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產品概念沒有植入 就沒有市場可言
投影技術的全面進步，投影機市場也開始被看好，但不得不承認，消費者對于這些新技術的了解遠不如對電視機技術的了解。在很多消費者看來，電視機是家庭不可缺少的電器之一，投影機則可有可無，這也是投影機市場份額擴大的一個障礙。
據估計，2010年，全球投影機市場出貨量約690萬臺到700萬臺，2011年，預計全球投影機市場規(guī)模達800萬臺左右，其中短焦產品市場占率約達23%。其中，2010年上半年，中國投影機市場整體出貨量為51.6萬臺，銷售額為39.8億元，同比分別增長55.2%和26%。然而這些數據，對于中國的投影市場來說，是遠遠不夠的。
當下，盡管許多品牌都通過各種方式對投影機進行了較大力度的宣傳，但由于一些新技術產品進入市場的時間較短，還沒有形成穩(wěn)定、成熟的用戶群體，對投影機技術有較好的了解、熟悉其各種應用的用戶群規(guī)模也非常小。家用投影機在中國投影機整體市場中僅占5%，明顯低于國外的15%。在這樣的大背景下，投影機推廣難度可見一斑。
據調查，一位消費者說：“我要是買顯示設備，首選電視機，因為我了解，也用慣了。至于投影機，我還不太清楚，就連怎么用都搞不清”。從這就可以看出產品概念的植入，比什么都重要。
顯然，產品概念沒有植入到位，市場就會迷茫。
家庭為什么選擇投影機？
隨著物質生活的豐富，人們對精神生活的要求也不斷增加。在精神生活中，影音又占有重要的比重。“影”給觀眾帶來了視覺上的震撼，“音”則給聽眾帶來了聽覺上的享受。完美的影音效果不僅能夠給人們帶來精神上的升華，還能促使靈感的迸發(fā)，甚至給人生帶來完全不一樣的體驗感受。
當然，借助現代科技的力量和人類的才華，我們在劇院、電影院等場所感受到的效果更加出色。但是對于普通用戶來說，在劇院和電影院不僅意味這更高的開銷，還要在節(jié)目演出的時間分配自己的時間，同時個人也只能被動接受，如何選擇自己滿意的效果也就成了難題。
讓你擁有一套家庭影院系統(tǒng)之后，這一切將會變得異常簡單。不用事先打探電影院或者劇院的節(jié)目預告，不用匆匆忙忙的訂票，不用擔心路上的塞車，不用……而你所做的，只需要是繁忙的工作結束之后，或邀上三五好友，或獨自準備一杯香茗，取出最新發(fā)布的藍光電影光盤或則世界級大師的一首名曲光盤，打開相關的一些設備，即可感受到精神上的富足與美好。
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文章來源：中國投影網
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