2022年上半年國內(nèi)疫情突發(fā),新增酒店大幅下降,政府和企業(yè)采購支出也有所縮緊,在整體市場環(huán)境下行的情況下,商用電視總銷量為179.2萬臺,同比下降1.8%。同時由于商用電視作為高性價比的商用顯示產(chǎn)品,在市場需求慘淡的影響下,價格成為企業(yè)決勝的關(guān)鍵。為提升銷量,商用電視企業(yè)價格內(nèi)卷加劇,從而導(dǎo)致上半年總銷額為29.5億元,同比下降21.6%。
TCL/海信銷量同比下降,創(chuàng)維實現(xiàn)同比增長
商用電視出貨行業(yè)中受疫情影響最大的便是酒店及地產(chǎn)市場,今年上半年新增注冊酒店數(shù)2.9萬家,同比下降20%,而商用電視在酒店及地產(chǎn)市場出貨69.7萬臺,同比下降17%,酒店及地產(chǎn)市場在疫情反復(fù)下受到較大沖擊,而與其粘性較強的TCL/海信/飛利浦/索尼受疫情影響最為嚴重,銷量均同比下降。創(chuàng)維在方艙醫(yī)院大單項目支持下實現(xiàn)同比增6.8%,而長虹憑借低價實現(xiàn)銷量同比增長8.2%,高于其他企業(yè)。
2022年H1商用電視各品牌銷量及變化
Data source: 奧維睿沃(AVC Revo)Unit:K臺,%
短期看“小”,長期看“大”
從商用電視市場均價來看,32”均價為675元,而TV面板價格則為197元,通過整機成本核算(不包含人工、運營等成本),32”利潤空間最低約為71%,高于43”、50”、55”商用電視,而自65”起,商用電視利潤空間基本維持在93%以上。32”在利潤和方艙醫(yī)院需求的驅(qū)動下,上半年成為銷量增長最快的市場,同比增長217%,短期來看,32”仍有一定的市場空間。但由于65”以上大尺寸市場溢價高于其他尺寸,未來依然為市場發(fā)展的重點。
2022年H1商用電視各尺寸段均價
Data source: 奧維睿沃(AVC Revo),Unit:元
全行業(yè)需求萎靡,醫(yī)療市場為新的發(fā)展領(lǐng)域
從行業(yè)出貨格局來看,除醫(yī)療市場外,其他市場出貨份額均有所下降,酒店及地產(chǎn)市場出貨最多,占38.9%的市場份額,下降7.1%。從細分行業(yè)來看,在國家保障性租房快速發(fā)展的背景下,公寓酒店存在一線生機,公寓酒店出貨占酒店及地產(chǎn)市場總出貨量的18%,份額上升最快。而醫(yī)療市場在方艙醫(yī)院的支持下出貨躍居第二,占29.4%,上升26個百分點,成為發(fā)展最快的市場。
2022年H1商用電視行業(yè)銷量占比
Data source: 奧維睿沃(AVC Revo)
政府需求尺寸線較長,醫(yī)療和教育分別為43”和65”主要出貨市場
從2022年中標行業(yè)數(shù)據(jù)來看,政府和醫(yī)療需求尺寸偏小,集中于43”,而酒店地產(chǎn)和教育市場需求尺寸則相對較大,集中于50”和55”,但從65”以上市場上可以看出,政府和教育市場對大尺寸需求高于其他市場,未來政府和教育市場將成為大尺寸的主要出貨市場。
2022年H1各行業(yè)中標商用電視尺寸銷量分布
Data source: 奧維睿沃(AVC Revo)
方艙醫(yī)院熱度消退,預(yù)計2022年商用電視銷量同比下降0.2%
隨著國內(nèi)防疫常態(tài)化,2022年下半年方艙醫(yī)院建設(shè)熱度逐漸消退,而在國家對酒店業(yè)的支持下和暑期旅游訂單增加的環(huán)境下,酒店市場開業(yè)信心將優(yōu)于上半年,奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)計下半年商用電視銷量為269萬臺,同比增長1.0%,預(yù)計全年銷量為448萬臺,同比下降0.2%。