根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告,2021年10月中國智能音箱市場銷量為261萬臺,同比下降3.4%,環(huán)比下降4.7%;市場銷額為7.0億元,同比增長10.7%,環(huán)比下降10.6%。10月作為雙11大促前的淡季,市場表現(xiàn)低迷,銷量同比連續(xù)兩月下滑。
2021年中國智能音箱市場分月度銷量
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺
市場品牌格局穩(wěn)定,百度微弱優(yōu)勢排首位
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年10月,百度、天貓精靈、小米、華為TOP4市場份額達到95.6%,較去年同期下降1.8個百分點,較上個月微降0.1個百分點。從銷量看,重點品牌銷量同環(huán)比均有所下降。
2021年10月中國智能音箱主要廠商份額
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%
百度保持第一的位置,份額為31.3%。10月百度在售機型為21款,主銷機型為屏幕音箱,機型數(shù)量超過一半,且內(nèi)部TOP10機型中有6款為帶屏音箱。
天貓精靈排名第二,份額為30.7%。10月天貓精靈在售機型為19款,百元檔的無屏音箱IN糖和方糖R內(nèi)部銷量占比超七成。近期,品牌在IP定制上不斷加碼,推出原神IP合作款和冬奧會定制款產(chǎn)品。
小米(含紅米)位列第三,份額為30.0%。10月小米在售機型為17款,新品上量速度較快,整體市場TOP10機型中小米占據(jù)4席,其中2款為今年新品。
華為排名第四,份額為3.5%。華為的短期策略仍在完善產(chǎn)品布局,在低端無屏音箱、中端音質(zhì)音箱、高端音質(zhì)音箱和差異化教育智能屏上進行了補充,10月在售機型增加至10款。
屏幕音箱滲透下降,大尺寸化卻在持續(xù)
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,10月屏幕音箱的銷量占比達到17.2%,較去年同期下降8.4個百分點,較上月下降3.8個百分點。
分月度屏幕音箱銷量占比
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)
分品牌看,百度在屏幕音箱市場保持首位,銷量占比超過六成;小米份額接近20%,較上月微增0.4個百分點;天貓精靈銷量份額為15%,較上月下降7.0個百分點。
從產(chǎn)品看,8寸產(chǎn)品在屏幕音箱市場中的份額達到44.1%,較去年同期增長2.8個百分點,較上月下降3.8個百分點;10寸及以上產(chǎn)品份額達到14.5%,較去年同期增長1.7個百分點,較上月增長0.6個百分點。
接下來看11月,今年的雙11戰(zhàn)線拉長,并采用了雙預售的形式。就智能音箱市場而言,單純的降價促銷可能無法有效刺激消費者的購買欲望,品牌商紛紛將重心調(diào)整到屏幕音箱和高端產(chǎn)品,通過提升體驗和擴展場景來吸引消費者的同時,推動結構升級。洛圖科技(RUNTO)預測,2021年中國智能音箱或?qū)⒊尸F(xiàn)“量平額增”的狀態(tài)。
洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告包含整體市場及線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類型的零售數(shù)據(jù)的月度更新,還包括暢銷機型及價格走勢。