傳統(tǒng)報業(yè)的媒體融合發(fā)展之路

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傳統(tǒng)報業(yè)的媒體融合發(fā)展之路

　　面對新媒體紛紛崛起的新環(huán)境，以及金融危機等多重因素影響，報業(yè)在各個方面都承受著巨大的壓力。傳統(tǒng)報業(yè)如何充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播、移動傳播的特長，真正實現(xiàn)與新媒體的融合，打造新形勢下的核心競爭力，是我們當(dāng)前面臨的一個重大課題。

　　河北日報報業(yè)集團按照“數(shù)字化引領(lǐng)，結(jié)構(gòu)化升級”的思路，根據(jù)自身發(fā)展實際，整體謀劃，戰(zhàn)略布局，積極整合內(nèi)部資源，大力推進數(shù)字媒體建設(shè)，積極推進實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開展了一系列積極的嘗試。

　　以全媒體信息傳播平臺的打造來順應(yīng)媒體融合趨勢

　　媒介融合在本質(zhì)上是數(shù)字化的過程，傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化最大的變化是信息處理的數(shù)字化。

　　根據(jù)新媒體發(fā)展趨勢和事業(yè)發(fā)展需要，河北日報報業(yè)集團制定了《河北日報報業(yè)集團數(shù)字媒體建設(shè)工程實施方案》。方案以“數(shù)字化引領(lǐng)，結(jié)構(gòu)化升級”為建設(shè)原則，著力打造一個以內(nèi)容為核心開展各類運營的全媒體信息傳播平臺，實現(xiàn)新聞信息的快捷立體化傳播。

　　在這個總體布局的數(shù)字媒體建設(shè)工程實施方案中，把實施五個子平臺建設(shè)列為重點：

　�。ㄒ唬┤�媒體復(fù)合采編平臺：重新整合配置報業(yè)資源，實現(xiàn)新形勢下集團內(nèi)部采訪管理、內(nèi)容編輯、內(nèi)容制作、內(nèi)容發(fā)布及數(shù)據(jù)庫管理的數(shù)字化。

　�。ǘ�）多媒體信息發(fā)布平臺：建設(shè)一次制作、快速生成、多元發(fā)布系統(tǒng)，實現(xiàn)信息發(fā)布的快捷、高效、安全。

　�。ㄈ�）產(chǎn)業(yè)化商務(wù)運營平臺：主要是建設(shè)發(fā)行物流配送、廣告客戶管理、印刷服務(wù)、電子商務(wù)等管理系統(tǒng)。

　�。ㄋ模┥鐣�化公眾信息服務(wù)平臺：主要是建設(shè)讀者和客戶資源數(shù)據(jù)庫、公眾服務(wù)中心、河北新聞資料庫和公眾信息服務(wù)資料庫。

　�。ㄎ澹�數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐平臺：主要是實現(xiàn)數(shù)字媒體建設(shè)所必需的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)，為集團數(shù)字化提供技術(shù)保障支持和傳播手段支撐。

　　通過以上五個平臺的建設(shè)，力爭實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)上的信息一次采集、多格式生成、多介質(zhì)發(fā)布，河北日報報業(yè)集團將由過去的僅擁有單一紙質(zhì)報紙的平面媒體轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛幸詢?nèi)容生產(chǎn)制作為核心的立體傳播、多形態(tài)呈現(xiàn)的新媒體集群。在產(chǎn)業(yè)化運營上，實現(xiàn)報業(yè)現(xiàn)有信息數(shù)據(jù)和管理體系的無縫融合，支持新聞采編、渠道建設(shè)、管理服務(wù)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等多種形態(tài)資源的整合，積極開展信息資源增值服務(wù)，商務(wù)運營穩(wěn)妥運行。

　　以機構(gòu)重組與流程改造實現(xiàn)報業(yè)資源的有效整合

　　我國新聞媒體已經(jīng)全面進入以融合求發(fā)展的新階段，資源重新整合是媒體在這一階段的主要運行特征，也是傳統(tǒng)報業(yè)在新形勢下應(yīng)對挑戰(zhàn)、闖出新路的有效途徑。

　�。ㄒ唬┻m應(yīng)新媒體發(fā)展需要，實施機構(gòu)重組。今年3月份，為加快數(shù)字報業(yè)及集團新媒體事業(yè)的發(fā)展，力爭用較快時間將新媒體業(yè)務(wù)培育成集團新的經(jīng)濟增長點，經(jīng)集團黨委研究決定，整合集團技術(shù)開發(fā)部和河北新聞網(wǎng)，成立集團新媒體事業(yè)發(fā)展中心，與集團原有的河北新冀網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司“兩塊牌子，一套人馬”運行。

　�。ǘ�）加快報網(wǎng)融合步伐，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)流程。2009年，河北日報專門成立了網(wǎng)絡(luò)編輯組，實現(xiàn)了報網(wǎng)合一全媒體采編運行新流程。在編輯部內(nèi)樹立起了“一個編輯部，兩種媒體介質(zhì)”的理念，編輯、記者在采編稿件中強化網(wǎng)絡(luò)傳播要求和提供網(wǎng)稿意識。通過改革傳統(tǒng)報紙以版面為主的編采業(yè)務(wù)流程，充分應(yīng)用數(shù)字技術(shù)發(fā)展，探索傳統(tǒng)報業(yè)與網(wǎng)站、手機等新媒體相互融合、相互促進的新形式，以24小時全天候新聞信息連續(xù)不斷地跨媒體傳播，為受眾提供最快捷、最立體的新聞信息服務(wù)。

　　為與傳統(tǒng)報紙更好地融合與對接，河北新聞網(wǎng)也于去年7月1日改版，新增設(shè)了滾動新聞欄目，即時更新河北日報當(dāng)日新聞，及時進行報網(wǎng)互動，同時對于一些國內(nèi)國際的重要新聞，更新的頻率也大大加快，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)快速的特點。河北新聞網(wǎng)多次開展網(wǎng)上直播，記者在前方用手機發(fā)回報道，后方編輯第一時間放到首頁上，真正做到了與事件同步。例如：2009年5月25日，《國家》MV西柏坡首發(fā)式的網(wǎng)上直播。這是河北日報、河北新聞網(wǎng)第一次嘗試報網(wǎng)互動。這一原來只能在報紙上次日見報的一則文化娛樂新聞，卻實現(xiàn)了在河北新聞網(wǎng)上的“滾動播報、當(dāng)日首發(fā)”，并形成一個由48條新聞、20余張圖片組成、涵蓋音頻視頻的全媒體的新聞專題。

　�。ㄈ�）實施采編結(jié)構(gòu)升級，嘗試全媒體運作。燕趙都市報積極踐行全新的“報網(wǎng)一體”運作模式，嘗試運作網(wǎng)絡(luò)實時發(fā)布、手機滾動發(fā)布、報紙精華發(fā)布，搭建報紙、手機、網(wǎng)絡(luò)多媒體共生互補的全媒體運作形態(tài)。在做大做強都市報主營業(yè)務(wù)同時，2009年燕趙都市報進行復(fù)合媒體的創(chuàng)新與嘗試，推出全新的燕趙都市網(wǎng)，同時燕趙都市報手機版也正式創(chuàng)刊，以燕趙都市報品牌影響力為基礎(chǔ)，整合燕趙都市報采編、發(fā)行、廣告資源進行“報網(wǎng)一體”運作，燕趙都市報全媒體格局正式形成。

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文章來源：中國傳媒科技