⊙  中國視聽網(wǎng) > 行業(yè)新聞 > 數(shù)字告示 > 技術(shù)學(xué)園 | 技術(shù)動(dòng)態(tài) > 數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)點(diǎn)介紹

數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)點(diǎn)介紹

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2009-9-9 8:32:11  編輯:藍(lán)天  [ ]     手機(jī)訪問

  你也許曾經(jīng)看到過動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌的最初形式——機(jī)場(chǎng)顯示飛機(jī)起飛時(shí)間的標(biāo)志,沃爾瑪超市的閉路電視上正在播放的商業(yè)廣告等。這是一種數(shù)字標(biāo)牌,它主要受到來自同一資源的重復(fù)性數(shù)字的限制。

  進(jìn)入動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌——說它動(dòng)態(tài)是因?yàn)樗芩查g轉(zhuǎn)換圖像,人們可以運(yùn)用數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)(DSN),通過衛(wèi)星和高速網(wǎng)絡(luò)來傳輸和改變標(biāo)牌的內(nèi)容。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)(DSN)與廣告客戶緊密相連,他們通常是標(biāo)牌的零售商和負(fù)責(zé)做出購買決定的目標(biāo)聽眾。這種動(dòng)態(tài)數(shù)字技術(shù)具有高速的特點(diǎn),具有明顯的促銷作用,為寬度面數(shù)字印刷廠開發(fā)新的服務(wù)項(xiàng)目提供了獨(dú)一無二的機(jī)會(huì)。

  動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)點(diǎn)和應(yīng)用
  數(shù)字標(biāo)牌的最大賣點(diǎn)就是它能傳遞關(guān)于根據(jù)緊急狀況的信息。(請(qǐng)?jiān)谶@篇文章的結(jié)尾看數(shù)字標(biāo)牌是怎樣幫助麥當(dāng)勞出售巨無霸漢堡包的)

  它的優(yōu)點(diǎn)包括以下幾點(diǎn):
  廣告和信息傳遞的速度可以改變——客戶們可以立即看到新廣告,從而使這種廣告變得更有傳播性,適應(yīng)性和靈活性。
  人們可以隨時(shí)更換新的廣告,而不用花費(fèi)更換普通廣告所需要的成本。
  數(shù)字標(biāo)牌現(xiàn)在最重要的應(yīng)用領(lǐng)域就是用作購物點(diǎn)展示牌——這種顯示牌包含有地點(diǎn)和具體產(chǎn)品的信息,需要經(jīng)常更換。數(shù)字標(biāo)牌的靈活性允許它能夠根據(jù)觀眾的喜好來播放廣告,比如說根據(jù)觀眾喜歡購物的時(shí)間段來顯示不同的內(nèi)容——在一個(gè)繁忙的位于辦公地點(diǎn)附近的購物中心里,等離子和LED相結(jié)合的展示牌就可以在白天的時(shí)候針對(duì)老年婦女?dāng)[放廣告,而在午餐時(shí)間和下午四點(diǎn)以后,分別針對(duì)年輕人和青少年的品位來更換產(chǎn)品廣告。廣告領(lǐng)域,還可以通過顯示器為商店的員工提供店內(nèi)培訓(xùn),為客戶提供商店里不同位置的商品信息及其它店內(nèi)信息(比如告訴他們哪一個(gè)結(jié)帳通道的人比較少),幫助他們?cè)谫徫锏臅r(shí)候感覺更加方便。

