進(jìn)入2024年,中國零售市場的大多數(shù)消費(fèi)電子產(chǎn)品都迎來了明顯復(fù)蘇,但也有一些品類,無論是之前預(yù)期,還是最終的市場表現(xiàn),都呈現(xiàn)了衰退趨勢。
這其中,智能音箱是比較典型的品類之一。從2021年起,中國智能音箱市場陷入了連續(xù)下滑。這三年間,智能音箱的產(chǎn)品進(jìn)化盡管也有掙扎,但仍舊未能掀起市場發(fā)展中一個像樣的反彈。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國智能音箱零售市場月度追蹤》報告數(shù)據(jù)顯示,2024年1-2月累計,中國智能音箱市場銷量為260.9萬臺,同比下降32.4%;銷額為7.4億元,同比下降34.9%。特別是2月,市場銷量僅為112萬臺,同比下降41.4%,創(chuàng)近年來單月銷量新低。
2023-2024年 中國智能音箱市場分月度銷量及變化
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺,%
智能音箱市場長期下滑,除了產(chǎn)品和用戶習(xí)慣兩個方面的原因之外,還有一個重要的因素則是品牌集中度超高,對于中小品牌沒有入局的吸引力,進(jìn)而缺乏充分的市場競爭。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2024年1-2月累計,包括小米、百度、天貓精靈、華為的TOP4品牌集中度已經(jīng)達(dá)到了98%。其中,小米和百度分別各自占到了38%的市場份額。
中國智能音箱市場重點品牌銷量份額
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%
帶屏音箱市場發(fā)展的兩個特點
搭載顯示屏幕一度是智能音箱在市場的制勝法寶,如今正在呈現(xiàn)兩個趨勢:一,帶屏音箱的銷售節(jié)奏具有明顯的季節(jié)特點。1-2月和6-8月的市場活躍度明顯高于其它時期,而這正是寒暑假的家庭學(xué)習(xí)階段,教育需求旺盛。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)線上零售數(shù)據(jù),2024年2月,帶屏智能音箱的市場份額為25.3%。
第二個特點是,隨著移動智慧屏和學(xué)習(xí)平板等其它新興的電子教育硬件的入局,帶屏智能音箱的優(yōu)勢開始減弱,競爭受到擠壓,平均市場份額明顯不如之前。
2023-2024年 中國帶屏智能音箱線上市場份額
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
無屏和帶屏智能音箱的發(fā)展方向
價格分布方面,無屏音箱和帶屏音箱市場的變化并不相同。
無屏智能音箱市場的發(fā)展動力將是高音質(zhì)、高顏值。2024年1-2月,200元以內(nèi)的低端產(chǎn)品逐漸失去競爭力,在線上市場的份額下降5個百分點;而高品質(zhì)的產(chǎn)品拉動600+元價格段實現(xiàn)了2個百分點的增長。
帶屏智能音箱市場中,1000+元的線上市場份額為5.2%,同比大幅下降了16.4個百分點。洛圖科技(RUNTO)分析認(rèn)為,與競品相比,高端帶屏音箱的價格和產(chǎn)品體驗優(yōu)勢并不明顯,未來更具性價比優(yōu)勢的500-999元價格段產(chǎn)品將是帶屏智能音箱的增長動力。
中國智能音箱線上市場價格段結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
整體來看,盡管智能音箱市場在2024年的開局表現(xiàn)不佳,但中高端無屏市場和8寸帶屏產(chǎn)品仍然保持著一定活力。此外,接下來也需要關(guān)注企業(yè)品牌如何來看待智能音箱在大模型訓(xùn)練中的角色和結(jié)合應(yīng)用。