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    直播一體機:聚焦產(chǎn)品,看產(chǎn)業(yè)生態(tài)推動力
    更新:2023-4-13 9:21:59 稿件:DISCIEN 調(diào)整大小:【

    從直播行業(yè)發(fā)展歷程看,2016年的“千播大戰(zhàn)”正式開啟直播行業(yè)元年;隨后淘寶、京東開展線上達人直播計劃,引爆電商直播;2019-2021年的疫情帶來的“宅經(jīng)濟”推動直播電商百花齊放;同時政策與監(jiān)管的逐漸完善,直播行業(yè)走向規(guī)范化。包括直播設備也跟著發(fā)生了變化,從原始的電腦+攝像頭到手機+麥克風,發(fā)展到現(xiàn)在更具專業(yè)化和細分化,比如:MCN機構直播設備更專業(yè),直播一體機也應運而生,集成導播臺、編碼器、音響等多種功能于一體,目前主要應用于品牌門店店播、直播培訓等場景。

    圖1:直播行業(yè)發(fā)展歷程及直播設備演變

    圖片來源:DISCIEN繪制

    根據(jù)直播內(nèi)容不同,直播方式分為坐播和站播兩種方式,相應的對直播設備的要求有差異,就直播一體機產(chǎn)品而言,主要有大屏和小屏桌面兩種產(chǎn)品類型,大屏直播一體機適用于站播,小屏直播一體機適用于坐播方式。直播一體機作為集成型的直播設備發(fā)展較快,且產(chǎn)業(yè)鏈也在逐漸完善,共同推動該市場的發(fā)展。

    產(chǎn)品端:直播一體機適配場景需求,且有目標客群

    大屏直播一體機主要以32/43寸為主,應于面積較大的站播直播間,再配備攝像頭、綠幕、補光燈、麥克風、聲卡等設備,目標客戶群體是服裝品牌店、運動直播間等;小屏桌面直播一體機以15.6/13.3/10.5寸為主,應用于坐播場景,搭配攝像頭和麥克風即可,目標客戶群體是珠寶飾品、化妝品等小物件商品的直播間,包括個人直播(培訓、課程等)、珠寶、化妝品、零食等品牌店。

    圖2:直播方式及對應直播一體機需求

    圖片來源:DISCIEN繪制

    主板方案端:方案逐漸升級,有效實現(xiàn)降本
    直播一體機操作系統(tǒng)主要有Windows和安卓兩種,F(xiàn)階段,安卓系統(tǒng)相應的主板方案主要是高通驍龍865和845、天璣1200,高通驍龍865的方案價格較高,再加上開發(fā)的費用,成本較高;降本是市場發(fā)展趨勢,RK3588方案性價比相對較高,未來應用趨勢明顯。

    圖3:直

    圖片來源:DISCIEN繪制

    攝像頭端:廠商推出適用于直播場景的產(chǎn)品,加速資源整合

    攝像頭主要是直播間音視頻采集的工具,具備采集音視頻功能的設備可作為直播間攝像頭的備選,通常應用的有以下幾種:手機、IP攝像頭、攝像機、運動相機,也有直播間采用單反來采集音視頻。大屏直播一體機的音視頻配件多是外接,桌面直播一體機音響和麥克風是內(nèi)置,攝像頭有外接和內(nèi)置兩種;攝像頭多采用羅技、Minrray、奧尼、維海德等。

    圖4:直播間攝像頭應用情況及直播一體機音視頻規(guī)格

    圖片來源:DISCIEN繪制
    一個直播間多采用2-3路攝像頭,市場空間可觀。一方面,更多攝像頭廠商進入,計劃推出滿足直播場景的攝像頭。另一方面,攝像頭廠商比較看好直播一體機市場發(fā)展,與直播一體機廠商合作,資源整合,為終端客戶提供整套的直播間搭建方案

    整機廠商端:各司其職,優(yōu)化直播一體機產(chǎn)品
    品牌商:直播一體機參與品牌有云犀、卡多希、瑞易達、播丫、JAV等,其中云犀、瑞易達、播丫、虎芒擁有軟件自研能力,為終端用戶提供軟硬件一體的方案;此外數(shù)字視頻廠商天創(chuàng)恒達也有推出直播一體機產(chǎn)品,整合其他直播設備產(chǎn)品,提供整套解決方案。

    代工廠:商顯領域主流代工廠康冠、冠捷有意向進入直播一體市場,為硬件降本提供支持。

    此外,直播平臺抖音也有推出直播一體機產(chǎn)品聆鏡,開始新模式探索。

    現(xiàn)階段直播一體機產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善,包括上游芯片主板廠商、攝像頭廠商、品牌商、代工廠、直播平臺等共同推動直播一體機市場的發(fā)展。直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,直播設備市場也將大有可為,直播一體機作為新興產(chǎn)品,也有一定的發(fā)展空間。隨著參與企業(yè)不斷增加,直播一體機的商業(yè)模式也更有想象空間。

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