  數(shù)字標(biāo)牌的作用是什么?
  在美國,數(shù)字標(biāo)牌的真正潛力還沒有被挖掘出來。它的應(yīng)用還存在著很多問題,而且它的經(jīng)營模式也還沒有確定,所以,沒有人能知道還要過多久才能在人員和技術(shù)收回對(duì)數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的最初投資。那些投身于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的公司現(xiàn)在已經(jīng)投入大量的資金,想要憑借著數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)而一鳴驚人。而你在作決定之前,應(yīng)該進(jìn)行調(diào)查和研究,確定自己能夠參與競爭的領(lǐng)域和如何參與競爭。同時(shí)還要注重不同技術(shù)的結(jié)合。有一些印刷專家預(yù)測(cè)說,在零售業(yè),動(dòng)態(tài)和靜態(tài)標(biāo)牌的結(jié)合將成為主要的流行趨勢(shì)。
  在歐洲,人們進(jìn)行了很多項(xiàng)研究來測(cè)量數(shù)字標(biāo)牌的效力。他們通常測(cè)量的是“uplift(提利空間)”——由數(shù)字屏幕刺激客戶對(duì)某些特定產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)所增加的銷售額。這些研究將對(duì)屏幕上廣告的所有產(chǎn)品的銷售額增量進(jìn)行測(cè)量。
  人們對(duì)沃爾瑪超市下屬的英國ASDA超市的店內(nèi)電視網(wǎng)絡(luò)(2004-2005年)進(jìn)行了測(cè)試。發(fā)現(xiàn)在兩個(gè)安裝了數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)行試驗(yàn)的商店里,用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品的uplift(提利空間)上漲了11%。
  其他一些試驗(yàn)的結(jié)果也非常令人滿意。人們?cè)?004年對(duì)英國便利店進(jìn)行了一次測(cè)試,測(cè)試結(jié)果顯示,運(yùn)用數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)(DSN)進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品的uplift(提利空間)普遍上漲了45%以上。還有人在2004到2005年間,對(duì)美國的182家CompUSA零售商店進(jìn)行了測(cè)試,發(fā)現(xiàn)通過同樣方式進(jìn)行促銷的產(chǎn)品的uplift(提利空間)平均上升了29%。行業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,由于各種產(chǎn)品的實(shí)際情況不同,所以它們的uplift(提利空間)的增長值也就有所不同,但總的來說,DSN為產(chǎn)品帶來的最小uplift(提利空間)應(yīng)該保持在10%到20%之間,甚至有些網(wǎng)絡(luò)還能達(dá)到更高的數(shù)值。

  獨(dú)一無二的機(jī)會(huì)
  雖然印刷廠可以確定沒有人希望用數(shù)字標(biāo)牌來取代印刷品,但是印刷專家們都認(rèn)為它能有效地促進(jìn)印刷品的宣傳效果——這是一種把靜態(tài)信息和動(dòng)態(tài)信息有效地結(jié)合在一起的辦法。誰能更好地向客戶推銷這種新技術(shù),誰就能開拓出大幅面印刷的新市場(chǎng)。對(duì)于那些已經(jīng)開始對(duì)數(shù)字標(biāo)牌感興趣的印刷廠來說,他們要有能力生產(chǎn)出高端、先進(jìn)的產(chǎn)品,把印刷品和動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌結(jié)合起來,為客戶提供更強(qiáng)的宣傳促銷效果。同樣的,這種新技術(shù)也將為客戶帶來幫助——由于這種宣傳方式的來源是統(tǒng)一的,所以客戶管理起來非常容易,而且還在他們打算對(duì)新技術(shù)進(jìn)行投資時(shí),給他們提供了思考的空間。
  雖然很多跡象表明,數(shù)字標(biāo)牌是一項(xiàng)成功且具有持久性的技術(shù),但所有想要抓住這個(gè)新機(jī)會(huì)的人都應(yīng)該在采取行動(dòng)之前,確定自己已經(jīng)理解了這項(xiàng)技術(shù)所需要的投資。所以,當(dāng)你想要趕上下一列技術(shù)列車時(shí),首先要確定你已經(jīng)為自己的企業(yè)找到了正確的目的地。

