在“美高”課堂吃魔芋爽,看歪果仁站在中國(guó)零食海報(bào)前交談……
這是衛(wèi)龍最新贊助的出海短劇《Forbidden Love》系列中的畫面,現(xiàn)已登陸海外短劇平臺(tái)Shortmax,覆蓋了海外170個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
(《Forbidden Love》-衛(wèi)龍)
作為在海外短劇中融入產(chǎn)品信息的先行者,衛(wèi)龍一如既往展現(xiàn)了其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻理解與洞察 。
自2023年,國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)如同一股不可阻擋的熱潮,席卷了國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)。而與此同時(shí),海外市場(chǎng)也對(duì)這種全新的敘事形式表現(xiàn)出了濃厚的興趣。截至2024年2月底,海外市場(chǎng)對(duì)短劇應(yīng)用的需求持續(xù)增長(zhǎng),已有超過40款短劇應(yīng)用在國(guó)際舞臺(tái)上進(jìn)行了嘗試,累計(jì)獲得了近5500萬次的下載量,并創(chuàng)造了1.7億美元的內(nèi)購(gòu)收入。這不禁讓很多企業(yè)注意到,短劇正在成為最新的藍(lán)海市場(chǎng),爭(zhēng)奪著海外觀眾的注意力與心智。
衛(wèi)龍“乘船”率先出擊
在這場(chǎng)最新的“藍(lán)海戰(zhàn)役”中,衛(wèi)龍依舊保持著自身對(duì)熱點(diǎn)的敏銳度,成為了最先一波“登船”的企業(yè)之一。當(dāng)國(guó)內(nèi)的短劇市場(chǎng)成為各大品牌的營(yíng)銷必爭(zhēng)之地,衛(wèi)龍卻將目光對(duì)準(zhǔn)了正在發(fā)展中的海外短劇市場(chǎng),敏銳地捕捉到了其背后“快速傳播”、“強(qiáng)曝光”以及“高轉(zhuǎn)化率”等特點(diǎn)能為企業(yè)出海所帶來的助力。
同時(shí),在海外市場(chǎng),衛(wèi)龍依舊重視的是與年輕人群體之間的對(duì)話。其贊助的海外短劇《Forbidden Love》通過Tik Tok和YouTube等數(shù)字渠道進(jìn)行傳播和引流,使內(nèi)容能夠高效并精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾;同時(shí)選擇了貼合海外文化和觀眾口味的“狼人”題材和“禁忌之戀”主題,捕獲消費(fèi)者的注意力。這不僅能幫助衛(wèi)龍繼續(xù)深耕海外華裔市場(chǎng),另一方面,也實(shí)現(xiàn)了跨族裔人群間的文化共鳴。
(《Forbidden Love》-衛(wèi)龍)
不僅如此,短劇營(yíng)銷帶來的注意力經(jīng)濟(jì),背后隱含的是日益增長(zhǎng)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。衛(wèi)龍?jiān)趧≈星擅畹貙a(chǎn)品融入到劇情和場(chǎng)景中,讓魔芋爽出現(xiàn)在了外國(guó)的超市、影院、家庭聚會(huì)和課堂上,實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的心智培養(yǎng)。這種創(chuàng)新營(yíng)銷手法可以幫助企業(yè)在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。短劇出海已經(jīng)成為了衛(wèi)龍品牌出海和文化傳播戰(zhàn)略中的一塊重要版圖。
衛(wèi)龍出海,不只短劇這一艘“船”
短劇出海并非衛(wèi)龍的第一次出海創(chuàng)新舉措。衛(wèi)龍一直以來都視“創(chuàng)造力”為企業(yè)生命力。從發(fā)明辣條,到開創(chuàng)魔芋類休閑零食賽道;從傳統(tǒng)辣味到榴蓮麻辣,衛(wèi)龍一直在創(chuàng)新的道路上前進(jìn)探索。早在2024年初,衛(wèi)龍就曾帶著新春祝福語,驚亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng),不僅為海外華人帶去了濃濃的新春氣息,也給世界傳遞了中國(guó)美食文化的魅力。除此之外,衛(wèi)龍還聯(lián)動(dòng)了劍橋春晚,邀請(qǐng)了中國(guó)駐英大使館領(lǐng)事、劍橋市市長(zhǎng)、英國(guó)商界代表和諾貝爾獎(jiǎng)獲得者等眾多海外代表人物,向全英中國(guó)學(xué)子帶去新春祝福,并通過現(xiàn)場(chǎng)的專屬展位派發(fā)了“龍年禮包”,喚起海外學(xué)子們對(duì)中國(guó)文化與美食的共鳴。
衛(wèi)龍憑借其超前的發(fā)展眼光,早早意識(shí)到了“品牌出海,更是文化出�！辈⒏吨T實(shí)踐。其脫胎于中國(guó)傳統(tǒng)面制品美食,自帶中國(guó)傳統(tǒng)文化基因,一直秉持著“讓世界人人愛上中國(guó)味”的企業(yè)使命。近幾年來,衛(wèi)龍通過快速探索深層品牌文化價(jià)值,隨著品牌的出海布局,亦將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶向世界。通過中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營(yíng)銷理念相結(jié)合,加強(qiáng)“中國(guó)美味”在世界市場(chǎng)上的影響力,真正的做到將中國(guó)美味和文化傳遞給世界。
結(jié)語
衛(wèi)龍美味正持續(xù)推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程,通過深入了解不同市場(chǎng)的文化特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣,制定本土化的市場(chǎng)策略,實(shí)現(xiàn)品牌的全球布局。
而作為第一個(gè)嘗試海外短劇植入的零食品牌,衛(wèi)龍?jiān)谶@次實(shí)踐中展現(xiàn)了其創(chuàng)新意識(shí)和前瞻性。這種開創(chuàng)性的舉動(dòng)不僅為衛(wèi)龍自身開拓了新的國(guó)際市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng),也為中國(guó)品牌走向世界提供了新的思路和模式。
