2009-2010年中國彩電市場(chǎng)透視和趨勢(shì)展望
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一、政策扶持彩電業(yè)加速轉(zhuǎn)型，中國彩電行業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)期
2009年可謂是中國彩電市場(chǎng)跌宕起伏的一年。受金融危機(jī)的影響，彩電行業(yè)面臨上游資源短缺、需求放緩、內(nèi)外銷低迷等一系列的挑戰(zhàn)。就在整個(gè)行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸的時(shí)候，借助中國政府先后出臺(tái)的一系列經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)政策，彩電行業(yè)得以沖破困境，在2009年重新?lián)P帆起航。
據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2009年全年彩電零售市場(chǎng)整體規(guī)模3430萬臺(tái)，同比去年規(guī)模下降3.7%；其中液晶電視全年零售量2325萬臺(tái)，年度增幅98%；等離子電視172萬臺(tái)（年度增幅5%）；CRT電視934萬臺(tái)（年度降幅-58%）。其中尤為值得關(guān)注的是平板電視規(guī)模的迅速增長(zhǎng)，其年度銷售比重達(dá)到73%，較08年比重翻番。
數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）彩電推總數(shù)據(jù)庫
據(jù)奧維咨詢（AVC）研究發(fā)現(xiàn)，2009年中國彩電的發(fā)展，主要得益于以下幾個(gè)因素:
�。�1）海峽兩岸平板工作組鼎力支持，緩解了彩電企業(yè)面板資源匱乏的困境
進(jìn)入2009年下半年以來，全球經(jīng)濟(jì)的回暖，上游玻璃和面板企業(yè)也逐步擴(kuò)大了出貨量，特別是在海峽兩岸平板工作小組的協(xié)調(diào)下，臺(tái)灣面板企業(yè)加大了對(duì)中國大陸整機(jī)廠商的面板和模組供應(yīng)。截止2009年9月，臺(tái)灣面板企業(yè)累計(jì)向大陸供應(yīng)液晶模組已超過1000萬片，這使整機(jī)企業(yè)能從容應(yīng)對(duì)下半年快速放大的面板訂單需求，保證了市場(chǎng)的足量產(chǎn)品供給。
�。�2）家電下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策的持續(xù)推進(jìn)，帶動(dòng)彩電行業(yè)產(chǎn)銷形勢(shì)的好轉(zhuǎn)
政府為實(shí)現(xiàn)“保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需”的總體目標(biāo)，先后出臺(tái)家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多項(xiàng)擴(kuò)內(nèi)需、促發(fā)展的惠民政策，以應(yīng)對(duì)金融危機(jī)對(duì)行業(yè)的影響。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2009年，家電下鄉(xiāng)的彩電銷量為717.46萬臺(tái)，銷售額128.31億元，占彩電銷售總額的21%。
總體上看，惠民政策的實(shí)施對(duì)彩電行業(yè)的發(fā)展起到了良好的推動(dòng)作用，不但對(duì)農(nóng)村三四級(jí)的市場(chǎng)開拓作出了巨大貢獻(xiàn)，還減少了金融危機(jī)對(duì)電子制造業(yè)的影響，促進(jìn)國內(nèi)彩電企業(yè)的市場(chǎng)滲透，提升了本土競(jìng)爭(zhēng)力。
�。�3）產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃全面啟動(dòng)，與彩電行業(yè)密切相關(guān)的重大工程投資相繼實(shí)施
隨著上游資源在行業(yè)中的地位和影響力越來越大，國產(chǎn)整機(jī)企業(yè)必須要下大決心，用大智慧加快推進(jìn)上游資源的布局。以京東方、長(zhǎng)虹為試點(diǎn)，形成平板顯示產(chǎn)業(yè)垂直整合示范工程；沿著產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方向，向核心技術(shù)和關(guān)鍵部件戰(zhàn)略延伸；沿產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向，朝3C融合發(fā)展，完善家電產(chǎn)業(yè)鏈；沿著商業(yè)模式方向，打通產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)的界限，形成新的戰(zhàn)略合作體和新業(yè)態(tài)。2009年，在產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的指導(dǎo)下， TFT-LCD液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產(chǎn)以及液晶模組與彩電整機(jī)一體化等項(xiàng)目的投資和開工建設(shè)，成為行業(yè)矚目的熱點(diǎn)。
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文章來源：奧維咨詢（AVC）
