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    電視市場的Mini LED和超大屏產(chǎn)品競爭格局
    更新:2021-8-27 9:26:58 稿件:Runto洛圖科技觀研 調(diào)整大小:【

    8月26日,TCL在深圳舉辦了“看見,更有遠見” Mini LED戰(zhàn)略發(fā)布會,TCL電子CEO張少勇現(xiàn)場發(fā)布了Mini LED戰(zhàn)略和超大屏戰(zhàn)略,力爭3到5年將TCL智屏做到全球第一,在大尺寸中TCL Mini LED的銷售滲透率超過60%。洛圖科技(RUNTO)分別從兩個方向描述了當(dāng)前的產(chǎn)品競爭格局。

    Mini LED電視市場的競爭格局
        TCL的Mini LED電視戰(zhàn)略布局是,未來三年TCL大尺寸銷量中Mini LED滲透率超過60%。同時,在全球范圍內(nèi),投資至少20億建立10條整機產(chǎn)線,目標為2024年實現(xiàn)Mini LED智屏每年1000萬臺的產(chǎn)能。


     

    今年2月,三星電子發(fā)布了昂貴的Neo QLED TV,其本質(zhì)上是Mini LED背光的液晶電視。由此來看,在液晶電視還占主流的當(dāng)前,Mini LED背光將在高端市場形成新的潮流。

    事實上,全球首發(fā)Mini LED的電視品牌是TCL。TCL于2019年首發(fā)之后,逐漸覆蓋了從高端旗艦到平價的多價位產(chǎn)品線。技術(shù)上最高采用了玻璃基板和AM驅(qū)動。2021年初,TCL發(fā)布了第三代Mini LED電視,命名為OD Zero。

    之后,隨著全球電視品牌的悉數(shù)入局,Mini LED電視時代正式開啟,各家的競爭正在擺上臺面開始白熱化。中國大陸從供應(yīng)鏈布局和現(xiàn)地需求來看,在Mini LED電視將有比較多的機會。

    中國市場重點品牌Mini LED電視產(chǎn)品布局


    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO) 整理

    洛圖科技(RUNTO)預(yù)測:
        (1)競爭:結(jié)合品牌影響力、產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)、性能、價格等多方面因素,全球Mini LED TV市場大概率將由三星和TCL主導(dǎo)。由于中國廠牌投入的資源相當(dāng),激烈競爭至少會持續(xù)3年。
        (2)規(guī)模:全球2021全年銷量預(yù)測將達300萬臺。到2025年,將超過1800萬臺。
        2020-2025F 全球MiniLED 背光TV市場規(guī)模


    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO) ,單位:百萬臺

    (3)分區(qū)數(shù)量:2021年銷售的Mini LED電視,背光分區(qū)為1000~3000個。2022年起將會出現(xiàn)更高分區(qū)的產(chǎn)品。
        (4)基板材質(zhì):考慮到LED封裝廠的熟練程度所導(dǎo)致的良率,PCB仍是當(dāng)前Mini LED基板的首選(但其所需的6層2階和8層3階的PCB基板中國大陸還無法大批量供應(yīng))。從綜合成本、穩(wěn)定性、產(chǎn)業(yè)安全方面來判斷,未來的趨勢是玻璃基板。
        (5)驅(qū)動方式:為實現(xiàn)超過或逼近任何其它顯示技術(shù)的性能,Mini LED的AM驅(qū)動將是未來的必要選擇。
        (6)技術(shù)發(fā)展:Mini LED電視可能最快在3年內(nèi)超過OLED電視,在中高端市場成為主流。

    超大屏電視市場的競爭格局
        發(fā)布會上,TCL推出了兩款98英寸IMAX巨幕智屏--TCL X9C和TCL Q6E,其面板均由TCL華星自家生產(chǎn);诖耍琓CL的超大屏戰(zhàn)略目標是,未來3年,75”+超大面板滲透率超過30%。

    受市場推動和面板廠策略,預(yù)計未來幾年,80+面板出貨將顯著增長。83寸、85/86寸、90寸、98寸等超大尺寸會成為電視機廠商新的增長賽道。

    洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2020年,全球80寸以上面板出貨210萬片。2021年上半年出貨160萬片,同比增長107%,全年預(yù)計出貨380萬片。預(yù)計到2025年,全球80+面板產(chǎn)能將達到月投入295K母基板,比2021年增長82%。
        全球80+寸面板月投入產(chǎn)能規(guī)劃


    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:K片

    8月上旬,百度對外發(fā)布了86寸超大智能屏。隨著更多品牌對超大尺寸的共識和共同催化,預(yù)計中國市場的超大屏市場將會進一步膨脹。
        中國市場重點品牌80+尺寸電視主力產(chǎn)品布局


    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO) 整理

    洛圖科技(RUNTO)認為,當(dāng)前中國電視市場已經(jīng)暫別“水大魚大”的分享型階段,進入真正優(yōu)勝劣汰的賽段。電視企業(yè)在進行“K型分化”的時候,只有保持定力和穩(wěn)定的產(chǎn)品戰(zhàn)略,才有可能處在上揚的企業(yè)陣營。

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