3D：從影院到客廳還有多遠(yuǎn)？

　　等離子、液晶已經(jīng)稀松平常，LED夠熱但已不是最潮的了。近期電影《阿凡達(dá)》掀起一輪3D熱，恰逢2010年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES2010)，3D電視突然間熱得燙手。

　　目前3D電視還處于初期階段，消費(fèi)者更多的接觸是在影院的大銀幕。當(dāng)下松下、三星以及長(zhǎng)虹、TCL等都在醞釀上市3D電視。

　　那么3D從電影大銀幕移向客廳的道路還有多遠(yuǎn)？DisplaySearch預(yù)計(jì)，2010年3D電視的出貨量將達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)，到了2013年將成長(zhǎng)到1560萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)不乏對(duì)于3D電視的樂(lè)觀情緒，不過(guò)成本、技術(shù)以及片源這些難關(guān)，3D電視還要一道一道闖。

3D成電視發(fā)展新方向

　　CES2010還未開(kāi)幕，3D就先進(jìn)行了一輪預(yù)熱，成為關(guān)鍵詞。CES在太平洋時(shí)間1月7日在拉斯維加斯開(kāi)幕，開(kāi)幕前夕各家企業(yè)3D立體顯示設(shè)備已開(kāi)始爭(zhēng)奇斗艷，包括3D電視、3D放映機(jī)以及3D電腦顯示器等等，同時(shí)部分?jǐn)?shù)碼廠商也將展出可以拍攝出3D照片以及3D錄像的設(shè)備。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，ESPN還將于6月12日開(kāi)播ESPN 3D電視網(wǎng)絡(luò)，第一個(gè)3D節(jié)目是一場(chǎng)世界杯足球賽。在LED之后，三星、TCL、海信、松下等彩電企業(yè)均在醞釀今年3D平板電視上市，3D電視儼然是下一個(gè)影響整個(gè)市場(chǎng)的重要技術(shù)。

　　什么是3D電視？3D是three-dimensional的縮寫(xiě)，就是三維立體圖形。由于人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠(yuǎn)近，產(chǎn)生立體的視覺(jué)。三維立體影像電視正是利用這個(gè)原理，把左右眼所看到的影像分離。3D電視可實(shí)現(xiàn)的效果和3D影院類(lèi)似，比如感覺(jué)足球會(huì)飛向你自己，一輛火車(chē)迎面開(kāi)來(lái)，你會(huì)下意識(shí)地躲避，簡(jiǎn)言之就是立體感覺(jué)，圖像從電視中沖了出來(lái)。

　　研究機(jī)構(gòu)D isplaysearch中國(guó)區(qū)經(jīng)理張兵告訴記者，簡(jiǎn)單來(lái)講，實(shí)現(xiàn)3D顯示可以分為戴眼鏡和不戴眼鏡兩大技術(shù)方向，而戴眼鏡中PDP和LCD因?yàn)轱@示技術(shù)不同實(shí)現(xiàn)3d的技術(shù)也多樣。據(jù)記者了解，為了實(shí)現(xiàn)3D，偏光眼鏡式技術(shù)、光柵式(bar-rier)技術(shù)，或是柱狀透鏡(lentic-ular)技術(shù)均有發(fā)展。

　　顯示屏幕要讓人眼感受到逼真的3D影像，主要是讓左右眼各自接收到準(zhǔn)確的光訊號(hào)，經(jīng)由大腦合成3D視覺(jué)效果。開(kāi)發(fā)3D技術(shù)最重要的核心，便是利用光學(xué)設(shè)計(jì)將3D顯示光源分別準(zhǔn)確地投射至左右眼，彼此不能有干擾。

　　DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，具備3D顯示功能的電視將是一個(gè)吸引電視制造商興趣的重點(diǎn)，預(yù)估2010年3D電視的出貨量將達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)，到了2013年將成長(zhǎng)到1560萬(wàn)臺(tái)。DisplaySearch電視技術(shù)市場(chǎng)研究總監(jiān)Paul Gray表示，對(duì)于整機(jī)廠商而言，LED背光與倍頻掃描技術(shù)主要由面板廠商主導(dǎo)，在未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)中3D顯示將是一個(gè)值得發(fā)展的方向�！�

“下一枚金幣”在客廳

　　張兵表示，目前3D電視市場(chǎng)還處于初期階段，從去年出現(xiàn)樣機(jī)到目前，各大廠商還處于樣品展示階段。全球來(lái)看主要是松下和三星有民用的3D電視在銷(xiāo)售，但是數(shù)量并不大。“但是從市場(chǎng)預(yù)期來(lái)講，消費(fèi)者對(duì)于3D電視有需求。我們可以看到，在電影部分，北美已經(jīng)十分發(fā)達(dá)，而國(guó)內(nèi)也由《阿凡達(dá)》引起一輪3D熱炒，可以說(shuō)3D對(duì)于消費(fèi)者的吸引力非常大。在北美3D單位個(gè)人消費(fèi)平均價(jià)格比傳統(tǒng)的電影要高很多，3D電影已經(jīng)深入人心�！�

