今日,知名IT媒體“i 黑馬”發(fā)布熱點(diǎn)文章:“劇本殺失寵的背后,連鎖KTV的再次逆襲”,引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。
文中聚焦當(dāng)下兩大娛樂模式:劇本殺與KTV,并重點(diǎn)提及2022年,KTV行業(yè)正在以意想不到的速度快速回暖升溫。
在微博、小紅書、抖音等平臺(tái)上,如果你以“年輕人、聚會(huì)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,能夠發(fā)現(xiàn)大量的年輕人發(fā)布相關(guān)的話題、內(nèi)容,尤其是2021年底到現(xiàn)在。
01 KTV成各平臺(tái)搜索熱詞
搜索指數(shù)同比增長405%
文中列舉三大數(shù)據(jù),證明KTV仍然是當(dāng)下民眾娛樂的主流方式之一:
1、巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示,KTV2021年12月份的綜合指數(shù)與搜索指數(shù)同比2020年分別增長85%和405%,均遠(yuǎn)高于劇本殺。
2、在艾媒研究院發(fā)布的《2021-2022年中國夜間經(jīng)濟(jì)檢測及典型城市案例分析》報(bào)告顯示,在青年群體的夜間消費(fèi)上,KTV占比超過三分之一。
3、艾媒數(shù)據(jù)中心《2022小酒館行業(yè)深度報(bào)告》中也提到,目前下沉市場娛樂業(yè)態(tài)依舊被傳統(tǒng)KTV等壟斷。
以往對(duì)于KTV行業(yè)走向衰落的看法不攻自破。
02 KTV行業(yè)依然是線下娛樂頂流
比部分新興產(chǎn)業(yè)更具長久競爭力
據(jù)《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示,2019年KTV市場規(guī)模高達(dá)1034.4億元,占音樂產(chǎn)業(yè)總值的26.18%,仍處于細(xì)分規(guī)模第一的位置。
KTV行業(yè)在數(shù)十年的發(fā)展中,依然屹立不倒,還是占據(jù)中國線下娛樂行業(yè)的C位頂流,這說明這個(gè)行業(yè)依然有著頑強(qiáng)的生命力!
03 KTV行業(yè)品牌連鎖化是大趨勢(shì)
轉(zhuǎn)型升級(jí)未來十年帶來新機(jī)遇
經(jīng)過兩年多疫情的洗牌,整個(gè)KTV行業(yè)加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐,在這個(gè)背景下,有兩個(gè)現(xiàn)象值得我們密切關(guān)注:
KTV加速品牌連鎖化進(jìn)程
經(jīng)營不善的KTV門店以更快的速度退場,而一批優(yōu)秀的、受到市場認(rèn)可的KTV連鎖品牌快速擴(kuò)張,這也是KTV行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。
KTV連鎖品牌具有明顯的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,在資金、運(yùn)營、流量等方面都存在明顯的優(yōu)勢(shì),這種規(guī)模優(yōu)勢(shì)更明顯體現(xiàn)在采購及運(yùn)營成本的直接降低;同時(shí),消費(fèi)者也越來越注重品牌化消費(fèi),高知名度的連鎖品牌不僅讓消費(fèi)者更加放心,而且連鎖品牌為消費(fèi)者帶來了更便捷的消費(fèi),會(huì)員體系的打通也實(shí)實(shí)在在地提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)。
KTV積極引入新的娛樂形態(tài)
KTV行業(yè)在加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中,也在積極地引入新的娛樂形態(tài):X+KTV、KTV+Y,都賦予了KTV娛樂更大的空間,比如電音派對(duì)、沉浸式全景巨幕、二次元?jiǎng)勇、游戲等玩法,都給年輕消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)。
同時(shí),KTV行業(yè)在規(guī)模連鎖化的過程中,互聯(lián)網(wǎng)的助力也不斷滲透,線上和線下共同發(fā)力提升管理效能,給用戶消費(fèi)帶來更大的便捷。
最后借用文中的一句話:沒有夕陽的行業(yè),只有夕陽的產(chǎn)品。KTV行業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年的沉浮,依然將以昂揚(yáng)的斗志迎接新的娛樂市場!