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    季報 | Q1中國學(xué)習(xí)平板線上市場大漲80%;均價提升573元,增幅達21%
    更新:2024-4-23 21:00:44 稿件:洛圖科技 調(diào)整大小:【

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,中國學(xué)習(xí)平板市場線上全渠道(含拼抖快)銷量為68.9萬臺,同比增長79.9%

    2023-2024年 中國學(xué)習(xí)平板線上零售市場季度銷量

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:萬臺

    由此可見,中國家長和學(xué)生們對教育硬件的輔導(dǎo)需求仍然在高速增長。此外,針對2024年第一季度的市場表現(xiàn),洛圖科技(RUNTO)還總結(jié)了以下四個方面的特點:

    品牌陣營方面,教培企業(yè)陣營反超了科技型企業(yè)陣營,其主要憑借強大的內(nèi)容資源優(yōu)勢,以及人工智能科研技術(shù)的助力。

    渠道方面,今年第一季度,新興電商(拼抖快)的漲幅超過了1倍。學(xué)習(xí)平板從2023年逐漸開始起量,經(jīng)過一年的積累和發(fā)展,學(xué)習(xí)平板在新興電商市場逐漸穩(wěn)定,內(nèi)容電商的傳播和種草效應(yīng)帶來了更多需求。

    價格方面,產(chǎn)品均價上漲,說明了家長對學(xué)生的教育培養(yǎng)具有穩(wěn)定的、較高的付費意愿。此外,價格段的均衡化也體現(xiàn)了市場的供需兩端正在走向成熟。

    產(chǎn)品方面,第一季度的重點品牌新品在AI大模型應(yīng)用上有了更深入的發(fā)展,產(chǎn)品功能從個性化學(xué)習(xí)擴展到教導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)方法;在硬件方面,分辨率、內(nèi)存、電池容量、外設(shè)工具以及WIFI連接頻段等多個方面都能看到顯著升級。

    品牌:學(xué)而思位居量額雙口徑排名首位

    與去年同期相比,更多大品牌的涌入加速了市場格局的變化。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上全渠道數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,TOP4品牌的合計份額(CR4)為49.8%,較去年同期下降11.3個百分點,市場競爭愈發(fā)激烈。

    2024Q1 中國學(xué)習(xí)平板線上市場TOP品牌表現(xiàn)

    學(xué)而思在量和額兩個維度上均位居第一,其新系列產(chǎn)品Xpad Pro”在第一季度助力其奪得6000元以上高端價位段的榜首位置。

    小度以13.5%的銷量份額位居第二,第一季度采取了鞏固中端價位段優(yōu)勢的策略。1月份的新品“K16”售價2299元,憑借較高的性價比躋身第一季度暢銷機型TOP3。

    小猿在銷額方面排名第二,銷量排名第三,其單一爆品“學(xué)練機”在第一季度的暢銷機型中位列榜首。

    作業(yè)幫銷量排名第四,收益于去年的低基數(shù),同比增長較大。作業(yè)幫在快手電商渠道上有重點布局,該細分渠道中排名靠前。

    科大訊飛以13.5%的銷額份額排名第三,銷量同比增長近2倍,2月底發(fā)布了售價2699元新品P30,加快拓展中端價位市場。

    步步高在銷量和銷額方面均排名第六,其在抖音電商渠道的同比增長約為190%,推動了線上總體銷量的同比增長。

    第七名的希沃銷量大漲52%,銷額增長1%。去年第一季度,該品牌的產(chǎn)品線主要定位在3000元以上的中高端市場。然而,去年12月推出的售價為1399元中低端產(chǎn)品T1在抖音平臺上銷售火爆,是銷量與銷額漲幅度差異較大的主要原因。

    此外,小霸王憑借低價小尺寸產(chǎn)品進入銷量的TOP榜單,BOE小課屏則進入了銷額TOP榜單。

    價格:高端上漲勢頭強勁,價格段結(jié)構(gòu)均衡化

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(不含拼抖快渠道)數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,學(xué)習(xí)平板線上市場均價為3357元,比去年同期上漲了573元,增幅高達20.6%。

    分價格段來看,1000-1999元銷量占比最高,為21.8%,但呈現(xiàn)明顯下降趨勢,較去年同期下降了22.7個百分點。這主要是由于重點品牌如小度、科大訊飛將中低端產(chǎn)品布局升級至2000-2999元的中端價位,兩品牌在該價格段占據(jù)近六成的市場份額;同時也導(dǎo)致2000-2999元價位段份額同比增加了17.7個百分點,成為以微弱劣勢尾隨的第二大價位段,占比達到21.5%

    同時,6000元以上高價位市場的占比為16.4%,較去年同期上漲了11.4個百分點。其中,學(xué)而思通過去年底推出的高端新品,占據(jù)超七成份額。

    整體來看,第一季度,低端和中高端的市場份額都在減少,并遷移至中端,最終導(dǎo)致各價格段的市場份額差異較小,結(jié)構(gòu)相對均衡。一方面,頭部品牌在不同的價格段中找到了自己的主導(dǎo)地位,另一方面,也反映了學(xué)習(xí)平板市場正在走向成熟化。

    2023-2024Q1 中國學(xué)習(xí)平板線上市場價格段銷量結(jié)構(gòu)

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%

    產(chǎn)品:尺寸優(yōu)化、高分辨率普及、手寫筆標(biāo)配化

    學(xué)習(xí)平板的屏幕尺寸一般集中在10-14英寸,滿足大屏需求的同時,也便于攜帶和操作。

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(不含拼抖快渠道)數(shù)據(jù),10-12英寸為第一季度的主流尺寸,占比56.9%,同比保持穩(wěn)定;12-14英寸占比26.8%,同比增長6.7個百分點;14英寸以上大尺寸產(chǎn)品占比為8.8%,同比下降5.6個百分點。

    高分辨率屏幕的普及度有所提升。2024年第一季度,2K分辨率的市場份額達到近七成,較去年同期有所下降;而2.5K及更高分辨率的合并市占比為16.9%,較去年同期大漲約13個百分點。

    手寫筆的標(biāo)配化進一步增強了產(chǎn)品的功能性和操作便捷性。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),2024年第一季度,標(biāo)配手寫筆的學(xué)習(xí)平板銷量占比為43.3%,較去年同期大漲了30.1個百分點。

    2024Q1 中國學(xué)習(xí)平板線上市場產(chǎn)品特點變化

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%

    預(yù)測:上半年電商全渠道銷量約160萬臺,增長超五成

    當(dāng)前,在用戶對學(xué)習(xí)平板這一教育硬件需求不斷提升、AI以及內(nèi)容功能不斷拓展等各方面因素的合力下,第二季度的618大促活動進而帶來的規(guī)模增長已經(jīng)十分篤定。

    上半年的規(guī)模預(yù)測方面,洛圖科技(RUNTO)判斷,中國學(xué)習(xí)平板線上市場的全渠道銷量將為158萬臺,同比增長55%。

     

     

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