2022年開年至今,全國疫情呈現(xiàn)多點(diǎn)、面廣的頻發(fā)態(tài)勢。為了更好的進(jìn)行疫情防控,中國大陸地區(qū)的多個省市采取了嚴(yán)格的封控措施,致使全國出現(xiàn)人員流動受限、消費(fèi)場所關(guān)閉、員工無法返崗、物流運(yùn)輸不暢等問題,在此背景下,中國的消費(fèi)市場遭遇到巨大沖擊。
根據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度中國顯示器零售市場線上銷量為162萬臺,同比減少22%。盡管疫情的反復(fù)讓移動辦公和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)等場景對于顯示器的需求長期存在,但由于“宅經(jīng)濟(jì)”紅利已經(jīng)消退,因此顯示器零售市場的線上銷量并沒有出現(xiàn)快速增長。加之今年一季度上游面板價格的下滑在一定程度上釋放了整機(jī)價格空間,整機(jī)價格的下調(diào)使得市場出現(xiàn)小幅回暖。進(jìn)入3月以來,中國大陸出現(xiàn)疫情的多點(diǎn)爆發(fā),隨著疫情防控的升級,部分電商平臺出現(xiàn)發(fā)貨延誤、暫停發(fā)貨的現(xiàn)象,顯示器市場線上零售需求再次下滑。由于二季度國內(nèi)疫情形勢依舊嚴(yán)峻,因此奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)計(jì)今年二季度延續(xù)一季度頹勢,表現(xiàn)不容樂觀。
20Q1-22Q1中國線上零售顯示器市場銷量及銷額表現(xiàn)
數(shù)據(jù)來源:奧維睿沃監(jiān)測數(shù)據(jù),Unit:百萬臺,億元,%
差異化市場表現(xiàn)情況:
需求減緩后,2022年中國顯示器消費(fèi)市場持續(xù)低迷的現(xiàn)狀下,差異化市場成為中國顯示器市場主要增長點(diǎn)。
電競顯示器:一季度線上電競顯示器銷量為63.0萬臺,同比增長8%。進(jìn)入2022年,顯卡價格快速回落,電競顯示器換購需求被逐步釋放。同時各平臺及廠商積極推動電競活動,電競用戶人群逐步擴(kuò)大。電競顯示器市場穩(wěn)步擴(kuò)大,各品牌方也紛紛加大電競顯示器投入力度。雷神、泰坦軍團(tuán)等電競品牌銷量快速提升,一季度雷神電競顯示器線上銷量增長23%,泰坦軍團(tuán)電競顯示器線上銷量增長24%。
高分辨率顯示器:一季度線上高分辨率顯示器銷量為69.8萬臺,同比增長11%。伴隨著中國消費(fèi)者對于清晰度的需求提升,高分辨率顯示器高速發(fā)展。在消費(fèi)升級的趨勢下,高分辨率顯示器將進(jìn)一步提高滲透率。
品牌表現(xiàn)情況:
近兩年由于上游面板材料價格上漲,頭部品牌抗風(fēng)險能力凸顯,尾部品牌生存空間逐漸縮小。隨著面板供應(yīng)偏松,尾部品牌生存空間略有增加。同時由于消費(fèi)市場環(huán)境持續(xù)冷卻,多數(shù)頭部品牌的線上銷量出現(xiàn)了不同程度的下滑。
22Q1中國線上零售顯示器市場TOP品牌銷量表現(xiàn)及集中度變化
數(shù)據(jù)來源:奧維睿沃監(jiān)測數(shù)據(jù),Unit:萬臺, %
AOC(冠捷):一季度線上銷量36.9萬臺。AOC顯示器憑借高性價比和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量連續(xù)多年的獲得市場銷量冠軍。在消費(fèi)市場持續(xù)冷卻,尤其是中低端市場持續(xù)收縮的現(xiàn)狀下,AOC顯示器銷量略有下滑。
Xiaomi(小米):一季度線上銷量15.5萬臺,增長28%。相比高金融資產(chǎn)或高收入家庭,低金融資產(chǎn)或低收入的家庭財富受疫情影響更為嚴(yán)重。因此低收入人群在消費(fèi)過程中更傾向于放棄非必須品的消費(fèi)或者購買性價比更高的產(chǎn)品。小米品牌憑借在低端入門級市場的性價比優(yōu)勢市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
DELL(戴爾):一季度線上銷量10.7萬臺,排名上升,位列第三名。作為顯示器行業(yè)的老牌廠商,憑借優(yōu)異的色準(zhǔn)以及性能保障,穩(wěn)居3000元以上高端市場銷量冠軍。隨著中低端產(chǎn)品的價格競爭火熱,DELL顯示器在中低端市場略有下滑。
Samsung(三星):一季度線上銷量10.5萬臺,排名第四名。三星顯示器從去年起采取價格下沉的策略,快速搶占1000-2000元市場。同時逐步放棄1000元以下低利潤市場。一季度市場分額略有下滑。
Philips(飛利浦):一季度線上銷量9.2萬臺,排名第五名。飛利浦顯示器憑借出眾的技術(shù)實(shí)力,在高分辨率產(chǎn)品及電競顯示器等細(xì)分領(lǐng)域不斷發(fā)力,一季度推出多款1000-2000元價位段機(jī)型。
2022年上半年市場預(yù)測:
國內(nèi)疫情防控形勢依然艱巨,預(yù)計(jì)上半年疫情擾動影響較難完全消除;同時國際俄烏沖突引發(fā)的地緣政治風(fēng)險進(jìn)一步增加經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。消費(fèi)市場需求可能延續(xù)萎靡態(tài)勢。因此奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)計(jì),2022年上半年線上零售市場銷量同比下滑20.5%。