  數(shù)字標(biāo)牌遍布全球
  英國倫敦:ViacomandLastminute.com公司從去年秋天開始展開了新一輪的宣傳活動(dòng),它們把帶有文字和圖像的LED顯示器安裝在了倫敦的公共汽車上。通過使用GPS跟蹤系統(tǒng),人們可以隨時(shí)對(duì)圖像進(jìn)行調(diào)整,反應(yīng)出車輛將要行駛的不同路線。這個(gè)跟蹤系統(tǒng)不僅能夠避免標(biāo)牌的印刷和安裝成本,還能夠根據(jù)不同的實(shí)際狀況來制作顯示內(nèi)容。

  法國巴黎:法國數(shù)字標(biāo)牌軟件專家Tempusgroup幫助麥當(dāng)勞公司在巴黎的1000多個(gè)分店里安裝了一種讓人感覺很活潑的菜單牌。這個(gè)系統(tǒng)能讓餐廳老板和管理者展示出所有最新的菜單以及隨時(shí)進(jìn)行宣傳促銷活動(dòng)。宣傳內(nèi)容是由麥當(dāng)勞公司的外聯(lián)部門提供的,而且這個(gè)系統(tǒng)主要是由經(jīng)銷商投資建立的,這些顯示器能夠?yàn)榭蛻籼峁┬庐a(chǎn)品和麥當(dāng)勞在當(dāng)?shù)嘏e行的促銷活動(dòng)的信息——在整個(gè)宣傳過程中,沒有第三方的參與。麥當(dāng)勞公司希望這些顯示器能夠?qū)φ邳c(diǎn)餐或等餐的客戶進(jìn)行宣傳,在可能的情況下促進(jìn)產(chǎn)品的銷售——比如說,如果有許多個(gè)巨無霸等待出售,那么餐廳的管理者馬上就會(huì)改變這些顯示器的程序,讓它們顯示巨無霸的宣傳畫面,促進(jìn)該產(chǎn)品的銷售。

更多相關(guān):  AV集成

©版權(quán)所有。未經(jīng)許可,不得轉(zhuǎn)載。


資訊搜索

聲明:本站文章未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載本站的文章請(qǐng)注明“來源:中國視聽網(wǎng)”。

網(wǎng)友評(píng)論

數(shù)字告示相關(guān)新聞

圖片新聞

產(chǎn)品導(dǎo)航

今日焦點(diǎn)

