LED行業(yè)的增長核心主要來自于小間距LED的進(jìn)一步滲透,起初小間距LED主要替代室內(nèi)DLP、LCD拼接屏,伴隨著成本下降,小間距由專業(yè)顯示領(lǐng)域向空間更廣闊的商業(yè)顯示領(lǐng)域滲透,Mini LED/Micro LED更是向更大的消費(fèi)市場滲透。2019年可以用五個(gè)關(guān)鍵詞對中國小間距LED市場發(fā)展變化進(jìn)行總結(jié)。
關(guān)鍵詞一:高速增長
小間距LED高刷高亮、畫質(zhì)逼真、壽命長、無拼縫的優(yōu)勢,能夠滿足多種場合的應(yīng)用。在其強(qiáng)大的攻勢下,大量投影、DLP拼墻、液晶顯示代理商、渠道商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)布局小間距LED產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)(AVC)《2019年中國大陸小間距LED市場研究報(bào)告》顯示:2019年,中國小間距市場銷額9948M元,同比增長45.3%,銷售面積為215.8 K平方米,同比增長97.4%。
2015-2019年中國小間距LED市場銷額規(guī)模及同比
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)商用顯示事業(yè)部,單位:M(百萬)
關(guān)鍵詞二:間距升級
一方面隨著行業(yè)對上下游資源的不斷整合,技術(shù)迭代,以及傳統(tǒng)顯示行業(yè)廠商的不斷關(guān)注和投入,使小間距LED市場更加活躍;另一方面,消費(fèi)持續(xù)升級,更多新的應(yīng)用場景,比如智慧城市建設(shè)中的數(shù)據(jù)中心、智慧醫(yī)療中的遠(yuǎn)程醫(yī)療等對更小間距的產(chǎn)品需求大幅上升。2019年P(guān)1.2產(chǎn)品市場銷額穩(wěn)居首位,P1.4-1.2產(chǎn)品銷額份額高達(dá)44.5%,同比提升了5.1個(gè)百分點(diǎn)。
2019年小間距LED國內(nèi)市場產(chǎn)品銷額結(jié)構(gòu)占比
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)商用顯示事業(yè)部,單位:%
關(guān)鍵詞三:品牌集中度降低
品牌參與數(shù)量持續(xù)增多,頭部品牌份額被稀釋。一方面小間距LED技術(shù)已無門檻,另一方面市場大幅擴(kuò)張,同時(shí)上游價(jià)格下降,這一市場情況吸引眾多的企業(yè)入局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國市場小間距LED品牌有500+,小間距LED行業(yè)巨頭利亞德和洲明長期穩(wěn)居行業(yè)TOP2,隨著進(jìn)入市場品牌的增加,TOP2銷額市場份額被稀釋,2019年占比50.5%,同比下降5.3個(gè)百分點(diǎn)。
關(guān)鍵詞四:價(jià)格下降
一方面上游價(jià)格下降,品牌增多,市場競爭激烈;另一方面,渠道下沉,低端市場擴(kuò)張,縣鄉(xiāng)級市場對價(jià)格敏感,加速了小間距LED價(jià)格的下滑。19Q4小間距LED市場均價(jià)4.5萬/平米,同比下降16.0%。
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)商用顯示事業(yè)部,單位:萬元/平方米
關(guān)鍵詞五:技術(shù)突破
8K+5G技術(shù)的發(fā)展,加速M(fèi)ini/Micro LED技術(shù)的迭代。超高清顯示的推廣,對LED行業(yè)的發(fā)展是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),只有加快Micro LED的布局,LED企業(yè)才能搶占藍(lán)海市場。2019年各家企業(yè)紛紛開始布局Micro LED領(lǐng)域:
利亞德:在IFC2019展會上發(fā)布0.6mm點(diǎn)間距Micro LED TWS006新品;12月份,與臺灣晶電簽署合作協(xié)議,在無錫建立全球首個(gè)運(yùn)用巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)的Micro LED顯示產(chǎn)品基地;2020 ISE展出點(diǎn)間距為0.6mm的8K Micro LED產(chǎn)品。
雷曼:7月,雷曼光電 發(fā)布324吋8K Micro LED顯示屏,2020 ISE發(fā)布點(diǎn)間距為0.6mm點(diǎn)間距 Micro LED顯示屏。
奧拓:2020 ISE推出首款 0.4mm點(diǎn)間距 Micro LED產(chǎn)品。
2019年,在全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力下,小間距LED保持平穩(wěn)高速增長,但是2020年伊始突如其來的新型冠狀病毒疫情,將對上半年小間距LED市場造成重要影響:
通常來說,第一個(gè)季度是小間距LED行業(yè)的淡季,奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2017-2019年小間距LED第一個(gè)季度銷額占全年17%-19%。疫情的出現(xiàn)導(dǎo)致工廠復(fù)工推遲、工人返崗難,使產(chǎn)品生產(chǎn)與供應(yīng)受到顯著影響。
商用市場受經(jīng)濟(jì)形勢影響明顯,伴隨著企業(yè)停工、中小企業(yè)生存困難以及政府項(xiàng)目采購?fù)七t,預(yù)計(jì)第一季度將會有一定的下降。同時(shí),市場營銷推廣活動全面延期,企業(yè)/政府項(xiàng)目預(yù)算重新規(guī)劃都需要一段時(shí)間,所以上半年小間距LED不會出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性修復(fù)”。
2017-2019年中國小間距LED市場銷額分季度占比情況
產(chǎn)業(yè)鏈上下游加強(qiáng)溝通,增強(qiáng)信心,共克時(shí)艱
疫情對市場的影響只是暫時(shí)的,企業(yè)的發(fā)展才是長久的。疫情期間,對員工,廠商應(yīng)該做好防疫管理;對供應(yīng)商做好即時(shí)溝通;對渠道給予最大的支持;同時(shí),履行社會責(zé)任,提升品牌影響力,提升產(chǎn)品創(chuàng)新力。增強(qiáng)信心,贏得未來。
2020年小間距LED市場挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
雖然疫情給企業(yè)帶來了影響,但是挑戰(zhàn)中依然存在機(jī)遇。此次疫情暴露出中國醫(yī)療體系的諸多問題,疫情有望進(jìn)一步加速醫(yī)改進(jìn)程,加快醫(yī)療大數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)以及遠(yuǎn)程醫(yī)療指揮中心的應(yīng)用。同時(shí),智慧城市的建設(shè)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期,對顯示屏的需求持續(xù)增長。
如需詳細(xì)《2019Q4中國小間距LED市場研究報(bào)告》,請掃下方二維碼: