日本巨頭紛紛離場(chǎng)：等離子顯示不退市就是等死？

本來(lái)，等離子陣營(yíng)希望通過(guò)加大面板自產(chǎn)能力帶動(dòng)整機(jī)降價(jià)，最終達(dá)到制勝液晶的目的，現(xiàn)在看，這一愿望越來(lái)越渺茫。大量高世代液晶面板項(xiàng)目上馬，必將進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)液晶電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者也是一場(chǎng)“液晶優(yōu)于等離子”的教育。液晶面板的大幅度降價(jià)，提升液晶企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，目前等離子的市場(chǎng)份額已不足10%。

產(chǎn)業(yè)萎縮 彩電巨頭拋棄等離子

一直以來(lái)，電視機(jī)市場(chǎng)都有“面板決定論”的說(shuō)法，誰(shuí)在面板上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就有更大主動(dòng)權(quán)。松下從1997年開始生產(chǎn)等離子電視。到2005年前后，等離子和液晶幾乎分庭抗禮。但是隨著液晶技術(shù)和面板的升級(jí)，以日系為代表的等離子陣營(yíng)逐漸被以韓系為代表的液晶陣營(yíng)所擠壓。加之日系企業(yè)近些年受市場(chǎng)環(huán)境影響而大幅度下滑，等離子業(yè)務(wù)苦撐不易。

由于對(duì)于等離子的前景無(wú)信心，2005年前后索尼、東芝、富士通先后退出等離子業(yè)務(wù)，飛利浦、先鋒、LG等則在2009年前后完全退出。2012年，與松下最為緊密的日立正式退出等離子；同時(shí)，因早年押寶等離子而失去平板電視先發(fā)優(yōu)勢(shì)但仍不愿意承認(rèn)失敗的長(zhǎng)虹，在去年10月終止向長(zhǎng)虹集團(tuán)收購(gòu)“歐麗安PDP”，液晶產(chǎn)品實(shí)際出貨量已超過(guò)等離子。

苦苦支撐的松下也從去年下半年開始調(diào)整了策略，加大了在液晶電視上的力度。今年1月，位于上海的松下等離子廠關(guān)閉。不久便傳出日本松下公司計(jì)劃退出等離子電視市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將在2014年全面停產(chǎn)等離子電視的消息。松下方面也承認(rèn)此事，不僅會(huì)停止等離子，還將進(jìn)一步縮小液晶平板電視的產(chǎn)量，今后的重點(diǎn)客戶對(duì)象將轉(zhuǎn)至企業(yè)機(jī)構(gòu)。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，幾年前還能與液晶相競(jìng)爭(zhēng)的等離子，如今已是全面潰敗，退市只是時(shí)間問(wèn)題。2014年后等離子和液晶之間的差距會(huì)逐漸拉大。等離子電視將退出市場(chǎng)舞臺(tái)是早晚的事，國(guó)內(nèi)等離子退市預(yù)計(jì)會(huì)晚于全球市場(chǎng)幾年。

格局偏轉(zhuǎn) 等離子生死難測(cè)

盡管索尼、東芝和日立等家電企業(yè)并不掌控等離子核心技術(shù)，但其在業(yè)界獨(dú)一無(wú)二的領(lǐng)導(dǎo)地位卻使得他們的轉(zhuǎn)向具有標(biāo)志意義。

事實(shí)上，在全球平板電視市場(chǎng)存在兩大幫派：一派是夏普、夏新代表的純粹“液晶派”，另一陣營(yíng)則是以三星、LG、索尼、東芝、松下等代表的“兩面派”。他們等離子和液晶電視兼做，但其中最有實(shí)力的索尼、東芝在液晶盛行之初就早早的選擇拋棄等離子電視。

與此同時(shí)，液晶與等離子的差距越來(lái)越大，液晶占上風(fēng)的趨勢(shì)在加強(qiáng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-7月液晶電視產(chǎn)量為等離子的50倍，且差距正在不斷拉大。其中CRT（顯像管彩色）電視產(chǎn)量為503.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑38.7%；液晶電視（LCD）產(chǎn)量5719.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%；等離子電視（PDP）產(chǎn)量105萬(wàn)臺(tái)，同比下滑28.4%。

