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    中國智能平板市場迎來開門紅,前兩月電商零售量增長14%;學習本和電子紙分別大漲42%和72%
    更新:2024-3-27 9:18:21 稿件:洛圖科技 調(diào)整大小:【

    中國春節(jié)一般會影響企業(yè)品牌15天左右的生產(chǎn)和銷售,當春節(jié)在1月或2月不同的月份,即會造成同比變化數(shù)據(jù)的失真。所以一般地,在判斷品類市場開年表現(xiàn)的時候,需要將前兩個月合并來進行比較。

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù),20241月和2月累計來看,中國智能平板線上市場迎來了開門紅,實現(xiàn)零售量為192.3萬臺,同比增長14.4%。銷量的大幅增長一方面來自于2023年的低基數(shù),另一方面則來自于當期產(chǎn)品降價和品牌發(fā)力共同加劇的市場競爭。

    2023-2024年 中國智能平板線上市場分月度銷量

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:萬臺

    今年前兩個月的線上市場均價為2569元,同比2023年下降14.4%。受單價下移的影響,整體零售額也微降2.1%,達到49.4億元。

    品牌方面,華為和小米兩大龍頭品牌的市場表現(xiàn)亮眼。“芯片回歸”給華為平板導入不少流量的轉(zhuǎn)化,前兩月的線上銷量同比實現(xiàn)近一倍的增長;小米則延續(xù)2023年漲勢,同比實現(xiàn)了近30%的銷量增長。

    學習平板規(guī)模可觀,漲幅較大

    洛圖科技(RUNTO)將智能平板按適配場景暫時分為通用型、學習平板(本)、辦公本和智能閱讀器四種。

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,20241-2月,通用型平板占比82.3%,銷量同比增長9.7%。

    學習平板占比為10.1%,銷量同比大漲42.3%。其中,學而思依賴2023年底推出的新品“Xpad Pro系列”,實現(xiàn)超五倍增長;小猿、科大訊飛銷量的漲幅也在一倍以上;這三個品牌位居銷量TOP3,CR3達到43.1%

    辦公本占比3.8%,漲幅超過30%,主要由科大訊飛、漢王、文石的電子紙智能辦公本產(chǎn)品帶動增長。

    閱讀器占比不足4%,但以56.7%的銷量同比成為漲幅最大的細分產(chǎn)品類型。電子紙閱讀器的彩色化進程正在加快,20241-2月,彩色的滲透率已達7.2%,同比增長5.8個百分點。

    2024年開年 中國智能平板線上市場分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)銷量

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:萬臺,%

    價位段下移明顯,<3000元占比超七成,<1000元增長10個百分點

    2023年初到目前的市場價格結(jié)構(gòu)走勢來看,入門級產(chǎn)品暢銷和整體價格下移的趨勢非常明顯。

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,20241-2月,3000元以下中低端價位段占比已升至73.1%,同比增長了11.4個百分點。特別顯著的,低于1000元的產(chǎn)品份額從2023年初的7%升至目前的17%。

    具體來看,小米在低端價位段市場的產(chǎn)品布局加深,蘋果對全產(chǎn)品線的接連降價促銷,以及各大廠商為搶占市場份額紛紛推出中低端新品并降低價格,合力導致了市場整體價位段向下擠壓。

    2023-2024年 中國智能平板線上市場分價格段銷量結(jié)構(gòu)

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%

    面板大廠增加OLED投資,大品牌欲引領(lǐng)行業(yè)趨勢

    兩大新興的屏幕顯示技術(shù)OLED和電子紙盡管目前的滲透率并不高,但增速方面,電子紙不遑多讓,前景方面,OLED十分可期。

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,20241-2月,LCD(液晶顯示)的滲透率為88.1%,同比下降2.7個百分點;電子紙占到8.1%,同比增長2.7個百分點;OLED占比為3.8%,份額穩(wěn)定。

    采用電子紙的智能平板銷量同比大漲72.2%,這主要得益于小猿學習平板、掌閱和小米閱讀器等產(chǎn)品的推動。

    采用OLED的智能平板盡管目前滲透率不高,且增速僅僅跟隨大盤。但從眼下頭部品牌的新品發(fā)布,以及上游面板廠爭先恐后的集體下場擴大ITOLED投資等供需兩端來看,兩年之后,即G8.6 OLED面板廠陸續(xù)達產(chǎn)之后,智能平板搭載OLED的比例走勢將會快速追向手機終端。

    智能平板OLED技術(shù)供應鏈和品牌布局

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)整理

     

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