

    無論是成本還是應(yīng)用場景,COB與虛擬像素的結(jié)合將有望觸及更大的市場;但暗流涌動之下也帶來新的思考與挑戰(zhàn)。

     

    那么,以希達電子為代表的COB技術(shù)先行者,如何看待虛擬像素技術(shù)接下來的發(fā)展呢?在COB飛馳發(fā)展的背景下,他們在策略上相應(yīng)又進行了哪些調(diào)整?

     

    時隔一年,希達電子總經(jīng)理王瑞光與行家說Display重聚『ISLE』展會,再度進行了深入的交流。

    總經(jīng)理 王瑞光

    以下摘取對話重點,以饗各位。

    關(guān)于COB市場發(fā)展及判斷

    行家說:近期,LED顯示兩大重要展會(ISE、ISLE)帶給您最直觀的感受是什么?
    希達電子王瑞光:今年,LED顯示產(chǎn)品品質(zhì)、觀眾數(shù)量都在整體提升;尤其是COB市場發(fā)生了兩點重要且明顯的變化:

    1COB產(chǎn)品在全球小間距的市場獲得認可,目前絕大部分小間距廠家,無論是自研還是外購,幾乎都布局了COB;

    2)市場之間達成明確共識,COB產(chǎn)品在小間距領(lǐng)域里應(yīng)定位在中高端。

    相比ISE,我們在ISLE準備更加充分,從展位的面積、位置、產(chǎn)品均可見。希達電子本次展出展品涵蓋P0.4-1.5,覆蓋多個應(yīng)用場景;綠色節(jié)能是本次重點突出的主題,希達本次展示(P0.9)的主屏,啟動溫度低于人體(36℃)。另外是可靠性,影響的最大因素就是熱,所以我把優(yōu)化了,整體都實現(xiàn)優(yōu)化了。行家說:與去年相比,COB的滲透、應(yīng)用市場有哪些新的變化?希達電子王瑞光:當(dāng)前,COB價格已回歸理性,且有所回升。COB發(fā)展趨向穩(wěn)定。整體來看,P1.2占比較多;當(dāng)前主流從P1.2、P1.5逐漸下移到P0.9P1.2;且P0.7發(fā)展趨勢較快;且從ISLE、ISE兩大展會來看,多家屏廠今年把0.9換成了0.7;按市場關(guān)注度來看,國外更關(guān)注P1.2/P1.5、P0.9也在上;國內(nèi)是P1.2P0.9為主,P0.7有一定的量。    間距微縮化趨勢加速;間距越小對我們來說越有利;希達電子P0.4完全可以批量生產(chǎn);0.4-0.7間距是我們的優(yōu)勢。行家說:自去年以來,虛擬像素在COB賽道備受關(guān)注,您如何看待“COB+虛擬像素接下來的發(fā)展?希達電子王瑞光:COB+虛擬像素提高LED顯示成本優(yōu)化空間;越來越多的廠商愿意嘗試這樣的結(jié)合;市場的接受度也在逐步打開,使LED顯示能進入更多應(yīng)用場景。尤其家庭巨幕消費電視目前正受到國際市場的中東富豪、歐美明星等青睞;再綜合高端群體的基數(shù),消費觀念不同,國際伙伴的銷售能力、整體成本優(yōu)化等因素,該市場有望成為今年增量。A行家說:希達電子早在三年前就低調(diào)推出了虛擬像素技術(shù)的產(chǎn)品,為何當(dāng)初沒有大力推廣?希達電子王瑞光:我們的幻晶系列產(chǎn)品,主要采用倒裝COB的核心技術(shù),融合RGB子像素的硅晶排列以及特有像素倍增專利技術(shù)。其中,像素倍增專利技術(shù)是希達電子自主研發(fā)的核心技術(shù)之一;可將原有的RGB排布像素間距縮小一半。同時,通過匹配軟件控制加像素倍增算法,將單位面積的顯示分辨率進行倍數(shù)提高。通過該技術(shù),幻晶系列產(chǎn)品可有效降低各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的原材料及工藝成本,在相同分辨率下,理論上相較于常規(guī)顯示產(chǎn)品價格更具競爭力。    當(dāng)年我們沒有真正大張旗鼓對外銷售原因有三:1COB體量較小,單以一家廠商影響度不夠;2)市場接受度需要一個發(fā)展過程;3)當(dāng)時成本仍較高。不過,隨著COB產(chǎn)品成本優(yōu)化提速,相信離真正進入消費市場不遠了。我們幻晶系列1204K電視已經(jīng)進入20萬區(qū)間,目前有很多感興趣的國際廠商前來洽談合作,未來優(yōu)化目標(biāo)是進入15、10萬元目標(biāo)市場。行家說:您認為這個產(chǎn)品未來會加速LED顯示提前進入消費市場嗎?希達電子王瑞光:會的,只是時間的問題?斓脑挘赡芙衲晗掳肽甑矫髂昃湍芸吹较M。其實目前幾大電視機廠家都在加緊籌備中,但是要看他們選擇哪種模式。如果選擇自研自產(chǎn)模式,時間跨度為3-5年;如果選擇與希達為代表掌握COB技術(shù)的企業(yè)合作,時間將縮減一半。

    關(guān)于希達電子COB戰(zhàn)略規(guī)劃

    行家說:希達電子作為COB技術(shù)先行者及產(chǎn)業(yè)頭部重要企業(yè),能更快感知產(chǎn)業(yè)脈搏;面對上述的變化,希達電子新一年在戰(zhàn)略上做出了哪些調(diào)整?
    希達電子王瑞光:由于前兩年受公共衛(wèi)生事件的影響,目前LED顯示正處于整體恢復(fù)的過程,競爭也相對殘酷,考驗的是技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、戰(zhàn)略全方位結(jié)合。    我們今年重點提出:1、差異化+創(chuàng)新雙路線方針并行,旨在為客戶帶來更高的附加值;2、以展會為抓手,加速觸及全球市場;今年ISE,希達電子所展示的產(chǎn)品銷售一空;3、從市場出發(fā),覆蓋全系列產(chǎn)品;希達電子去年展示基本以幻晶系列為主;綜合市場接受度及成本技術(shù)優(yōu)化的發(fā)展,今年希達的產(chǎn)品結(jié)合了實像素和像素倍增技術(shù),實現(xiàn)了全系列高端定制COB顯示單元覆蓋(MCU、MCBP、RCU系列)。

    該系列產(chǎn)品受到如國際知名品牌大廠的重點關(guān)注,根據(jù)場景需求變化組合應(yīng)用。

    4、呼吁更多企業(yè)加入,理性推動COB

    實事求是而言,一定是整個群體的力量才能把一個產(chǎn)業(yè)整個托起來。在COB上,從希達電子的一枝獨秀到如今全產(chǎn)業(yè)的百花齊放,以及中國陣營全面領(lǐng)先國際陣營,獲得全球市場的認可,既是我們努力也是共同期盼的結(jié)果。希望COB未來依舊遵循理性,正向發(fā)展,帶來更多優(yōu)秀顯示產(chǎn)品。

    END

    值得一提的是,希達電子等企業(yè)參編的《2023小間距與微間距顯示屏調(diào)研白皮書》已上線,更多希達電子以及LED顯示市場發(fā)展信息可訂閱查看,詳情咨詢凌語hangjia188

     

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