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    中國(guó)視聽(tīng)網(wǎng)(kingdomlifegroup.com) > 行業(yè)資訊 > 視聽(tīng)信息(數(shù)字告示) > 半年報(bào) | 2021上半年中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)總結(jié)與展望
    半年報(bào) | 2021上半年中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)總結(jié)與展望
    更新:2021-8-27 9:45:28 稿件:Runto洛圖科技觀研 調(diào)整大小:【

    2021年疫情進(jìn)入疫苗時(shí)代,廣告業(yè)持續(xù)回暖,中國(guó)液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展回歸常態(tài)化。據(jù)洛圖科技(RUNTO)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2021年上半年,中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨51.6萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)98.6%。

    分場(chǎng)景來(lái)看,本報(bào)告中的液晶數(shù)字標(biāo)牌分為戶(hù)內(nèi)和戶(hù)外液晶數(shù)字標(biāo)牌。戶(hù)內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品,非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數(shù)字標(biāo)牌、電子水牌、海報(bào)機(jī)等。戶(hù)外液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品僅統(tǒng)計(jì)戶(hù)外液晶數(shù)字標(biāo)牌一體機(jī)產(chǎn)品,不包含LED屏,液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。

    上半年,戶(hù)內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨占比95.2%;戶(hù)外液晶數(shù)字標(biāo)牌占比4.8%,同比上升3.5個(gè)百分點(diǎn),主要受益于智慧交通項(xiàng)目的實(shí)施。

    戶(hù)內(nèi):規(guī)模近翻倍,產(chǎn)品/尺寸/應(yīng)用結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定

    據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年戶(hù)內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨49.1萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)92%。其中,非梯媒產(chǎn)品出貨40.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)86%。梯媒產(chǎn)品在新潮和分眾傳媒的策略布局以及全國(guó)老舊小區(qū)改造升級(jí)提速的拉動(dòng)下,市場(chǎng)需求回升顯著。2021年上半年梯媒產(chǎn)品出貨8.9萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1.2倍以上,市占同比上升2.6個(gè)百分點(diǎn)。

    2021年H1 中國(guó)大陸戶(hù)內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

    在梯媒產(chǎn)品市場(chǎng),頭部傳媒企業(yè)自2019年下半年開(kāi)始將戰(zhàn)略重心調(diào)整為停止擴(kuò)張,以點(diǎn)位優(yōu)化為主,通過(guò)增加一、二線城市優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位的數(shù)量提高上刊率。戰(zhàn)略規(guī)劃的轉(zhuǎn)變成效正在逐漸顯現(xiàn),梯媒數(shù)字標(biāo)牌的需求開(kāi)始回暖。

    在非梯媒產(chǎn)品市場(chǎng),多樣化的形態(tài)正在融入場(chǎng)景智能化的建設(shè)和升級(jí)中。從產(chǎn)品類(lèi)型看,壁掛和豎式廣告機(jī)是戶(hù)內(nèi)市場(chǎng)的主流,據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,豎式廣告機(jī)在非梯媒廣告機(jī)市場(chǎng)出貨占比達(dá)42.5%,壁掛式廣告機(jī)占比38.5%,兩者占比的排名發(fā)生了交替。電子水牌因商業(yè)零售行業(yè)的需求增加,市場(chǎng)份額同比上升4.3個(gè)百分點(diǎn)。

    2021年H1 中國(guó)大陸非梯媒數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

    從尺寸結(jié)構(gòu)看,戶(hù)內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌中大尺寸產(chǎn)品增長(zhǎng)顯著。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,受零售應(yīng)用需求增加帶動(dòng),50寸以上產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)在1倍以上,市場(chǎng)占比與同期比增長(zhǎng)4.5個(gè)百分點(diǎn)。其中50-59寸段產(chǎn)品增長(zhǎng)最快,市占比上升了2.3個(gè)百分點(diǎn),多以55寸為主。

    2021年H1 中國(guó)大陸戶(hù)內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌尺寸結(jié)構(gòu)

