國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)決定網(wǎng)絡(luò)電視走向

　　原定于2009年12月28日正式上線的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，突然于12月27日上午正式上線，并啟用國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)嶄新域名www.cntv.cn。這也標(biāo)志著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入國(guó)家隊(duì)時(shí)代，同時(shí)4C融合中的內(nèi)容融合獲得里程碑式的戰(zhàn)略結(jié)果。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)目前主要有新聞臺(tái)、體育臺(tái)、綜藝臺(tái)、愛(ài)布谷和愛(ài)西柚五大欄目設(shè)置，其中愛(ài)布谷定位于在線直播擁有央視20套以及地方升級(jí)電視臺(tái)三四十套公益頻道的直播和點(diǎn)播服務(wù)；愛(ài)西柚定位于視頻用戶分享；新聞臺(tái)、體育臺(tái)、綜藝臺(tái)則主要容納國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)自制節(jié)目和傳統(tǒng)電視節(jié)目制作單位的精品節(jié)目，播放方式以點(diǎn)播為主。國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的服務(wù)形式幾乎涵蓋了現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的全部形式。

國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在內(nèi)容服務(wù)上擁有四大看點(diǎn)：第一是其具有獨(dú)立的新聞采訪和節(jié)目制作拍照，擁有大量自制的特色內(nèi)容節(jié)目；第二是其涵蓋國(guó)內(nèi)主要公益電視頻道節(jié)目的直播和有限點(diǎn)播服務(wù)，以前各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)買的影視劇網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)隨之失去意義，實(shí)現(xiàn)影視劇等各種內(nèi)容的電視和網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)行直播；第三是擁有視頻分享類服務(wù)，具有草根特性，提供個(gè)人電視臺(tái)功能，滿足不同用戶差異化需求；第四國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視擁有互動(dòng)功能，告別傳統(tǒng)電視單一的播放模式，融入了互動(dòng)點(diǎn)播、搜索、存儲(chǔ)、發(fā)表評(píng)論、收視調(diào)查等多種功能。

國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視不僅是國(guó)家搶占網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳之高點(diǎn)的行為，更是滿足普通百姓差異化娛樂(lè)需求，充分發(fā)揮信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)革命性改造能力的創(chuàng)新之舉。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達(dá)到3.88億人，占整體網(wǎng)民比例將達(dá)到94% ，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用幾乎覆蓋所有網(wǎng)民。同時(shí)，在近四億網(wǎng)民中擁有超過(guò)兩成的“不看電視網(wǎng)民”。對(duì)于這部分用戶，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將成為其在網(wǎng)絡(luò)上獲得電視臺(tái)節(jié)目的核心途徑。

國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)改變的將不僅僅是網(wǎng)絡(luò)觀眾的娛樂(lè)習(xí)慣，同時(shí)也將改變普通電視觀眾的欣賞需求。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)采用直播和點(diǎn)播結(jié)合的播出方式，擁有國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)官方自制節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)個(gè)人電視臺(tái)和視頻分享節(jié)目，以及全國(guó)主要的公益性非收費(fèi)電視節(jié)目，甚至是公益性高清電視節(jié)目，在內(nèi)容的豐富性和服務(wù)的差異性上要好于國(guó)內(nèi)主要的地面無(wú)線電視、地面有線電視和衛(wèi)星數(shù)字電視服務(wù)。

在國(guó)家數(shù)字電視改造工程中，基于三網(wǎng)融合的雙向互通網(wǎng)絡(luò)改造成為重點(diǎn)。但是雖然各地都在推動(dòng)有線網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)向雙向互通全互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展，然而其發(fā)展速度依然落后于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)眾多�；�于互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的推出，將給傳統(tǒng)廣電網(wǎng)運(yùn)行商以巨大的壓力。消費(fèi)者可以選擇電腦、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)或者09年最流行的網(wǎng)絡(luò)電視等產(chǎn)品依托互聯(lián)網(wǎng)觀賞到數(shù)字化、全清晰的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。

對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買了網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)的消費(fèi)者，可能您的電視機(jī)已經(jīng)內(nèi)置了PPS等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻直播服務(wù)，但是最新興的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)并不支持。不過(guò)這不會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)“上電視”的難點(diǎn)。據(jù)悉TCL、康佳等企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)電視都具有升級(jí)功能，可以面向未來(lái)支持全新的服務(wù)。

分析認(rèn)為，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的價(jià)值不僅僅在網(wǎng)絡(luò)上，也在傳統(tǒng)的電視播放平臺(tái)上。在我國(guó)，寬帶互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)廣電的有線網(wǎng)絡(luò)，在更廣闊的農(nóng)村地區(qū)，僅用一根電信寬帶網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)就能獲得很好的數(shù)字化電視公共廣播服務(wù)，而且?guī)缀醪恍枰�而外費(fèi)用。這種模式具有很好的推廣前景。近日廣電總局內(nèi)部一位研究人員也發(fā)表公開(kāi)評(píng)論稱，由專門(mén)的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)不僅符合市場(chǎng)規(guī)律，更符合我國(guó)國(guó)情和百姓需要。這一表態(tài)出現(xiàn)在國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式上線前兩天，更讓人猜測(cè)其是不是暗示國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將是這種服務(wù)的重要官方提供平臺(tái)。

國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的推出，本質(zhì)上是三網(wǎng)融合、4C融合的里程碑式的結(jié)果。同時(shí)，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的推出也將是一個(gè)嶄新時(shí)代的開(kāi)始。據(jù)悉，清華同方即將推出內(nèi)置IE瀏覽器的電視機(jī)，其后臺(tái)可以通過(guò)多所有IE擴(kuò)展插件的支持，允許幾乎所有的基于IE的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的用戶定制。未來(lái)的電視機(jī)都將內(nèi)置IE功能，用戶可以自己安裝IE插件、甚至設(shè)計(jì)全新的IE插件，不僅支持國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，各大視頻網(wǎng)站的瀏覽功能，甚至能支持網(wǎng)頁(yè)型的網(wǎng)絡(luò)游戲。通過(guò)國(guó)家電視臺(tái)的上線已經(jīng)可以一窺一個(gè)大統(tǒng)一的內(nèi)容服務(wù)業(yè)和大統(tǒng)一的全業(yè)務(wù)接入網(wǎng)，以及一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化用戶服務(wù)端時(shí)代的到來(lái)。

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