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三、恢復(fù)性回升將成主旋律，未來潛力不可限量
1、市場環(huán)境特征凸顯，形成不容忽視的增量市場
�。�1）新婚和新房家裝市場將帶動家電需求增長
2009年對于中國地產(chǎn)商來說是值得紀(jì)念的一年，在經(jīng)濟危機的大環(huán)境下仍然實現(xiàn)了快速的增長。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2009年房屋面積銷售呈50%增長。受此影響， 2010-2012年新房家裝市場將帶來家電需求的增長。
除此以外，新婚市場也是另一個較為顯著的增量市場，據(jù)統(tǒng)計，中國80年后期生育高峰導(dǎo)致適齡結(jié)婚人數(shù)快速增加，從2008年開始中國結(jié)婚數(shù)量將在未來5年左右保持在1000萬對以上。奧維咨詢（AVC）預(yù)計2011-2013年中國結(jié)婚數(shù)量每年將超過1200萬對。
（２）消費需求呈現(xiàn)“兩縱兩橫”的產(chǎn)品表現(xiàn)形式
面對彩電產(chǎn)品技術(shù)的進步，消費者對于彩電的需求主要還是呈現(xiàn)在“兩縱兩橫”的形式上。橫向是繼續(xù)滿足平板化、數(shù)字化的基本需求，縱向是基于應(yīng)用功能創(chuàng)新的多媒體娛樂。其中主要的差異化突破是立足于縱向需求。例如目前被炒的沸沸揚揚的《阿凡達》，使消費者對3D視覺追求有了新的認識。同時在CES展上，3D電視的發(fā)展一度成為人們關(guān)注的焦點，各大企業(yè)紛紛展示了具有絕對有優(yōu)勢的3D電視的樣機，并以2010年上市作為主要宣傳點，帶動了3D電視的普通消費期望。但對于3D電視產(chǎn)品而言，成本和片源仍是當(dāng)前3D電視市場發(fā)展的掣肘，是實現(xiàn)3D電視快速普及的重要壁壘。在2010年，3D電視更多的被定義為企業(yè)旗艦形象產(chǎn)品，而普通消費者也只會為它高昂的價格望而卻步。
2、彩電市場持續(xù)增長趨勢明確，2010年迎來恢復(fù)性回升
2009年下半年中國彩電市場依托經(jīng)濟環(huán)境的回暖、平板需求的增長、國家政策的扶持等因素促進，使其擺脫了增長停滯的局面，并呈現(xiàn)出高速的增長趨勢，為2010年彩電行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的市場基礎(chǔ)。根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測，2010年將實現(xiàn)整體彩電內(nèi)銷規(guī)模4431萬臺，內(nèi)銷增長率將達到12%,其中零售市場3773萬臺，B2B市場271萬臺，庫存/樣機/新渠道387萬臺。而對于2010年的彩電行業(yè)增長的核心因素應(yīng)歸結(jié)于平板產(chǎn)品銷售規(guī)格的擴大，根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測，2010年平板電視內(nèi)銷規(guī)模3976萬臺，占整體彩電90%，年度增幅36%；其中零售市場3359萬臺，B2B市場261萬臺，庫存/樣機/新渠道355萬臺。
數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）彩電推總數(shù)據(jù)庫及預(yù)測
3、家電下鄉(xiāng)拉繼續(xù)強勁刺激三四級農(nóng)村市場的爆發(fā)性增長
“家電下鄉(xiāng)”作為國家拉動內(nèi)需的重要手段，依托政府的力量，使企業(yè)將觸手觸及到地域廣闊、消費層次較低農(nóng)村市場，一度成為企業(yè)對三四級市場拓展的重要渠道。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測，2010年家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模將達到1275萬臺，占三四級市場比重71%，其規(guī)模相當(dāng)于國美+蘇寧的2倍。
從彩電行業(yè)來看，平板的高速增長有很大程度來源于家電下鄉(xiāng)的推進，通過這個平臺使得農(nóng)村市場消費群體提早享受平板產(chǎn)品給予的視覺享受，并加快了平板電視在三四級市場的推廣。為此奧維咨詢（AVC）預(yù)測，2010年平板電視在三四級市場的增長趨勢將成為行業(yè)的焦點，其規(guī)�？蛇_980萬臺，占三四級市場比重68%，占家電下鄉(xiāng)銷售系統(tǒng)的77%。
4、國內(nèi)品牌積極布局LED液晶電視，加速LED液晶市場成長
2009年，LED背光源液晶電視迎來了它的“元年”，它的出現(xiàn)以滿足節(jié)能、輕便、清晰度等多方面的消費訴求。在拉斯維加斯舉辦的CES展上，很多企業(yè)在LED背光源液晶電視的技術(shù)上取得了巨大突破，使體積更加輕薄、畫質(zhì)更加逼真、外觀更加優(yōu)美。2009年國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)在積極布局LED背光源，形成了較完善的產(chǎn)品線，并且已經(jīng)取得了市場的領(lǐng)先地位，根據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2009年底LED液晶市場規(guī)模占整體液晶比重已接近5%，增長的趨勢顯而易見。因此，LED液晶電視將會在未來的一段時間內(nèi)成為各整機企業(yè)著力發(fā)展的產(chǎn)品。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測，2010年LED液晶電視的市場規(guī)模將會達到371萬臺，占整體液晶比重的12%，并且在今后的幾年內(nèi)持續(xù)增長，逐步替代CCFL液晶電視。
總體來看，2009年中國彩電行業(yè)經(jīng)歷了上游資源匱乏、內(nèi)銷低迷、出口緊縮的市場考驗，在震蕩的國際經(jīng)濟環(huán)境下，通過政策扶持、資源整合、需求升級等對彩電市場的推進，成功實現(xiàn)企穩(wěn)回升。市場所體現(xiàn)出的產(chǎn)品替代增速、競爭日趨理性、LED和互聯(lián)網(wǎng)電視需求膨脹、下鄉(xiāng)工程對三四市場開拓等行業(yè)熱點將為2010年市場增長奠定良好的基礎(chǔ)。在即將到來的2010年中，彩電行業(yè)將在消費需求升級、產(chǎn)品替代增速、差異競爭深化、惠民政策拉動等進程中繼續(xù)尋找新的增長點，以共贏為目標(biāo)，實現(xiàn)中國彩電行業(yè)的飛躍。
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文章來源：奧維咨詢（AVC）
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【內(nèi)容導(dǎo)航】
- 第1頁·一、政策扶持彩電業(yè)加速轉(zhuǎn)型，中國彩電行業(yè)進入黃金時期
- 第2頁·二、國內(nèi)品牌市場份額超過八成，平板市場細分成為新看點
- 第3頁·三、恢復(fù)性回升將成主旋律，未來潛力不可限量
