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    7月中國智能音箱銷量降至200萬臺(tái)以下,疫情后二次探底
    更新:2022-8-23 9:03:14 稿件:Runto洛圖科技觀研 調(diào)整大小:【

    以下文章來源于RUNTO Intelligence ,作者物聯(lián)網(wǎng)硬件零售BG

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告,2022年7月中國智能音箱市場整體銷量為187萬臺(tái),同比下降19.8%,環(huán)比下降21.2%;整體銷額為5.3億元,同比下降16.6%,環(huán)比下降26.6%。

    618大促過后,市場疲態(tài)盡顯,從量級上看跌至200萬臺(tái)以下,是繼2020年2月疫情最嚴(yán)重時(shí)期后的最低值;相比去年同期和上月,市場規(guī)模繼續(xù)大幅度下滑。
    中國智能音箱市場分月度銷量

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺(tái)

    市場集中度再提升,天貓精靈升至第二

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2022年7月,百度、天貓精靈、小米(含紅米)、華為TOP4品牌的市場份額達(dá)到96.8%,較去年同期上漲1.0個(gè)百分點(diǎn),較上月增長0.5個(gè)百分點(diǎn)。
    2022年7月中國智能音箱主要廠商份額

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

    百度銷量份額達(dá)到38%,運(yùn)營商渠道的穩(wěn)定流量是其保持頭部位置的重要因素。7月在售機(jī)型為23款,內(nèi)部屏幕音箱份額有所下降,中小尺寸產(chǎn)品表現(xiàn)回溫。

    天貓精靈市場份額回升至28%,7月在售機(jī)型為21款,百元檔的無屏音箱方糖和IN糖系列為主銷機(jī)型,占據(jù)著內(nèi)部8成以上的份額。

    小米市場占比為27%,7月在售機(jī)型為16款,小愛音箱Play系列貢獻(xiàn)最大,屏幕音箱方面,老品小愛觸屏音箱憑借較低的價(jià)格占據(jù)著重要地位。

    華為市場份額達(dá)到3%,7月在售機(jī)型為9款,隨著促銷的結(jié)束,內(nèi)部高端產(chǎn)品占比有所下滑。

    屏幕音箱份額繼續(xù)震蕩

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,7月屏幕音箱的銷量占比為20.3%,較去年同期微增0.2個(gè)百分點(diǎn),較上月下降3.1個(gè)百分點(diǎn)。
    分月度屏幕音箱銷量占比

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:%

    分品牌看,百度依然在屏幕音箱市場保持首位,銷量占比達(dá)到66%,較上月大增6.2個(gè)百分點(diǎn);小米份額為21%,較上月下降9.3個(gè)百分點(diǎn);得益于CC10和CC7的良好表現(xiàn),天貓精靈銷量份額回升至13%,較上月增長3.5個(gè)百分點(diǎn)。

    從產(chǎn)品看,8寸產(chǎn)品在屏幕音箱市場中的份額達(dá)到34.6%,較去年同期下降4.8個(gè)百分點(diǎn),較上月下降2.9個(gè)百分點(diǎn);10寸及以上產(chǎn)品份額達(dá)到18.3%,較去年同期增長3.0個(gè)百分點(diǎn),較上月下降2.0個(gè)百分點(diǎn)。

    中國智能音箱市場已經(jīng)回歸理性,未來發(fā)展的重點(diǎn)一方面在于要挖掘存量市場的升級需求,如更自然的語音交互、體感交互、健康監(jiān)測等;另一方面則應(yīng)該拓展新增市場需求,如細(xì)分人群、下沉市場、高端市場、家裝及后裝市場,以及酒店、公寓等商業(yè)場景。

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