2011中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)應(yīng)“軟”“硬”兼施

　　　　　　　　　　　　　　　　　2011中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)應(yīng)"軟""硬"兼施
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——內(nèi)容？！
　　2010煙消云散，2011悄然而至。過(guò)去的一年，暫且不論得失，用一句時(shí)下稍顯調(diào)侃的流行語(yǔ)來(lái)概括中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展："神馬都是浮云"。踮起腳尖，眺望2011，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展和整體環(huán)境正發(fā)生著新的更大的變化。并且，伴隨數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈也面臨局部重新洗牌的可能。毋庸置疑，隨著高端技術(shù)極速的更新?lián)Q代和引用，更多社會(huì)大眾對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的參與應(yīng)用和要求將不斷提高，對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)從業(yè)者的服務(wù)要求和認(rèn)識(shí)也越來(lái)越高。

　　如果單純認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌只是某種產(chǎn)品、技術(shù)或解決方案都是一種相對(duì)狹隘的認(rèn)識(shí)，將其稱之為"系統(tǒng)"也許更合適。這一系統(tǒng)涵蓋硬件、軟件和內(nèi)容三方面，缺一不可。

　　隨著各類廣告特別是戶外廣告的競(jìng)爭(zhēng)加劇，數(shù)字標(biāo)牌作為全新的媒體形式首當(dāng)其沖，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在充分競(jìng)爭(zhēng)的情況下得到了快速發(fā)展。作為IT與視聽(tīng)技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，隨著IT技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌逐漸成為公共事業(yè)場(chǎng)所取代傳統(tǒng)POP、燈箱，用于傳遞信息的新工具；憑借其"動(dòng)態(tài)、即時(shí)、高清晰畫(huà)質(zhì)"等突出優(yōu)點(diǎn)被廣泛采用，如廣告、金融、房地產(chǎn)、商業(yè)等行業(yè)。

2011，硬件：形式表現(xiàn)更豐富
　　作為數(shù)字標(biāo)牌的直接載體，硬件在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中所起的作用有多大？單款顯示屏、拼接顯示墻、LED顯示墻、 3D顯示屏、觸摸屏等多種顯示技術(shù)都可以表現(xiàn)為數(shù)字標(biāo)牌。隨著雙面顯示、3D顯示、觸摸顯示等前沿技術(shù)和產(chǎn)品或已面市，或即將上市，都將促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌硬件設(shè)備的進(jìn)一步升級(jí)。
除了顯示設(shè)備外，在這一系統(tǒng)中，數(shù)字告示播放機(jī)、服務(wù)器、交換機(jī)、接收器、網(wǎng)絡(luò)連接等硬件設(shè)備也是必不可少。　　

2011，軟件：應(yīng)用呼喚多樣化
　　與硬件備受關(guān)注一樣，數(shù)字標(biāo)牌軟件水平的高低則直接決定了整套系統(tǒng)功能的豐富性與多樣性。盡管數(shù)字標(biāo)牌業(yè)不斷創(chuàng)新，但是業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)主要差距體現(xiàn)在技術(shù)層面。尤其是，國(guó)內(nèi)一些新入行的企業(yè)，在整體技術(shù)水平上顯著落后于國(guó)外市場(chǎng)。然而，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展是建立在國(guó)外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)之上的，國(guó)外擁有的應(yīng)用模式哪怕在國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有案例可循，但是已經(jīng)有很多企業(yè)導(dǎo)入了完整的產(chǎn)品和概念。
數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)這個(gè)行業(yè)發(fā)展的硬道理。廠商要在這個(gè)市場(chǎng)長(zhǎng)足發(fā)展必須具有自主創(chuàng)新的能力，尋求差異化的技術(shù)實(shí)力。
2011，內(nèi)容：下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
　　無(wú)論硬件更直觀還是軟件更具技術(shù)含量，也不管集成商、渠道商愿意賣軟件還是賣硬件，作為一種產(chǎn)業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌的最終目的是通過(guò)成熟的軟件技術(shù)為受眾提供豐富的信息。信息是什么？信息是"內(nèi)容"。
但是，信息不是商場(chǎng)簡(jiǎn)單的商品促銷，也不是銀行網(wǎng)站實(shí)時(shí)發(fā)布的基金信息，更不是廣告商植入的廣告。如果這樣，這只是簡(jiǎn)單的發(fā)布系統(tǒng)而已，它實(shí)在不值得用戶為動(dòng)則幾十萬(wàn)、甚至上百萬(wàn)的數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目埋單。
信息的實(shí)時(shí)更新、個(gè)性化的內(nèi)容、管理的人員都是保證數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的重要因素。目前，很多制作數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的公司都將這看成一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)表明，全球有227家公司聲稱可以制作數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目?jī)?nèi)容，但能提供含有基本內(nèi)容的數(shù)字標(biāo)牌樣例演示的只有47家。
這的確是數(shù)字標(biāo)牌的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。因?yàn)橹挥性谶@一方面，才能真正體現(xiàn)出數(shù)字標(biāo)牌定制化與個(gè)性化的特點(diǎn)，而這也才是用戶真正愿意為數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目投入的原始初衷。

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