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今年三季度，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到24.76億元，環(huán)比增長15.3%，同比微幅增長0.9%。 從整體情況看，受經(jīng)濟(jì)回暖的影響，廣告主對中國市場的信心增強(qiáng)，在三季度增加廣告預(yù)算，從而推動了戶外電子屏廣告市場規(guī)模環(huán)比上升，但同比增長僅為0.9個百分點，基本處于停滯。 三季度戶外電子屏廣告市場的細(xì)分市場格局略有變化： 商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告的市場份額為37.6%，較二季度下滑1.9%，但仍處于領(lǐng)先地位。從長遠(yuǎn)來看，這種廣告有相對精準(zhǔn)的人群定位，有助于吸引更多互聯(lián)網(wǎng)廣告主和當(dāng)?shù)刂行V告主投放。 公交地鐵電視廣告的市場份額為20.9%，較二季度上升1.8%。通過加強(qiáng)內(nèi)容布局和豐富廣告運(yùn)營模式，公交地鐵電視廣告實現(xiàn)了更為健康的發(fā)展，因而受到部分廣告主的關(guān)注。 超大LED電子屏廣告的市場份額為17.8%，較二季度上升0.5%。這主要有兩方面原因：一是在廣告主營銷下沉的同時，運(yùn)營商逐漸完善了區(qū)域點位布局，促進(jìn)了三季度市場規(guī)模的提升；二是商圈受眾的營銷價值凸顯，LED電子屏廣告強(qiáng)化品牌認(rèn)知度的廣告效果受到越來越多廣告主的青睞。 根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)易觀智庫發(fā)布的《2013年第3季度中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報告》顯示，2013年第3季度，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到24.76億元，環(huán)比增長15.3%，同比微幅增長0.9%。 從整體市場的表現(xiàn)情況來看，受到經(jīng)濟(jì)回暖的影響，廣告主對中國市場信心增強(qiáng)，本季度進(jìn)一步增加戶外廣告預(yù)算，從而促進(jìn)了整體戶外電子屏廣告市場規(guī)模的環(huán)比提升；但從同比數(shù)據(jù)來看，2013年第3季度廣告市場規(guī)模較去年同期僅增長了0.9個百分點，增長基本停滯。 從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看，2013年第3季度，戶外電子屏廣告細(xì)分市場的格局略有變化。 商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告的市場份額為37.6%，較上季度下滑1.9個百分點，但仍處于領(lǐng)先地位，長遠(yuǎn)來看，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告，以相對精準(zhǔn)的人群定位，將有助于吸引更多互聯(lián)網(wǎng)廣告主及當(dāng)?shù)刂苓呏行V告主的投放。 公交地鐵電視廣告的市場份額為20.9%，較上季度提升了1.8個百分點，通過加強(qiáng)內(nèi)容布局，以及豐富了更多的廣告運(yùn)營模式，公交地鐵電視市場實現(xiàn)了更為健康的發(fā)展，在此受到部分廣告主的關(guān)注。 超大LED電子屏廣告市場份額為17.8%，較上季度的17.3%占比進(jìn)一步提升，一方面，在廣告主營銷下沉的同時，運(yùn)營商逐漸完善區(qū)域點位布局，促進(jìn)了3季度市場規(guī)模的提升；另一方面，商圈受眾的營銷價值突顯，LED電子屏廣告強(qiáng)化受眾品牌認(rèn)知的廣告效果受到越來越多廣告主和品牌客戶的認(rèn)可。
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