精通廣告策略更有助于數(shù)字標(biāo)牌廠商搶占市場(chǎng)
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我們?cè)谧疖?chē)、地鐵、公交車(chē)、在機(jī)場(chǎng)、超市、酒店或者在銀行排隊(duì)時(shí)，都會(huì)看到一些等離子、LCD、LED等大屏幕上在播放著視頻廣告，同時(shí)有些還具有動(dòng)態(tài)的字幕顯示新聞或者介紹等等，甚至有些還會(huì)播放網(wǎng)頁(yè)，F(xiàn)LASH，匯率等，這些就是屬于數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用范疇，也即是數(shù)字標(biāo)牌的播放內(nèi)容。
在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，唯有制作出吸引眼球的節(jié)目，才能使數(shù)字標(biāo)牌的效益最大化，內(nèi)容的持續(xù)更新以及后續(xù)的維護(hù)也甚為重要，因其能使數(shù)字標(biāo)牌得到持續(xù)關(guān)注。不過(guò)，數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容能否吸引觀眾的注目，這就考驗(yàn)廠商的廣告策略了。NCR公司副總裁兼零售部總經(jīng)理Mike Wevbster曾說(shuō)：“消費(fèi)者越來(lái)越期待能和廠商之間產(chǎn)生互動(dòng)，消費(fèi)者想什么，廠商就能根據(jù)消費(fèi)者的選擇為消費(fèi)者提供所需服務(wù)�！�
由于數(shù)字標(biāo)牌屬于新興媒體，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最成熟的是上游技術(shù)供應(yīng)端，至于末端的使用者，也已逐漸建立起概念，現(xiàn)在最缺乏的是中間的整合者，尤其是內(nèi)容供應(yīng)者，數(shù)字標(biāo)牌屬于窄播媒體，有一定的族群鎖定，因此內(nèi)容必須有一定的精準(zhǔn)度，也就是說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容必須要客制化，或至少也必須先篩選過(guò)，但目前并沒(méi)有類(lèi)似的內(nèi)容制播業(yè)者專(zhuān)為此提供服務(wù)。
在此情況下，數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容制作成為燙手山芋，硬件廠商認(rèn)為應(yīng)該由使用客戶(hù)負(fù)責(zé)，使用客戶(hù)則認(rèn)為，硬件廠商必須提供完整解決方案，因此必須將這部分一并包括，兩方的認(rèn)知差異，讓內(nèi)容制作業(yè)務(wù)變成孤兒，沒(méi)人搭理之下，就像我們現(xiàn)在看到，有不少辦公大樓的數(shù)字標(biāo)牌畫(huà)面已是一片漆黑，如果相關(guān)問(wèn)題不解決，市場(chǎng)運(yùn)作模式不建立，應(yīng)用客戶(hù)將會(huì)快速失去信心，整個(gè)市場(chǎng)為之萎縮，這恐怕是數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展的最大危機(jī)。
在這種情況下，數(shù)字標(biāo)牌廠商若能精通廣告策略又或者與廣告公司進(jìn)行合作，為客戶(hù)導(dǎo)入數(shù)字標(biāo)牌時(shí)，制作出符合客戶(hù)的內(nèi)容需求及吸引眼球的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)提升廣告關(guān)注率，會(huì)有助于數(shù)字標(biāo)牌廠商搶占市場(chǎng)。
而Media Tile公司董事會(huì)執(zhí)行主席及數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會(huì)內(nèi)容委員會(huì)主席Keith Kelsen先生指出：“我公司的工作人員在最新研究表明，全球有227家公司聲稱(chēng)可以創(chuàng)制數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目?jī)?nèi)容，事實(shí)上只有47家能夠提供含有基本內(nèi)容的數(shù)字標(biāo)牌樣例演示。”這就表明，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，但真正具備一體化的競(jìng)爭(zhēng)能力的廠商可以說(shuō)是屈指可數(shù)。因此，在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，數(shù)字標(biāo)牌廠商若想搶占更大的市場(chǎng)份額，不仿在內(nèi)容制作方面狠抓，在廣告策略方面狠下功夫，制造吸引眼球的節(jié)目，也是有效與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡的策略之一。
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