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價格決定購買 需求決定品牌
在2010年，我們看到了音箱行業(yè)的精耕細作，同時我們也更了解了用戶的需求。曾經對音箱產品“無欲無求”的人們，開始了有條件的選擇。而有著明確需求的客戶，卻不會被花哨和噱頭的東西影響，他們知道那些僅僅吸引眼球的招數(shù)而已。另一方面，用戶的消費習慣也日益成熟，對于產品的特點有了確切的把握，而不再是盲目的跟風購買。
當然，除了這種有明確需求和品牌要求的用戶之外，攢機用戶還是對于價格有著較為敏感的反映。對于這種攢機配套音箱，許多用戶無特殊要求，僅在價格上有所估計。因此，這類產品的主流價格段保持在100元至200元之間。東北音箱市場此類熱銷品牌有：麥博、山水、三諾等。在山水音箱總代乾祥電子、麥博總代金世龍等，筆者得到了以上的答案。中端用戶增加，用戶年輕化明顯。在300元至500元的價格段中，漫步者、惠威占據(jù)著絕對的影響力。有渠道專業(yè)人士介紹：“當前較為暢銷音箱，多為中端百元級產品。而且用戶基本年段都在20-35歲之間，他們都會有選擇行的在2-3款產品之間選擇。”作為價格昂貴的千元級產品，面對東北市場的“價格敏感區(qū)”來說，確實少有人問。雖然，偶有發(fā)燒友咨詢，但銷量卻不見增長。
CES2011 國內音箱廠商將主導
整個音頻行業(yè)在即將開始的CES2011，將閃現(xiàn)出了無比的光芒。比如國產音頻廠商大規(guī)模的獲獎、支持iPad的專用音箱即將推出、專業(yè)化音箱嶄露頭腳，諸如此類，使得整個CES2011要比往屆來的更加精彩。
美國當?shù)貢r間，2011年1月6日到1月9日，一年一度的ces消費電子展將在拉斯維加斯進行。CES展從1967年的首屆發(fā)展至今已有43年的歷史，是世界上最大的消費類電子產品的展覽會之一。今年的ces展會上，不乏有大量的高新技術亮相，對于整個產業(yè)的發(fā)展和前進，指明了方向。
作為DIY產業(yè)的重要組成部分，多媒體音箱、耳機產品越來越受到用戶的關注。他們深知，多媒體電腦的影音、娛樂性能的全部發(fā)揮，并不僅僅取決于強大的CPU、GPU，飛速的內存、硬盤，而更多的還是要靠聲音來發(fā)揮全部的臨場感，這也是在全球范圍內，多媒體音箱銷量在逐節(jié)攀升的主要原因。
CES 美國消費電子展，不論是舉辦的地點還是展出的高新技術，都是國外企業(yè)在領軍行業(yè)規(guī)范。不過，凡事總有例外，音頻行業(yè)就是整個CES上為國產品牌掙足了面子的部分。毫不夸張的說，CES上的音頻部分，每年都是國內廠商在唱主角，漫步者、惠威、麥博、三諾等傳統(tǒng)大廠自然不會放過這次機會，而諸如耳神、聲湃思、碩美科等黑馬也是摩拳擦掌。
為什么說CES是中國音頻廠商的天下？君不見鋪天蓋地的CES大獎音頻部分，大多數(shù)都被國內廠商拿走了；CES的展會位置不同于其它，是靠長期的固定合作關系來優(yōu)先挑取好位置的，所以大多數(shù)的音頻廠商展臺都是非常顯眼，而參加過16次CES展會的惠威，更是全館矚目的焦點。CES2011同樣如此。
綜合看來，雖然說音箱市場依然面臨嚴峻考驗。銷售業(yè)績依然有些“萎靡”，但通過各大音箱品牌不斷調整策略我們可以清晰的看到，產品的專業(yè)化 、無線化，2.1音箱的數(shù)字化、便攜音箱的多功能化、對箱的精致化，還是搭配蘋果的熱情，這些變化都預示著產業(yè)正不斷蛻變。雖然整體市場需求沒有明顯增加，但未來的發(fā)展趨勢還是非常樂觀的。
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文章來源：音響網
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