2023年9月,習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研期間首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”,2024年兩會舉行,“新質(zhì)生產(chǎn)力”概念被再次提及,并被列入2024年十大工作任務(wù)的首位。
這樣一個概念,對于視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何重要意義?
產(chǎn)業(yè)發(fā)展,落地與場景應(yīng)用的建設(shè),場景應(yīng)用是否能獲得社會認(rèn)可,“心智”的共鳴是決定性因素。而往往來說,“新質(zhì)生產(chǎn)力”與“心智影響力”強度關(guān)聯(lián),沒有創(chuàng)新,沒有質(zhì)量的場景設(shè)計與創(chuàng)造,難以讓觀眾從上一個階段的潮流中,進(jìn)入到下一個時代。
以最近火熱的文旅產(chǎn)業(yè)為例,2022年,國家出臺了大量文件,各省市領(lǐng)導(dǎo),機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)紛紛出場,提出:“數(shù)字文旅”等概念,希望通過文旅產(chǎn)業(yè)地發(fā)展帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟,重振消費活力。然而,一直到2023年秋,都只是“雷聲大,雨點小”。
倘若以傳統(tǒng)的手段,改革文旅、場館場景,不管是用戶端,還是經(jīng)營方,都味同嚼納,食之無味,棄之可惜。新興的技術(shù)如何應(yīng)用于文旅,這是一個值得探討的話題,而在國內(nèi)的諸多所謂“專家論壇”中,也一無所獲,找不到落地點。
直到2023年底,2024年初。從“爾濱”的冰雪世界到西安的“萬里長安”,一場真正從幾乎落地到場景構(gòu)建的革命,開始興起。
視聽產(chǎn)業(yè)的“新質(zhì)”革命,從“場景藝術(shù)”到“文化科技”的融合
視聽產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化,向來不是以技術(shù)的深度以及場景的復(fù)雜性作為考量,而是以“是否能帶來感知的深度共鳴”來推動從體驗到商業(yè)的轉(zhuǎn)化,進(jìn)而實現(xiàn)深度的各大場景與應(yīng)用落地。
我們思考到,如何達(dá)成有效的心智影響力,并非一個單一產(chǎn)品所能影響到。而是考驗著一個企業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新能力、藝術(shù)感知能力、以及高質(zhì)量發(fā)展的決心。才能讓用戶從場景的質(zhì)感、美感、與新感。
西安的“山河詩長安”,之所以給人以眼前一亮,成為春晚爆品。正是因為“新質(zhì)生產(chǎn)力”的爆發(fā)讓觀眾積蓄已久的“舊視野”、“舊思想”得到了解放,找到了突破口,數(shù)字人與實景的結(jié)合,結(jié)合文化的魅力,讓觀眾在民族情感與科技發(fā)展中找到了歸宿。
這正符合國家新質(zhì)生產(chǎn)力的要求:以高科技、高效能、高質(zhì)量為產(chǎn)業(yè)特征;以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵;催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能。實現(xiàn)從產(chǎn)品、方案到場景應(yīng)用的心智影響力。
視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如何尋找到新勢能?如何誕生新模式?從下面三家企業(yè)的“成名之戰(zhàn)”,我們或許能得到一些啟示。
——第一家,勇敢的元宇宙進(jìn)擊者——洲明。
2022年末,一場關(guān)于XR虛擬制作的風(fēng)暴席卷著視聽行業(yè),眾多企業(yè)紛紛發(fā)力,奧拓、索尼、利亞德等于六企業(yè)紛紛跟進(jìn),眾多企業(yè)紛紛選擇“并購發(fā)展”,并采取了“并購——觀望——發(fā)展”的態(tài)度進(jìn)行試探性出擊,而沒有進(jìn)行大規(guī)模的展出宣傳。而洲明則是在2023年的全球各大展會上,直接出擊,憑借XR場景的打造,吸了一波粉。
——第二家,我為主場 · 聯(lián)合共贏——光祥。
采用,聯(lián)合“個體主場,聯(lián)合展出”的方式,在大家早已看慣了常規(guī)性企業(yè),單獨產(chǎn)品展示方式之時。光祥聯(lián)合合作方,通過一場絢麗的光影秀,融入中國傳統(tǒng)文化元素、絢麗的顯示科技、創(chuàng)意化的展示方式,強勢吸睛。通過場景式的打造,讓觀眾深入了解,科技還能這么玩,讓參展成為了一種享受。(唯一美中不足的是,燈光過于刺眼,有點喧賓奪主)。
——第三家,藝術(shù) · 科學(xué) · 文化的三聯(lián)致勝——SIPA。
經(jīng)過數(shù)年發(fā)展,投影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大幅度收縮,唯有在大型展覽展示領(lǐng)域的投影融合,以及在家用場景的激光影院,還能有其明顯的優(yōu)勢。那么,投影如何走入心智?SIPA投影做了一個很好的示范。2023年3月12日,“塞尚·四季:大型沉浸式藝術(shù)展”于北京今日美術(shù)館一號館2層開幕。開啟全國巡展。以“巡回藝術(shù)展”開局的SIPA,收獲了一批忠實觀眾。
“新質(zhì)力”與“心智力”,互為因果與影響,人文的經(jīng)營、與商業(yè)化的經(jīng)營往往互為因果,產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì),決定了是否能在人們心中留下“品牌印記”,占領(lǐng)心智;而大眾心智的提升,也將反推產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革。
2024年,價格戰(zhàn)來的異常慘烈,諸多企業(yè)安逸于當(dāng)下的產(chǎn)品,而同質(zhì)化終將走向壟斷,留下屈指可數(shù)的王牌,大眾創(chuàng)業(yè)者需尋求創(chuàng)新與藍(lán)海,創(chuàng)新創(chuàng)質(zhì),才能真正奔向“未來”
如一場高質(zhì)量的西安分會場春晚,就體現(xiàn)
本篇文章,將圍繞“新質(zhì)力”與“心智力”的關(guān)聯(lián)解讀,為大家?guī)韺τ趪艺叻较虻挠懻摗?/FONT>
視聽產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化,向來不是以技術(shù)的深度以及場景的復(fù)雜性作為考量,而是以“是否能帶來感知的深度共鳴”來推動從體驗到商業(yè)的轉(zhuǎn)化,進(jìn)而實現(xiàn)深度的各大場景與應(yīng)用落地。
從五感六覺的共鳴,到?jīng)_擊用戶心靈,實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。即為:產(chǎn)品、方案與場景應(yīng)用的心智影響力。
如何達(dá)成有效的心智影響力,并非一個單一產(chǎn)品所能影響到。而是考驗著一個企業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新能力、藝術(shù)感知能力、以及高質(zhì)量發(fā)展的決心。才能讓用戶從場景的質(zhì)感、美感、與新感。
這里,我們自然能對接到國家領(lǐng)導(dǎo)人提出的“新質(zhì)生產(chǎn)力”——以高科技、高效能、高質(zhì)量為產(chǎn)業(yè)特征;以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵;催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能。
敬請關(guān)注2024年度盛事,WAVC世界視聽大會。