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    中國學習平板市場的品牌競爭現(xiàn)狀:教培、科技企業(yè)居上,傳統(tǒng)教育硬件品牌受擠壓;小品牌生存挑戰(zhàn)嚴峻
    更新:2024-4-7 8:34:20 稿件:物聯(lián)網硬件零售BG 調整大小:【

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)早前發(fā)布的2024年中國智能平板市場迎來開門紅》一文所述,20241月和2月累計來看,中國智能平板市場迎來了開門紅,實現(xiàn)電商零售量為192.3萬臺,同比增長14.4%

    其中,學習平板作為近幾年大火起來的新品類,線上監(jiān)測市場的零售量為19.5萬臺,同比大漲42.3%;銷額6.4億元,同比增長76.7%;平均價格為3298元,比去年同期高了641元。

    學生在假期對硬件設備輔助學習的需求增長,加上春節(jié)和開學期間的優(yōu)惠促銷活動,推動了銷量的上漲。此外,與去年同期相比,教育培訓行業(yè)的大品牌進入市場,產品線更加多樣化,內容和軟件也深度吸引學生家長,成為市場增長的主要推動力。

    也正是因為大品牌的全面入局,使得市場競爭在發(fā)展初期就快步走向了寡占型格局。一方面,中小品牌面臨越來越嚴峻的生存挑戰(zhàn);另一方面,傳統(tǒng)的電子教育硬件品牌的發(fā)展空間也正在受到擠壓。

    集中度提升:市場聚焦頭部,小品牌生存艱難

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,從2022年發(fā)展至今,學習平板市場的品牌集中度提升相當明顯。Top10的品牌銷量合計份額(CR10)由2022年第一季度的70.3%提升至2024年初的86.2%,增長近16個百分點。Top4的品牌銷量合計份額(CR4)由2022年第一季度的46.2%提升至2024年初的56.0%,增長近10個百分點。

    2022-2024年 中國學習平板線上市場品牌集中度

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%

    無論是CR4還是CR10,兩個維度的數(shù)據(jù)都說明一個現(xiàn)象:產業(yè)集中度正處于寡占型格局,中小品牌的發(fā)展越來越艱難。小度、科大訊飛、步步高等頭部廠商們針對不同價位段推出新品,以爭奪更多的市場份額,而中小品牌僅能依靠低價策略獲取的市場份額空間也越來越有限。

    頭部競爭白熱化:排名動態(tài)變化中,優(yōu)勢各異

    甚至在領先的品牌陣營中,其排名順序也正在發(fā)生變化。洛圖科技(RUNTO)將學習平板的參與企業(yè)主要分為以學而思、小猿為主導的教育培訓類企業(yè),科大訊飛、小度為主導的科技型企業(yè),以及步步高主導的傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)這三大類,再加上其它類型的品牌企業(yè),整體市場有超過100個以上的玩家。

    20241-2月 中國學習平板線上市場TOP品牌銷量表現(xiàn)

    學而思以15.5%的銷量份額位居線上監(jiān)測市場第一,其在去年年底推出新品“Xpad Pro“系列,在年初開始上量,連續(xù)2月位于暢銷Top3機型,使得學而思在近一年內再次登頂銷量榜首。

    科大訊飛名列第二,銷量同比增長達168%,其重點布局高低兩端產品線,分別在1000-2000元和6000元以上價位段位居冠亞軍地位。

    小猿排名第三,在近一年憑借主力產品“學練機”增長迅速。今年12月,其正在通過線上下單贈送周邊文具禮盒等產品進行促銷活動。

    小度以12.9%的銷量份額位列第四,銷量份額較去年同期有所下降,在年初以新品“K16” 奪得2000-3000中端價位段的頭把交椅。

    步步高位居第五名,銷量同比下降18%,但“S7”助力其在5000-6000元價位段位居第一名。在目前“技術為王”和“內容為王”的市場路線中,傳統(tǒng)電子教育硬件企業(yè)在線上市場的生存空間被擠壓,不過,憑借線下渠道優(yōu)勢其仍能在整體市場競爭中獲得重要地位。

    此外,小霸王、好記星位居線上市場銷量的第六、七名,兩者產品的均價分別在千元以下和千元左右,主要面向語言學科學習市場。

    而作業(yè)幫、希沃和BOE小課屏則分別位于銷量排行的第八、九、十位。其中,同為教培企業(yè)的作業(yè)幫受益于去年的低基數(shù),漲幅超過40倍。

     

     

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