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    2022年是電子紙平板的爆發(fā)元年
    更新:2022-7-4 9:23:43 稿件:Runto洛圖科技觀研 調(diào)整大小:【

    6月28日,印象筆記發(fā)布其首款電子紙平板產(chǎn)品,成為上半年電子紙行業(yè)的收官新品。截至現(xiàn)在,中國市場共有12個(gè)品牌發(fā)布了18款產(chǎn)品。洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,此輪的新品攻勢已經(jīng)在揭示:2022年,電子紙平板進(jìn)入了爆發(fā)元年,而且中國品牌正在接過市場主導(dǎo)權(quán)。

    印象筆記發(fā)布智能本EverPaper
    6月28日,印象筆記發(fā)布了其首款電子紙平板,取名為印象智能本EverPaper,售價(jià)2499元。產(chǎn)品采用了10.3寸(1872 x 1404)電子紙屏幕、2G+32GB儲(chǔ)存以及Android 11系統(tǒng)的配置,搭載Wacom電磁筆和3000mAh電池。415g+260g(皮套)的重量加上無背光設(shè)計(jì),定位更接近辦公本。


    國內(nèi)的對標(biāo)產(chǎn)品大概為科大訊飛X2,墨案W7,漢王N10。海外的對標(biāo)產(chǎn)品大概為reMarkable 2,這是一款海外的暢銷產(chǎn)品,只有1G+8G容量,采用的是專有Linux系統(tǒng)。

    閱讀方面,官方宣傳的是微信讀書,安卓版中也同步集成了印象閱讀。在記錄方面,EverPaper主推印象筆記定制版。

    印象筆記早已進(jìn)入智能硬件領(lǐng)域,之前已經(jīng)發(fā)布過智能液晶手寫板EverBOARD。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,仍有不少用戶還保存著手寫記錄的習(xí)慣。為了保證信息安全,將手寫文字轉(zhuǎn)化為電子筆記更穩(wěn)妥一些。這個(gè)12寸的液晶手寫板和EverPEN(專用筆芯)、印象筆記 App 聯(lián)動(dòng),即實(shí)現(xiàn)了這個(gè)功能。事實(shí)上,和印象筆記App的聯(lián)動(dòng)也是電子紙平板EverPaper提高手寫舒暢和電子轉(zhuǎn)化的核心競爭力。

    中國品牌正在接過市場主導(dǎo)權(quán)
    印象筆記不是2022年第一個(gè)跨界進(jìn)入電子紙平板領(lǐng)域的品牌。3月16日,華為在中國大陸發(fā)布了搭載鴻蒙系統(tǒng)的電子紙平板MatePad Paper。作為中國消費(fèi)電子品牌的頭部廠商之一,華為的加入對于電子紙平板的產(chǎn)品認(rèn)知推動(dòng)、供應(yīng)鏈資源投入和市場規(guī)模抬高將起到顯著的作用。

    上月,Kindle宣布2023年6月30日將停止Kindle電子書店的運(yùn)營,并退出中國市場。其最主要的原因在于Kindle從其誕生的2007年至今,在產(chǎn)品上的創(chuàng)新乏善可陳。購買之后的日活率并不高,在挑剔的中國用戶面前存在感很低。

    中國市場的一個(gè)核心變化是用戶閱讀習(xí)慣的碎片化。所以可以看到,由中國品牌接棒之后,電子紙平板正在極力擴(kuò)展使用場景,希望從閱讀器轉(zhuǎn)型至用戶在日常工作、學(xué)習(xí)、生活場景中的常用設(shè)備。今年以來,除了2月,中國品牌每月都在發(fā)布新品,正在逐漸掌握市場聲量和產(chǎn)品創(chuàng)新的主導(dǎo)權(quán)。
    2022年中國電子紙平板主要新品發(fā)布匯總

    信息來源:洛圖科技(RUNTO)整理

     

    不僅如此,中國品牌正在快速瓜分搶奪Kindle的市場份額。今年5月,國產(chǎn)電子紙平板品牌均實(shí)現(xiàn)了電商銷量的高增長:掌閱環(huán)比增長111.7%,漢王、海信環(huán)比增長80%以上,華為、文石環(huán)比增長約60%,科大訊飛、多看、墨案環(huán)比增長40%。形成鮮明對比的是,Kindle雖然暫為品牌銷量榜首,但環(huán)比增速已經(jīng)落到了TOP品牌中的最小增幅,只有15%左右。
    2022年5月中國電子紙平板線上市場品牌銷量及變化

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:萬臺(tái),%

    2022年是電子紙平板的爆發(fā)元年
    洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2022年1-5月,中國電子紙平板市場線上銷量達(dá)到29.3萬臺(tái),銷額達(dá)到5.5億元,同比漲幅均超過30%。

    疫情之下,中國消費(fèi)者正在面臨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)滯漲風(fēng)險(xiǎn)、以及未來更大的生活不確定性,購買決策正在變得越來越謹(jǐn)慎?v觀傳統(tǒng)消費(fèi)品類,電視、手機(jī)、PC、筆記本電腦、音箱的市場規(guī)模均在2022年出現(xiàn)了大幅下挫,電子紙平板成為了罕見的耀眼的細(xì)分品類之一。

    政策面,年初,中國工業(yè)和信息化工作會(huì)議部署了2022年重點(diǎn)任務(wù),電子紙位列要重點(diǎn)加強(qiáng)前瞻性顯示產(chǎn)業(yè)布局中,并且明確了要支持近眼顯示器件、光學(xué)模組等關(guān)鍵環(huán)節(jié)攻關(guān),提升終端產(chǎn)品的舒適性。

    電子紙產(chǎn)品是全球范圍“雙碳”大目標(biāo)下的優(yōu)秀解決方案之一,深度符合環(huán)境友善和環(huán)境永續(xù)的設(shè)計(jì)理念。2022年一個(gè)顯著的現(xiàn)象是,各行各業(yè)都在積極順應(yīng)甚至引領(lǐng)碳中和大勢,越來越多的中國消費(fèi)者也正在理解并踐行低碳生活。

    產(chǎn)品技術(shù)面,2022年電子紙行業(yè)發(fā)布了新一代全彩技術(shù),鎖定電子紙平板市場;贏ndroid系統(tǒng)的電子紙平板的功能性已經(jīng)不遜色于普通液晶平板,同時(shí)還具備電子紙墨水屏幕的節(jié)能、護(hù)眼等獨(dú)特優(yōu)勢。

    洛圖科技(RUNTO)有理由認(rèn)為,2022年不僅僅是電子紙的關(guān)鍵破局之年,種種市場現(xiàn)象已經(jīng)表明,2022年是電子紙平板的爆發(fā)元年,下半年預(yù)計(jì)仍會(huì)有新的品牌玩家進(jìn)入這個(gè)市場。在眾多品牌和產(chǎn)品的牽引拱衛(wèi)之下,整體市場規(guī)模將會(huì)大幅度推到一個(gè)新的水平。

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)預(yù)測數(shù)據(jù),2022年全球電子紙平板出貨量將達(dá)到1500萬臺(tái),增長率超過15%;中國市場全渠道零售量將超過150萬臺(tái),占到全球的10%以上,同比增長超過20%。

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