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內(nèi)容導航：
三、案例成功要素分析
1、結合目標場所的應用需求，規(guī)避廣電的監(jiān)管法規(guī)
福州卓越時代傳媒租用永輝超市的場地，將專門劃出若干個小時（比如2個小時）給永輝超市播內(nèi)部的促銷廣告和通知信息等。作為商場的內(nèi)部設備和系統(tǒng)進行管理和應用，網(wǎng)絡租用的是電信運營商的，廣電部門無法干涉其運營，規(guī)避了廣電的廣告監(jiān)管法規(guī)。
2、廣電系統(tǒng)的合作基礎，廣告監(jiān)管可網(wǎng)開一面
目前帶有聯(lián)網(wǎng)技術的分眾傳媒公司幾乎都有廣電系統(tǒng)的背景，北廣傳媒的城市移動電視、上海文廣傳媒、廈門世通華納的城市T頻道都是廣電系統(tǒng)投資和合作的項目。永輝超市廣播網(wǎng)前期也是通過與福州人民廣播電臺合作發(fā)展起來的。而福州卓越時代傳媒公司也有福州廣電的背景，這些因素都促成商超傳媒聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)在技術和政策方面獲得突破。
3、商超大客流量是廣告效果突顯的保證
隨著人們生活習慣的改變，生活節(jié)奏的加快，集中購物成為習慣，一次采購量大，在周末時間到大型超市購物也成為人們的購物習慣。因此，現(xiàn)在各大超市的客流量都很大，尤其是在周末和節(jié)假日時間�！盎劭颉甭�(lián)網(wǎng)廣播系統(tǒng)的建立，可以讓客戶體驗到全新的購物環(huán)境，商超促銷信息的發(fā)布，也刺激著顧客購物欲望，對顧客購買起到“臨門一腳”的作用。據(jù)有關機構調(diào)查，超市購物環(huán)境的提高，即時性促銷廣告的發(fā)布，會增加營業(yè)額10-30%。因此商超傳媒的廣告效果是顯而易見的，商超傳媒廣告也就成了投資者和廣告主所熱衷的媒體新寵。
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文章來源：數(shù)字標牌網(wǎng)
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