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

    從行業(yè)應(yīng)用結(jié)構(gòu)看,2021上半年戶(hù)內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌在各場(chǎng)景下的格局變化并不大,市場(chǎng)仍舊以傳媒、商業(yè)零售領(lǐng)域?yàn)橹鳎急冉咏?成,同比上升4個(gè)百分點(diǎn)。但從出貨量看,由于去年同期受疫情影響明顯,基數(shù)較低,今年上半年各行業(yè)銷(xiāo)量同比均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng),尤其傳媒、商業(yè)零售、交通、醫(yī)療、郵政物流行業(yè)的需求量同比變化全部超過(guò)1倍以上。

    2021年H1 中國(guó)大陸戶(hù)內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)結(jié)構(gòu)

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

    戶(hù)外:智慧城市需求逐漸釋放,商業(yè)零售增速最快

    據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年戶(hù)外液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨2.5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)超4倍。增長(zhǎng)來(lái)自于智慧城市項(xiàng)目的逐步實(shí)施和廣告主在戶(hù)外場(chǎng)景正在加大的投放力度。

    交通、社區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)是戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌的主要應(yīng)用領(lǐng)域,2021年上半年市占比接近76%,交通行業(yè)市場(chǎng)份額同比上升3個(gè)百分點(diǎn)。從出貨量看,需求增速最快的是商業(yè)零售,主要由于餐飲企業(yè)為挽回疫情造成的重創(chuàng),通過(guò)大量增加戶(hù)外媒體投放等措施加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)力度,吸引消費(fèi)者眼球。在未來(lái),智慧城市的建設(shè)將繼續(xù)拓寬戶(hù)外液晶數(shù)字標(biāo)牌在交通、社區(qū)、旅游等行業(yè)的應(yīng)用。

    2021年H1 中國(guó)大陸戶(hù)外液晶數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)結(jié)構(gòu)

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

    觸控產(chǎn)品出貨漲1.2倍,份額幾乎占半

    數(shù)字化時(shí)代下,液晶數(shù)字標(biāo)牌不再局限于單一的信發(fā)功能,互動(dòng)需求及表現(xiàn)形式呈多元化發(fā)展,疊加疫情下“無(wú)接觸”服務(wù)的快速蔓延都使得觸控產(chǎn)品的應(yīng)用快速增長(zhǎng)。洛圖科技(RUNTO)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2021年上半年,液晶數(shù)字標(biāo)牌觸控產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)23.9萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)超1.2倍,市場(chǎng)份額同比上升5.3個(gè)百分點(diǎn)。

    2021年H1 中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌觸控占比

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

    自助服務(wù)設(shè)備:收銀機(jī)和查詢(xún)機(jī)整體總量超一半

    廣義上的液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品范圍還包括自助服務(wù)設(shè)備(以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均未包含)。疫情下“無(wú)接觸”經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng),自助服務(wù)設(shè)備需求正持續(xù)遞增。從餐飲的自助收銀機(jī),到酒店的自助入住機(jī),自助服務(wù)設(shè)備應(yīng)用領(lǐng)域廣泛,產(chǎn)品功能性強(qiáng)。

    洛圖科技(RUNTO)即將推出《中國(guó)大陸自助服務(wù)設(shè)備市場(chǎng)分析報(bào)告》,報(bào)告中顯示,2021年上半年,自助服務(wù)設(shè)備整體市場(chǎng)中,收銀機(jī)和查詢(xún)機(jī)的總和占比超過(guò)一半;其次是主要應(yīng)用于交通、影院等場(chǎng)景的自助售票機(jī),市占比為14%。

    2021年H1 中國(guó)大陸自助服務(wù)產(chǎn)品細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

    展望全年,洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè),2021年液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨將達(dá)119萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)63.2%。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好和政策加持的雙輪驅(qū)動(dòng)將促進(jìn)液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)繼續(xù)維持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

    洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)大陸數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析季度報(bào)告(China Digital Signage Market Analysis Quarterly Report)》包含梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式產(chǎn)品以及戶(hù)外一體機(jī)市場(chǎng)出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新,還包括市場(chǎng)熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢(shì)及異動(dòng)變化。

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