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知識產(chǎn)權(quán)作為現(xiàn)代社會中日益重要的生產(chǎn)力元素，在國內(nèi)已經(jīng)受到普遍關(guān)注。而尊重音樂產(chǎn)權(quán)的呼聲在我國知識產(chǎn)權(quán)保護的運動中也是率先響起。從卡拉OK侵權(quán)問題，到原唱數(shù)字音樂平臺等，頻頻見于報端。再到今天步步高攜手環(huán)球、華納、百代、中唱、滾石五大唱片公司，收錄近3000余首原唱音樂，重磅打造步步高原唱歌霸DVD，開創(chuàng)了視聽家電業(yè)原唱DVD的先河，真可謂是一浪接一浪。
“內(nèi)外兼修”，大勢所趨
經(jīng)濟的發(fā)展提高了人們的生活水平，科技的進步可滿足人們更多更高的要求。人們在追求豐富的物質(zhì)生活的同時，也開始追求更高品質(zhì)的娛樂享受，這已日漸成為現(xiàn)代人精神生活中不可或缺的內(nèi)容。在視聽娛樂中，人們不再滿足于有個DVD，有歌聽，有歌唱的狀態(tài)，人們開始追求更高層次的娛樂享受，消費者對于視聽娛樂產(chǎn)品的影音效果的要求不斷提高，同時渴望享受高品質(zhì)的原唱音樂，這已成為一種大趨勢。因此我國各視聽家電企業(yè)必然要對自己的發(fā)展戰(zhàn)略作出調(diào)整，以適應(yīng)市場的變化，滿足消費者的需求。步步高原唱歌霸DVD正順應(yīng)了這個要求視聽產(chǎn)品“內(nèi)外兼修”，即高品質(zhì)DVD，高品質(zhì)原唱音樂的大趨勢，成為我國視聽家電領(lǐng)域創(chuàng)造高品質(zhì)音樂享受的領(lǐng)導(dǎo)者。
多方共贏 創(chuàng)造和諧
從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略角度來講，此次步步高聯(lián)手五大唱片公司，推出原唱歌霸DVD，更是棋高一籌。通過將高科技DVD與高品質(zhì)原唱音樂的完滿結(jié)合，在競爭近于白熱化而且產(chǎn)品趨同的視聽家電市場中突圍而出，搶灘藍(lán)海市場，對其長遠(yuǎn)發(fā)展具有里程碑的意義。
此外，步步高此次主動將合作之手伸向音樂版權(quán)所有者——唱片公司，主動構(gòu)架起版權(quán)所有者與使用者之間友好溝通的橋梁。這無論對步步高企業(yè)本身的發(fā)展還是對四大唱片公司的音樂創(chuàng)作而言，都起到了積極的推動作用，有利于合作企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。同時，步步高主動維護音樂創(chuàng)作者---唱片公司的知識產(chǎn)權(quán)，通過協(xié)商合作的方式，避免了可能因侵犯知識產(chǎn)權(quán)而引起的各種商業(yè)糾紛，也避免了因糾紛而破壞企業(yè)形象，影響企業(yè)順利發(fā)展，同時也避免了對整個商業(yè)環(huán)境的和諧穩(wěn)定造成不良影響，對營造和諧的商業(yè)環(huán)境具有重要意義。
規(guī)范行業(yè) 探索發(fā)展
近年來我國政府、媒體以及公眾對知識產(chǎn)權(quán)問題日益關(guān)注。我國政府在知識產(chǎn)權(quán)的保護上采取了很多有效措施，如通過制定各項法律法規(guī)嚴(yán)懲各種侵權(quán)行為；通過各行業(yè)協(xié)會的力量進行知識產(chǎn)權(quán)保護意識的推動和監(jiān)督，并取得了顯著效果。然而有效地維護知識產(chǎn)權(quán)僅僅依靠政府的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，知識產(chǎn)權(quán)維護的最核心動力還在于知識產(chǎn)權(quán)擁有者不斷增強維權(quán)意識，在于知識產(chǎn)權(quán)使用者尊重并主動維護他人的權(quán)利，以共同形成保護知識產(chǎn)權(quán)的強大動力。企業(yè)在社會中擁有比普通公眾更強的影響力和感召力，如果他們中的某些知識產(chǎn)權(quán)使用者主動站出來，抑或是與知識產(chǎn)權(quán)所有者聯(lián)合起來一道為維護知識產(chǎn)權(quán)盡責(zé)，這將對提高我國國民維護知識產(chǎn)權(quán)意識起到廣泛而深遠(yuǎn)的影響。
值得人們歡欣鼓舞的是，像步步高，新浪這樣的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者都紛紛站出來，尊重并維護知識產(chǎn)權(quán)。步步高聯(lián)手五大唱片公司，號召人們唱享原唱音樂，尊重知識產(chǎn)權(quán)，引發(fā)了社會公眾的廣泛關(guān)注。這也正是步步高此舉的重大社會意義之所在：喚起廣大公眾主動尊重知識產(chǎn)權(quán)的意識。隨著社會商業(yè)化的發(fā)展,企業(yè)在社會生活中的地位和作用越來越大。企業(yè)行為在一定程度上對社會生活的方方面面都能產(chǎn)生深刻而廣泛的影響，尤其在履行社會責(zé)任方面可以起到很好的示范和表率作用。步步高作為我國視聽家電行業(yè)的佼佼者，可謂家喻戶曉，他主動尊重知識產(chǎn)權(quán)，其對公眾的影響力之廣泛和深遠(yuǎn)，不言而喻。
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