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8月10日，第三方咨詢機構(gòu)易觀國際發(fā)布了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)半年核心數(shù)據(jù)。2010年上半年，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到27.9億元，環(huán)比下降8%，同比增長3.1%。
廣告市場整體回暖，2010年上半年中國戶外電子屏市場同比已經(jīng)出現(xiàn)回暖，同比增長3.1%，易觀國際(Analysys International)認為中國戶外電子屏市場在2010年下半年將繼續(xù)保持上升趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年GDP同比增長11.1%，宏觀經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)增長必將帶來廣告主信心的提升，對戶外電子屏廣告市場的促進作用將繼續(xù)顯現(xiàn)。
從細分市場來看，2010年上半年各細分市場所占比重排名與2009年下半年相同。2010年上半年中國戶外電子屏廣告主要細分市場狀況如下所示：
移動電視廣告市場，2010年上半年，移動電視市場規(guī)模為84,949萬元人民幣，比2009年下半年環(huán)比下降15.5%，比2009年上半年同比下降5.2%。雖然移動電視市場規(guī)模所占比重仍排在第1名，但所占份額有所下滑，下滑的主要原因在于整體市場回暖而華視傳媒等主流企業(yè)在2010年上半年的廣告收入?yún)s同比環(huán)比均下降。與此同時，應(yīng)該看到華視傳媒在2010年第2季度的廣告收入環(huán)比有較大幅度的增長，高達33.5%，華視傳媒去年并購數(shù)碼集團的效應(yīng)在2010年第2季度開始顯現(xiàn)，并將繼續(xù)保持上升趨勢。
商業(yè)樓宇電子屏廣告市場，2010年上半年，商業(yè)樓宇市場規(guī)模為76,936萬元人民幣，環(huán)比下降9.5%，同比下降7.9%。盡管商業(yè)樓宇市場規(guī)模環(huán)比同比均下降，但與移動電視市場的差距在不斷縮小。分眾傳媒在2010年上半年表現(xiàn)搶眼，商業(yè)樓宇廣告收入環(huán)比同比均有較大幅度增長，環(huán)比增長24.5%，同比增長37.2%，主要原因在于分眾傳媒業(yè)務(wù)重組基本結(jié)束并將業(yè)務(wù)聚焦于樓宇、電梯、賣場廣告聯(lián)播網(wǎng)三大主營業(yè)務(wù)，繼續(xù)擴大網(wǎng)絡(luò)覆蓋，優(yōu)化網(wǎng)點，并進行設(shè)備升級，在這些市場深耕細作。
超大LED廣告市場，2010年上半年，超大LED市場規(guī)模32,934萬元人民幣，環(huán)比增長6.8%，同比增長高達39.9%，在總體市場中所占比重穩(wěn)步上升，牢牢占據(jù)第3名的位子，仍然處于高速增長期。增長的主要原因在于，2009年全國各地紛紛出臺政策整治戶外廣告大牌，而廣告牌拆除令使得超大LED成為稀缺資源，議價能力提高。
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