液晶電視和等離子電視是屬于兩種技術(shù)的產(chǎn)品，二者相比，各有優(yōu)勢(shì)，也各具劣勢(shì)。液晶電視具有靜態(tài)清晰度高、面板切割難度低的特點(diǎn)，現(xiàn)在液晶電視發(fā)展較快，在市場(chǎng)上取得了主導(dǎo)地位，但即使這樣，也不能說(shuō)液晶電視就比等離子電視好。等離子電視動(dòng)態(tài)清晰度好，能夠有效解決運(yùn)動(dòng)圖像拖尾的難題，雖然現(xiàn)在液晶電視在動(dòng)態(tài)畫面的處理技術(shù)上已經(jīng)取得了很大的進(jìn)展，但客觀地說(shuō)，由于顯示距離不同，在運(yùn)動(dòng)拖尾的技術(shù)上，液晶電視還是要遜等離子電視一籌。另外，在健康收視上，等離子電視對(duì)眼睛的傷害也要比液晶電視小.

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前液晶和等離子電視從顯示效果上看都已經(jīng)達(dá)到了國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)，但由于尺寸大小的優(yōu)劣，因此，二者有著各自的消費(fèi)人群，二者無(wú)論是在市場(chǎng)上還是在技術(shù)上都是互補(bǔ)的，而不是相互排斥的，更不會(huì)是誰(shuí)取代誰(shuí)、誰(shuí)要消亡的問(wèn)題，即使松下停止等離子的生產(chǎn)，等離子電視在短期內(nèi)也不會(huì)退市。

退不退市市場(chǎng)說(shuō)了算

對(duì)于很多家中已經(jīng)購(gòu)買等離子電視的用戶來(lái)說(shuō)，隨著日本中國(guó)兩大等離子巨頭紛紛做出相應(yīng)的動(dòng)作之后，對(duì)等離子電視的發(fā)展前景表現(xiàn)出一定的擔(dān)憂：等離子電視到底會(huì)不會(huì)退市？何時(shí)退市？退市之后，眾多家庭中的等離子電視又應(yīng)該怎么辦？

從目前市面銷售情況上看，盡管做等離子電視的廠商并不多，但在產(chǎn)品集中度上依然可圈可點(diǎn)，以松下為首的合資品牌陣營(yíng)，以及以長(zhǎng)虹為首的國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)，排名前三的品牌占據(jù)了接近80%的市場(chǎng)份額，類似這樣的占比在液晶電視領(lǐng)域則是很難想象。

等離子電視是否退市，不是由企業(yè)決定的。而是由來(lái)自市場(chǎng)上的眾多消費(fèi)需求所決定。就目前來(lái)看，面對(duì)這樣一個(gè)多元化需求的社會(huì)環(huán)境中，人們對(duì)于等離子電視的需求并沒(méi)有停止。相反，在電視正在進(jìn)行的高清晰化、大尺寸顯示升級(jí)道路上，人們對(duì)于等離子電視的需求仍然旺盛。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，部分廠商放棄等離子電視并不意味著等離子電視即將退市。曾經(jīng)，等離子電視的優(yōu)勢(shì)主要在大屏幕平板電視，很難做到液晶電視大中小尺寸通殺。如今的等離子電視，既可以做到32英寸以下，同時(shí)更多地朝65英寸以上的超大屏幕商用電視領(lǐng)域發(fā)展。在平板電視主流尺寸領(lǐng)域，等離子電視仍然具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者在選購(gòu)電視機(jī)時(shí)應(yīng)保持清醒的頭腦，不要被誤導(dǎo)。至于等離子電視和液晶電視究竟該買誰(shuí)、誰(shuí)更有前景，沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)，唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是：消費(fèi)者要根據(jù)自己的收視習(xí)慣和愛(ài)好，選購(gòu)適合自己的產(chǎn)品。