千萬要注意了:移動音頻廣告市場不是傳統(tǒng)意義上的收音機(jī)廣告的市場,而是一種全新的廣告市場。隨著音頻的互聯(lián)網(wǎng)化和移動互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢,移動音頻廣告市場在重要性也日益凸顯。一方面,與收音機(jī)廣告相比,它的online、移動、基于地理位置服務(wù)等新特征讓廣告主更容易精準(zhǔn)的實現(xiàn)對目標(biāo)客戶的鎖定;另一方面與互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動互聯(lián)網(wǎng)其他廣告形式相比,它是文字廣告、圖片廣告和視頻廣告之外的又一個新分類,而之前的廣告形式根本無法覆蓋到這一領(lǐng)域。
誠然,這是一塊潛力巨大的市場,搶位非常重要。但也不要忘了,移動音頻廣告在中國什么時候成熟這個核心問題。它要求實時在線,網(wǎng)速良好,這一方面嚴(yán)重依賴移動運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量,一方面又涉及到資費問題,還要考慮Wi-Fi的覆蓋程度等多方面的因素。這個藍(lán)海市場在中國二零一幾年下手合適呢?歡迎大家在文章后留言探討。
我?guī)追昼姾缶鸵ソ∩矸苛恕N覍䦷衔业腁ndroid手機(jī),在跑步機(jī)上我將會播放一些音樂。也許我會用我的soundcloud的dropbox,也許會為hypem上面的流行音樂付費,也可能會去聽fredwilson.fm。我總是在我的移動手機(jī)上播放音樂,我在我的Android上沒有單獨的MP3,也沒有任何欲望去在它上面擱那些東西。
這就是未來了:我們不會去買一些文件、移動文件,甚至聽文件。我們會在家或者辦公室里用一個可以連接的設(shè)備從“云”上去播放音頻。我們會在健身房里、在騎自行車時、在開車時則會用一個移動設(shè)備去播放它們。我想移動音頻將會變成一個很大的產(chǎn)業(yè)。
這些移動音頻播放服務(wù)會怎么賺錢呢?其中的一些可能會通過訂閱來收費。但我相信,像過去50年里的收音機(jī)產(chǎn)業(yè)一樣,最大的可能是通過在播放過程中每一小時播放一兩次商業(yè)信息來牟利。
近日Targetspot發(fā)布了第一個移動音頻廣告網(wǎng)絡(luò)。它的最初的一批合作伙伴包括 AOL Radio, Yahoo Music, CBS Radio和Radio.com。
Targetspot構(gòu)建了和運(yùn)作著世界上最大的音頻廣告網(wǎng)絡(luò),它在過去的三年里一直是這一市場的領(lǐng)跑者。它進(jìn)軍移動市場,對我來說是很興奮的一件事。因為它可以讓那些廣告主直接接觸到出門在外的音樂和音頻的受眾。設(shè)想一下把移動音頻廣告和目標(biāo)受眾的地理位置服務(wù)以及時間聯(lián)系起來將會如何。設(shè)想一下當(dāng)你在早上跑步的時候聽到了星巴克的音頻廣告,而它們正在不遠(yuǎn)的一條街的商店里出售打折的濃咖啡,這會是什么感覺?
但最重要的是,這個移動音頻廣告網(wǎng)絡(luò)為那些移動音頻Apps提供了一個必須的支付系統(tǒng)(事實上,也沒有移動APP想要獨立作戰(zhàn))。我相信Targetspot 的移動音頻廣告網(wǎng)絡(luò)允許開發(fā)者去建立和發(fā)布更多的創(chuàng)新的播放音頻的App,和從它們那里獲得收益。
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文章來源:音響網(wǎng)