　　據(jù)松下介紹，美國(guó)3D影院在2008年為2000多家，2009年一年增加了3000家左右，達(dá)到5000家左右。3D技術(shù)在影院的表現(xiàn)強(qiáng)化了其將3D從大銀幕移向客廳的信心，因此總部已經(jīng)確定2010年會(huì)上市3D電視。索尼方面亦告訴記者，自2010年起，索尼將會(huì)把3D技術(shù)整合應(yīng)用到廣泛的消費(fèi)產(chǎn)品系列中，如BRAVIA液晶電視，藍(lán)光錄像機(jī)和播放機(jī)，VAIO筆記本電腦及PS3游戲機(jī)，從而提供從3D電影到立體3D游戲的所有3D內(nèi)容，可在家中觀看的多種方式。

　　此外，海信3D液晶電視有望于今年上市。TCL多媒體科技控股有限公司市場(chǎng)總監(jiān)陶楠亦透露，目前TCL的商用3D電視已經(jīng)應(yīng)用在深圳、廣州機(jī)場(chǎng)等地，今年將發(fā)力民用市場(chǎng)，批量上市。

　　記者昨日隨機(jī)問(wèn)了30個(gè)消費(fèi)者，其中愿意接受3D電視的超過(guò)一半，但前提是不比現(xiàn)有平板電視價(jià)格高出太多。如果高出4成，其中又有半數(shù)需要考慮或者不購(gòu)買(mǎi)。如果內(nèi)容提供不及時(shí)，那么幾乎全都不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。另外有近1/4的人不愿意購(gòu)買(mǎi)，理由是“天天3D受不了”，更愿意偶爾去影院感受。這一樣本主要來(lái)源于媒體以及IT等產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)是一個(gè)比較不科學(xué)的樣本，也難以反映整體情況，但是這也是對(duì)新事物接受比較快的群體�？梢哉f(shuō)大家還是樂(lè)于接受3D電視走進(jìn)客廳，前提就是價(jià)格和內(nèi)容問(wèn)題的解決。

成本、技術(shù)、內(nèi)容三板斧

　　張兵亦表示，3D電視由大銀幕進(jìn)入客廳還需要很大的調(diào)整，成本、技術(shù)發(fā)展、以及消費(fèi)行為，以及內(nèi)容等。

　　據(jù)了解，配戴眼鏡式的3D顯示技術(shù)相對(duì)較為成熟，所呈現(xiàn)的3D影像效果也比較好，加上其3D內(nèi)容無(wú)須考慮太多視角問(wèn)題，因此在家庭劇院或是3D電視應(yīng)用領(lǐng)域更容易實(shí)現(xiàn)。但是并不是所有消費(fèi)者都習(xí)慣戴眼鏡看電視，而且每個(gè)人胖瘦長(zhǎng)幼不同，眼鏡也需要各種規(guī)格的。

　　而從成本來(lái)講，張兵表示，3D電視比同規(guī)格硬件產(chǎn)品的成本高出40%左右，也就是說(shuō)比我們目前為同規(guī)格液晶電視支付的賬單多出40%，而等離子因?yàn)轱@示技術(shù)不同，實(shí)現(xiàn)3D顯示成本上升比之低一些。“目前3D產(chǎn)品還只是樣品階段，并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化，這些數(shù)字也只是初步估計(jì)�！�

　　而從技術(shù)來(lái)講，3D是要求兩幅圖像的，這樣才能使得消費(fèi)者看到的圖像是立體的，那么對(duì)于電視要求更高的刷新率。“我們可以很明確，消費(fèi)者是有需求的。但是未來(lái)還有很多東西要做�！睆埍�表示，最大的挑戰(zhàn)還在于內(nèi)容。此前，LCD和等離子電子推廣時(shí)，消費(fèi)者就因?yàn)槿鄙俑咔咫娨晝?nèi)容，不得不用高清電視看普通的內(nèi)容。這一尷尬與3D類(lèi)似。目前，好萊塢正在加緊生產(chǎn)3D影片，但它還是只占到了電影總目錄的一小部分，3D電視節(jié)目就更加少了。

　　據(jù)悉，用3D電視看2D的內(nèi)容，對(duì)于亮度和畫(huà)質(zhì)有一定影響，不過(guò)消費(fèi)者的肉眼感覺(jué)并不明顯。

　　中華液晶網(wǎng)分析師張新崗表示，目前主流廠商對(duì)于3D面板投入還不是很大，主要是日本面板企業(yè)在做，美國(guó)一些面板廠商也在研發(fā)。“整體來(lái)講，對(duì)于實(shí)現(xiàn)3D顯示功能，最主要的是面板企業(yè)需要做出更多的技術(shù)改變，而整機(jī)企業(yè)需要負(fù)擔(dān)的并不多�！边@意味著，3d由此帶來(lái)的利潤(rùn)，更多的仍舊流向面板上游。

　　此外，張新崗對(duì)于3D電視的市場(chǎng)前景更為保守一些。“市場(chǎng)上很少3D電視機(jī)在售，短期內(nèi)看不多大規(guī)模應(yīng)用的可能，更多的是特殊場(chǎng)合小規(guī)模的應(yīng)用。大規(guī)模家庭普及還看不到。大家對(duì)于3D可能還是習(xí)慣于偶爾去感受一下，而不是家庭每天使用。不過(guò)消費(fèi)者心理是否會(huì)慢慢變化，目前也難以下結(jié)論�！�

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文章來(lái)源：南方都市報(bào)