新品快訊

  1. 1音響網(wǎng)專訪貝斯普總經(jīng)理莫汝忠先生
  2. 22009百靈達(dá)全國經(jīng)銷商大會(huì)成功召開
  3. 3我國LED產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入爆發(fā)式發(fā)展階段
  4. 4我國LED顯示屏行業(yè)20年綜述
  5. 5我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)前景一片光明
  6. 6LED顯示屏行業(yè)發(fā)展綜述 弱肉強(qiáng)食時(shí)代來臨
  7. 7深度解析: 我國LED顯示屏未來走向
  8. 8低碳經(jīng)濟(jì)催亮綠色照明板塊 關(guān)注LED產(chǎn)業(yè)鏈
  9. 9中國大陸LED研發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思考
  10. 10深圳LED產(chǎn)業(yè)或掀融資熱潮 跨國公司大舉兼并
  1. 1音響網(wǎng)專訪貝斯普總經(jīng)理莫汝忠先生
  2. 2達(dá)科:LED大屏幕在中國最大的市場(chǎng)是戶外廣告
  3. 3面對(duì)新興市場(chǎng) 你該如何追尋水草豐美
  4. 4利亞德:創(chuàng)新提升LED市場(chǎng)國產(chǎn)化水平
  5. 5共話數(shù)字標(biāo)牌未來-infocomm展視頻訪談
  6. 6從用戶角度談金融數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的十大問題
  7. 7Platt:數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)在餐飲業(yè)中的應(yīng)用
  8. 8郭曼讓航美成為"媒體巨人"
  9. 9航美傳媒郭曼:資本市場(chǎng)精彩故事剛開始
  10. 10Purplemoss:數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展超預(yù)期
  1. 1家用720P雙3D投影機(jī)--Acer H5360評(píng)測(cè)
  2. 2投影時(shí)代大屏評(píng)選盛典:LED顯示屏精品產(chǎn)品匯
  3. 3數(shù)字電子看板的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化問題探討會(huì)議
  4. 4全國首測(cè)!NEC投影機(jī)新品 NP305+ 實(shí)拍效果賞
  5. 5e時(shí)代首選 康佳LC55TS88EN液晶電視評(píng)測(cè)
  6. 6捷卡瑪HD-720P微型高清數(shù)字投影機(jī)評(píng)測(cè)
  7. 7宏碁、酷樂視、奧圖碼、愛普泰克主力掌上投
  8. 8漢王創(chuàng)藝高手+無線0604對(duì)比WACOM  BAMBOO F
  9. 9白衣助教 維度X450投影機(jī)詳評(píng)
  10. 10維優(yōu)家用產(chǎn)品《高性價(jià)比,“大”有魅力》
  1. 1福建放大器招標(biāo)公告
  2. 2神華神東電力有限責(zé)任公司高清視頻會(huì)議系統(tǒng)
  3. 3茶山公安分局、茶山文化執(zhí)法分隊(duì)會(huì)議系統(tǒng)采
  4. 4廈門國際航空港食品有限公司監(jiān)控系統(tǒng)采購
  5. 5永康市公安局監(jiān)控系統(tǒng)采購
  6. 6惠州商業(yè)學(xué)校投影機(jī)、中控系統(tǒng)等采購
  7. 7甘肅省無線監(jiān)測(cè)指揮中心DLP大屏招標(biāo)
  8. 8天臺(tái)縣氣象局大屏幕綜合顯示系統(tǒng)采購
  9. 9廣東省肇慶市氣象局大屏幕/中控招標(biāo)
  10. 10海淀區(qū)中關(guān)村第一小學(xué)液晶投影機(jī)/吊架/燈泡
  1. 1銳取助力世界首屆內(nèi)鏡醫(yī)師大會(huì)
  2. 2銳取為2009年中國電力企業(yè)信息化發(fā)展高層論
  3. 3菱杰酷樂迪音響傾力打造山西晉城娛樂航母
  4. 4酷樂迪音響助陣湖南益陽頂級(jí)娛樂會(huì)所
  5. 5CREATOR快捷產(chǎn)品應(yīng)用于深圳桑達(dá)電子集團(tuán)!
  6. 6寶利通商務(wù)會(huì)議電話遼寧儲(chǔ)蓄銀行電話會(huì)議系
  7. 7Ymioo優(yōu)麥會(huì)議系統(tǒng)成功應(yīng)用于東臺(tái)國際大酒店
  8. 8雙流電子完成亞洲最大超窄邊液晶拼接
  9. 9宏程十寸線性助力印度班加羅爾音樂節(jié)
  10. 10湖南株洲蘇荷酒吧改造工程已調(diào)試完畢
設(shè)為首頁 | 商務(wù)信息 | 視聽資訊 | 本站動(dòng)態(tài) | 關(guān)于中國視聽網(wǎng) | 網(wǎng)站地圖 | 網(wǎng)站RSS | 視聽3G | 友情鏈接
本站網(wǎng)絡(luò)實(shí)名:中國視聽網(wǎng) | 視聽網(wǎng) | 視聽產(chǎn)品報(bào)價(jià) 國際域名:http://kingdomlifegroup.com
版權(quán)所有 1999 中國視聽網(wǎng) 郵箱:web@av-china.com 電話:+86-755-33225360(十二線) 傳真:+86-755-33010311
深圳網(wǎng)絡(luò)警
察報(bào)警平臺(tái)
公共信息安
全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察
經(jīng)營性網(wǎng)站
備案信息
不良信息
舉報(bào)中心
中國文明網(wǎng)
傳播文明